全重点区域、旅游强县

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1、全省重点区、旅游强县暨特色乡镇贺年会工作安排12月9日，省旅游局分别召开了星级饭店、旅行社和旅游景区贺年会工作会议，对做好第五届贺年会工作进行了动员部署。这次会前，省旅游业协调促进委员会已经下发了《2014年好客山东贺年会工作方案》，5个区、2个强县和2个强乡镇作了交流发言，介绍了丰富鲜活的经验，讲的都很好。下面，就全省重点区、旅游强县暨特色乡镇贺年会工作提出如下安排意见：一、把握好2014年贺年会新特点新要求2014年贺年会是在是在全省上下认真学习贯彻党的十八届三中全会精神大背景下举办的。一是举办贺年会要以增进人民福祉为出发点。党的十八届三中全会强调：全面深化改革必须

2、以促进社会公平正义、增进人民福祉为出发点和落脚点。习近平总书记视察山东时提出，要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，努力实现中华传统美德的创造性转化，创新型发展。旅游既是重要的经济产业，也是重要的民生工程。去年，全国人均GDP超过6000美元，山东更是超过8000美元，旅游已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分，成为提升群众幸福指数、全面实现增进人民福祉、全面建成小康社会的重要组成部分。贺年会是12利用年节群众休闲时间集中、民俗文化活动集中、社会消费资源集中的优势，整合年节期间的交通、商贸、文化、体育、旅游等要素，将年节文化注入年节消费而举办的惠及全民的重大旅游

3、节事活动，完全符合党的十八届三中全会精神的要求，符合广大人民群众过上更好生活的新期盼，受到各方面的一致好评和广泛关注。二是举办贺年会要围绕扩大内需、满足大众消费进行。中央经济工作会议提出努力释放有效需求，充分发挥消费的基础作用、投资的关键作用、出口的支撑作用。从我国前三季度的数据来看，虽然消费对经济增长的贡献率有所上升，但仍低于投资的贡献率。目前我国储蓄率超５０％，为全球最高，消费仍然是“三驾马车”中的“短板”，消费潜力亟待释放。要通过经济结构调整、改革红利的释放，把消费潜力释放出来，补齐这个"短板"。好客山东贺年会转变单纯分散式办旅游的模式，整合社会消费资源，打造品牌

4、，引导消费，不仅使社会消费的刚性需求得到充分满足，也使弹性需求得到充分释放。同时，贺年会形成的增量消费，为参与贺年会活动的交通、文化、商贸、旅游等产业带来了效益，符合中央扩大内需、拉动消费的要求，受到这些行业和产业部门的积极响应。当前，大众消费时代已经来临，旅游业迫切需要加快转型升级步伐。全省旅游企业要借助好客山东贺年会这个平台，适应大众消费的新形势，推出了一批能满足大众旅游消费的旅游产品，吸引大众旅游消费，加快企业自身转型升级。三是举办贺年会要突出企业主体地位。十八届三中全会全会作出全面深化改革的战略部署，始终贯穿了一条红线，这就要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用

5、。12旅游企业是旅游产业链中最前端，也是最关键的环节，是旅游产业的市场主体。我们要深刻领会和贯彻落实三中全会精神，进一步强化改革意识、市场意识，遵循市场规律，突出企业主体地位，突引导旅游企业将各自冬季旅游产品、市场营销活动自觉纳入好客山东贺年会这个平台，建立以市场作用为主导的贺年会长效机制。二、牢牢抓住贺年会的几个关键经过前四届贺年会的举办，各地创造了很多好经验，以上9个单位的发言，可以说各有特色，精彩纷呈，希望大家相互借鉴，结合各自实际，精心打造物美价廉的贺年会产品体系，强化贺年会宣传营销，引导旅游企业推出惠民利民措施，将贺年会工作方案落到实处。（一）精心策划打造丰富

6、多彩的贺年会活动产品。要继续突出元旦、春节、元宵节“三大时间节点”，形成贺年会连续活动高潮。一是在元旦节点，突出“跨年迎新”主题举办系列活动；二是在春节节点，以“中国梦、中国年”为定位，突出“祈福团圆”主题策划祈福迎新家庭活动、社区民俗活动和景区特色活动。三是在元宵节节点，突出“闹元宵”主题策划全民参与的狂欢活动。贺年会产品的打造是整个贺年会活动核心，也是能否吸引广大群众广泛参与的关键。要重点创新提升贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”品牌。特别是要精心打造物美价廉的贺年会大众旅游消费产品。各地要强化市场意识，立足于面向大众消费，结合景区优惠措施，包装推出

7、一批有特色、有品味、有价格竞争优势的“到山东过大年”产品和“二日游”、“三日游”乃至“四日游”12等多日游产品。利用非物质文化遗产，以民俗文化活动、文艺演出、民间娱乐为重点，面向全社会挖掘整理征集一批“过年老玩意”，打造一批焰火晚会、山会、庙会、灯会等贺年乐产品。整合乡村、民俗、鲁菜美食、滑雪、温泉、葡萄酒庄、修学、养心养生、博物馆、科技馆、图书馆、美术馆、文化馆、艺术馆、农业科技示范园等资源，开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品。利用学校春节寒假机会，策划包装一批修学游线路；精选一批具有较高水准的温泉、滑雪项目和春节氛围浓郁、游客可参与