nike校园营销策划书-

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1、NIKE校园营销策划书14工商4周绍升1410800402一、活动背景目前NIKE在全球运动鞋市场上的竞争压力不断增加，面临着来自欧洲市场上阿迪达斯，亚洲市场上李宁等品牌的竞争压力。占据亚洲市场是公司发展的重中之重，而运动鞋品牌的重点消费者是青少年群众，所以本次在湖工开展的NIKE杯篮球赛活动目的就是开拓大学生市场，提升NIKE的知名度，增强学生对NIKE的认同感。二、活动背景分析需求分析大学生多数群体热爱运动，对于参加各种球类运动及跑步活动十分积极，自然对于运动鞋十分的需要。竞争分析目前学生们对于国产的李宁安踏越来越喜爱，而且也面临如国际品牌阿迪达斯，彪马的竞争

2、。三、SWOT分析SNIKE是一家极具竞争力的公司，其优势在于产品研发，产品系列的不断发展和创新。同时NIKE是一家全球性的品牌在世界排名第一。拥有相当高的知名度和口碑。WW零售部门对价格十分敏感。然而，耐克的主要收入源于向其他零售商提供产品。林受伤们设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司利润会受到挤压。OO产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会。耐克是一个流行品牌。这本身就是一种机会，因为鞋子在穿坏之前就会变得不流行了，这也就意味着消费者需要换新鞋。TT耐克公司受困于国际贸易。它不同于货币购买和产品销售，因此成本和利润不能长期稳定。这种影响意味着耐克公司

3、也许会亏本生产和销售，这是所有全球品牌都面临的问题。四、活动主题湖工NIKE杯篮球赛五、活动主要内容1、校园中区操场举办三分大赛，技巧大赛和中圈远投活动2、每10人组队报名参加NIKE杯篮球赛，分小组进行比赛最后决出冠军亚军及季军。六、前期准备1在学校公告栏和宿舍教学楼等地贴发海报。2准备好篮球比赛所需要的器材并与学校相关领导协商。3在篮球场上树立NIKE杯的标志和横幅。七、活动详细内容1学生在活动期间在中区操场报名处报名参加三分大赛，技巧大赛和中场投篮比赛。参加者即可获赠NIKE篮球手环一个。每个比赛第一名可获得NIKE真皮篮球一个。2、每个篮球队通过现场报名参

4、加NIKE杯篮球比赛，从小组赛阶段开始按时到达指定球场进行比赛。最后季军将获得奖杯证书以及500块奖金，亚军获得奖杯证书以及1000块奖金，冠军获得奖杯证书以及2000块奖金。八、费用计算海报以及广告的印发：1000广告牌及横幅：500奖品奖励：6000总计7500THANKSFORYOURLISTENING