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时间:2018-09-27
《全国2012年7月自考市场营销学真题和答案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、2012年7月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题课程代码:00058本试卷满分100分,考试时间150分钟。考生答题注意事项:1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的
2、相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1.在炎炎夏季,很多羽绒服生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于()1-4A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求2.目前,“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是()1-9A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3.某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业,这种增长战略是()2-39A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化4.在波士顿集团咨询法中,评价企业战略业务单位的标准是()2-33A.相对市场占有率
3、和市场增长率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率5.下列属于不可扩张市场的是()3-61A.家用电器市场B.高档化妆品市场C.汽车市场D.食盐市场6.对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象,最有效的调查方法是()3-53A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查7.为便于顾客的购买和使用,现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内,这种包装策略属于()8-175A.相关包装策略B.相似包装策略C.改变包装策略D.差异包装策略8.某明星演唱会A区观众席每张票价1600元,D区观众席每张票价600元,这种差
4、别定价策略是()9-213A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价9.小张花费大量时间和精力分析车市信息,购买了一辆轿车作为代步工具,这种购买行为属于()5-97A.协调型购买B.习惯型购买C.复杂型购买D.变换型购买10.在产业市场上,产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大,这说明产业市场的需求()5-103A.富有弹性B.完全无弹性C.缺乏弹性D.完全弹性11.某饮料公司处于市场主导者地位,下列哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量?()6-124A.发现新用户B.开辟产品的新用途C.增加产品的使用量D.提高产品的价格
5、12.在激烈的市场竞争中,有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略,以获取更多的市场份额,这种竞争者通常被称为()6-129A.市场领导者B.市场追随者C.市场挑战者D.市场补缺者13.将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”,以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求,这种战略是()7-147A.市场细分战略B.集中性营销战略C.市场定位战略D.反市场细分战略14.某服装生产企业分别针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品,并采用不同的广告主题来宣传这些产品,该企业采用的是()7-149A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中
6、性市场营销D.密集性市场营销15.某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称,这种品牌统分策略属于()8-171A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌16.一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的()8-159A.宽度B.长度C.深度D.相关性17.某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低,而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格较高,这种定价属于()9-214A.产品线定价B.选择产品定价C.补充产品定价D.分部定价18.某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片,该芯片明显优于竞争对手的同类芯片,该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰
7、厚的利润。这种新产品定价策略被称为()9-213A.撇脂定价B.渗透定价C.适度定价D.温和定价19.某超市销售的A产品的供货成本是50元,市场零售价是80元,如果用零售价格来衡量,A产品的加成率R应该为()9-204A.37.5%B.60%C.63%D.160%20.某化妆品制造商将其产品销售给批发商,批发商再销售给超级市场,该化妆品制造商所采用渠道的阶数是()10-224A.零阶B.一阶C.二阶D.三阶21.康达公司增加了邮寄和超级市场两种渠道,引起了原有渠道经销商的强烈不满和抗议,这种渠道冲突属于()10-237A.水平渠道冲突B.潜在渠道冲突C.多渠道冲
8、突D.垂直渠道冲突22.
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