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时间:2018-09-26
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3、-------------------精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,欢迎阅读下载============== 记者:你今年有提案吗? 倪萍:有啊。关于山寨文化我坚决反对。 记者:什么原因? 倪萍:全是盗版,全是剽窃,然后呢全是胡说八道。 记者:但是山寨手机很便宜,咱们花500元600元就可以买一个。 倪萍:垃圾很便宜,你也捡吗?咱们不能这么样,有时总要付
4、出一点代价,是不是? ——《重庆晨报》 从倪委员的回答来看,她根本不了解“山寨”到底是什么,“山寨”的前世今生到底是怎么回事? 山寨的前世今生 山寨“全是盗版”、“全是剽窃”吗?如果是哪样的话,不用倪委员倡议,相关执法部门和品牌类企业也不会袖手!显然没那么简单。 “山寨”一词源于广东话。其主要表现形式为通过小作坊起步,快速模仿知名品牌,主要特点为模仿性、快速化、平民化,且善打擦边球,经常行走在行业政策的边缘。在IT制造业表现最为明显,比如手机、数码产品、游戏机等。这种“精神”近来逐渐向社会各个层次和方面渗透,尤其是
5、影视、娱乐等,并形成一种文化——“山寨文化”。作为一种大众性的文化其存在也必然有其合理的部分。 山寨有利于自主创新 山寨文化为人所诟病的一个重要原因,就是其“模仿性”,认为其缺乏可持续性。优胜劣汰是市场经济的一大特点,市场是最具有话语权的裁决者,山寨的广泛存在本身就证明了其存在的合理性。有人说山寨打击了社会自主创新的积极性,其实山寨本身是有利于自主创新的,山寨不仅加剧了品牌类产品创新的紧迫感,同时“山寨主”的生活并不好过,山寨市场竞争更加激烈,缺乏核心竞争力的山寨仅凭价格显然无法维持其生存,使得山寨的唯一出路也就放在了“
6、自主创新,品牌自主”上,这一点“山寨主”也很明白,在相关展会上出现的许多国产电子类品牌不正是一个写照吗?这与我国改革开放具有相似性,当下许多响当当的品牌在早期不也做过“山寨主”吗?山寨文化有利于山寨企业的技术获取和学习,并最终实现知识的内化和创新,提高竞争力,创造更多财富。 山寨有利于还原品牌本质 山寨文化为人所诟病的另一个原因就是认为其扰乱了市场秩序,一款新品牌手机上市还没几天,市场就出现了山寨版的孪生兄弟,但价格却比品牌机低了许多。山寨真的破坏了市场秩序吗?其实未必。我们不谈什么“模仿也是创新”,仅从品牌角度来看,山
7、寨主的这种行为恰恰告诉了消费者什么叫做品牌,让大家明白了品牌的本质是什么。品牌资产是品--------------------精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文,管理类,工作总结类,工作计划类文档,欢迎阅读下载==============牌产品与同类产品相比所能获得的溢价,这也是品牌存在的根本原因——能给品牌所有者带来额外收益,也就是说即使在产品同样的情况下,无论贵贱,如果该品牌是成功的,即所谓的名牌,它自
8、然具有应有的号召力,自然有忠诚的消费者选择它而不是山寨类产品,且愿意支付一个额外的价格。比如收入高的阶层一般会选择品牌类产品,因为他们本身品牌观念就比较强,更看重该品牌所代表的基本功能外的其他利益,地位抑或价值观,而山寨类产品主要面对的还是低收入阶层,他们收入比较低,本身品牌忠诚度比较低,
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