研成创意,中国创意设计的一面旗帜

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1、研成创意,中国创意文化产业的一面旗帜中国为什么缺少创意文化?近期沸沸扬扬的百度文库风波也许是一个镜鉴,折射出中国在知识产权法律制度上的极度匮乏,以及中国人越来越清醒的维权意识,二者冲突,愈演愈烈。对于有些部门而言,这活脱脱是一部“法与情之冲突”模式的狗血流行剧。他们死死叼着山寨这块肥肉不放,用口吃般的声音嚷嚷了好多年,一会儿声讨国人的道德底线,一会儿又为中国产业升级之迫切振臂呼喊,对于国内知识产权的法律制度问题却避之唯恐不及。是的,要国人创新,杜绝山寨,那首先得有先进的产权保护制度,有一定的实际利益保障。。缺乏创意文化的中

2、国人很笨么?当然不是,中国人非常聪明,唯因其聪明,才看清楚在这个环境里没有创新的必要,只管山寨便可。在这里,你山寨了没人追究,可万一你创造个什么好东西出来,一眨眼给众人“免费共享”了,还得忍气吞声,否则便被指为鼠肚鸡肠。譬如百度文库案里这个“穷酸”的作家联盟,就被众多狂热的百度粉丝指斥为“想钱想疯了,什么事都干得出来”,并正义凛然地高呼“百度的精神就是共享的”。所谓共享,原指把各自家里的东西拿出来一点,然后大家共用,而百度支持者却是齐心协力把别人家里的东西都免费上传了,然后互惠互利,这就是他们所理解的“共享”——不得不说,

3、就这个理解本身而言,的确是非常有“创意”的。什么样的创意不可复制?“没有一种创意不可复制。”深圳市研成创意设计有限公司董事长姚研成曾这样轻描淡写地表述。的确,创意是可以复制的,尤其在一个默认复制的国家,山寨横行的现象便很容易理解。GOOGLE覆盖全球,唯独退出中国,敌不过一个本土流氓;FACEBOOK一流行,中国就有了校内网和QQ校友;苹果出了IPAD,联想就出了乐PAD……难的不是技术,是那个刹那间的灵光一闪,所谓“创意”的东西。创意一旦曝光,就只剩下技术。姚研成没有指出解决问题的方法,因为这是一个无解的命题,但是姚研成

4、说:“创意可以复制,知识产权可以被侵犯,但品牌文化、品牌影响力却永远无法被抄袭。”研成创意所策划投资的中国高端红茶“红岁”品牌便是一个有力的例子。面对茶叶奢侈品牌效应的巨大诱惑,国内外模仿红岁产品的企业目前就有数百家。产品命名的似是而非,包装设计的大同小异,甚至文案只改名称便出版的赤裸裸抄袭……面对这一切,姚研成只轻松说:“我们无法花费巨大的人力物力去打击山寨,但我们可以相信研成的创造力——我们的产品和创意,留给对手抄袭的权利,也永远只留给对手抄袭的权利;实际上,这对品牌不会有太大影响。”姚研成从文化的角度阐述了红岁的成功

5、之道:“红岁这两个字是新生的,但它后面所代表的文化是悠久深厚的,把红岁这两个字变成中国茶文化、东方文化的一个符号,它就可以崛起。中国茶叶本身已具有了极端优越的文化品牌潜质,它具有完整的文化体系,只是没有人去找一根绳子把它穿起来,更没有人从商业品牌的角度去最大程度地发扬它的文化魅力。”对此,姚研成打了一个非常生动的比喻:“就好像我们东方的雄狮、东方的龙图腾,得有人把它的眼睛拿笔点一下,画龙点睛。”尽管“品牌”和“文化”的力量是显而易见的,尽管像“即使可口可乐的所有厂房一夜烧光也可以迅速重新崛起”这样的例子已经被举烂,但一些严

6、峻的问题还是不可忽视的。姚研成说了自己的担忧:“很少有企业在成长初期便具备研成创意这样的实力和经验,在品牌成长初期,大规模的山寨对于企业和品牌的成长,对于品牌文化和影响力的培养都是致命的。这也跟中国体制有很大关系。”创意文化如何产业升级?创意文化产业升级的最重要的一种方式是“创意作价入股”。深圳市研成创意设计有限公司,是国内首家实行“创意作价入股”并因此迅速崛起的创意设计企业。公司服务客户的同时也等于自身产业扩张。公司以创意入股企业后,随着创意文化和品牌策划对企业的不断渗透,逐渐成为企业不可或缺的后台支持,这便是研成创意设

7、计有限公司最重要的“借力”模式,反客为主,不断渗透,最终成为国内创意文化产业的一艘航母、一面旗帜。姚研成和他所执掌的研成创意设计有限公司,正是以非凡的创意力量和非凡的产业模式,创造了累累硕果,也为中国创意文化产业开辟了一条光明之路。作为广东改革开放三十年标杆企业三十强,公司投资“红岁”“彩云红”“贵喜”“一顶天红”“BEAUTYSKY”五大品牌,主推中国高端红茶、珍稀茶、名优茶等系列名品,为我国第一批按“国际品牌基因成长流程”规划实施的项目。五大品牌以具备“深厚文化底蕴、恢弘东方大美、国际时尚元素”的包装设计,以国际高端时

8、尚品牌标准策划营销流程,使中国茶一跃跻身国际高端茶叶市场;其中以“红岁”最为引人瞩目,它以深厚的品牌文化和巨大的品牌影响力,推动宁红、滇红、川红、祁门红四类高端中国红茶在国际市场上大放异彩,连续三年荣获由150家大使馆和300家外媒联合评选的最受欢迎中国代表商品第一名,成为中国产业升级阶段一抹耀眼的“中

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