毕业设计（论文）：雀巢咖啡促销策划方案

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1、毕业设计(论文)雀巢咖啡促销策划方案学院经济管理学院年级2011级班专业工商企业管理学号XXX学生姓名李斯指导老师XXX2013年6月授人以渔能力为本四川科技职业学院毕业设计(论文)第19页毕业论文(设计)诚信承诺书题目XXX学生姓名XXXX学号XXXX专业XXXX班级XXXX学生承诺我承诺在毕业论文(设计)活动中，遵守学校有关规定，恪守学术规范，本人毕业论文(设计)内容除特别注明和引用外，均为本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的情况，如果有违规行为和论文抄袭率达到30%以上，我愿意承担一切责任，接受学校的处理。学生(签名)：年月日查询毕业设计（论文

2、）抄袭结果：%指导教师承诺我承诺在毕业论文(设计)活动中，遵守学校有关规定，恪守学术规范，经过本人核查，该生毕业论文(设计)内容除特别注明和引用外，均为本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的现象。指导教师(签名)：年月日授人以渔能力为本四川科技职业学院毕业设计(论文)第19页四川科技职业学院毕业设计（论文）评审表（指导教师用）姓名学号题目评价项目具体要求权重ABCDE调查论证能独立查阅文献和从事其他调研；能正确翻译外文资料；能提出并较好地论述课题的实施方案；有收集、加工各种信息及获取新知识的能力。0.1研究方案的设计能力论文的整体思路清晰，结构完整、研

3、究方案完整有序。0.2分析与解决问题的能力能运用所学知识和技能去发现与解决实际问题；能正确处理实验数据；能对课题进行理论分析，得出有价值的结论。0.2工作量及工作态度按期圆满完成规定的任务，工作量饱满，难度较大；工作努力，遵守纪律；工作作风严谨务实。0.2质量综述简练完整，有见解；立论正确，论述充分，结论严谨合理；试验正确，分析处理科学；文字通顺，技术用语准确，符号统一，编号齐全，书写工整规范，图表完备、整洁、正确；论文结果有应用价值。0.2创新工作中有创新意识；对前人工作有改进、突破或独特见解。0.1评定成绩（优、良、中、及格、不及格）指导教师意见：指导教师签名：20年月

4、日说明：在“A、B、C、D、E”对应的栏目下划“√”授人以渔能力为本四川科技职业学院毕业设计(论文)第19页四川科技职业学院毕业设计(论文)任务书学生姓名XXX学号XXX指导教师XXXX学院名称XXXX专业名称XXX论文题目XXXX题目来源实习实践（）理论研究（）一、基本任务与要求基本任务：要求：二、工作内容及时间安排1．选题：20年月日前2．开题报告：20年月日前3．收集资料及实施研究：20年月日前4．完成初稿：20年月日前5．完成修改稿：20年月日前6．完成定稿：20年月日前7．答辩：20年月日前授人以渔能力为本四川科技职业学院毕业设计(论文)第19页前言“优质食品、美

5、好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区，您一定看过「爱的鸟巢」这个商标，而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神，百年不变的母鸟喂食小鸟的画面，更象征着雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然及家庭的关怀情感。雀巢公司的创始人HenriNestle。 瑞士最大的企业不是工业也不是旅游业,而是世界上第一个制造速溶咖啡的雀巢奶品公司(Nestle).有130多年历史的雀巢公司年目前年收入505亿美元，在全球81个国家有479家工厂，拥有22.5万名员工，全球最大的食品饮料集团之一。其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度，8500种食品、

6、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种不同的包装、规格，雀巢的产品种类已多达22，000余种。雀巢的Perrier矿泉水和Nescafe咖啡在同类产品中销量位居榜首，每秒钟有3600杯雀巢咖啡被人喝下。本策划文本包括综合分析报告、促销策划方案、风险控制、促销预算、效果评估等组成部分,全面涵盖了本次促销策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。    授人以渔能力为本四川科技职业学院毕业设计(论文)第19页目录第一部分综合分析报告1一、SWOT分析1(一)优势1（二）劣势2（三）机会3（四）威胁.4二、市场状况分析.5（一）销售状况分析.5（二）竞争对手

7、分析.5（三）消费者分析.8（四）产品分析.9第二部分促销策划方案10一、方案背景..10二、促销方案.10（一）促销产品.10（二）促销对象.10（三）促销目标.11（四）促销主题.11（五）促销策略.11（六）促销方式.13(七)促销活动方案.13三、风险控制.17四、促销预算..18致谢.19参考文献.20授人以渔能力为本四川科技职业学院毕业设计(论文)第19页第一部分综合分析报告一、SWOT分析(一)优势1.品牌知名度高,品牌文化悠久雀巢咖啡是世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用