广告基础与实务过关试题集

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1、13级广告基础与实务第一章一、判断题1.广告一词的意思为注意、诱导，最早源于拉丁文。（）2.广告有广义和狭义之分，其定义的特性范围不一样，它们的特点是一样的。（）3.广告是一项有计划有目的的活动。（）4.广告的定义有统一的明确的解释，但是随着经济的发展，其定义及内涵与外延是不断变化的。（）5.广告是被明确表示出的信息的发送方针，是对诉求对象进行的有偿信息交流活动。（）6.广告主是广告活动的发布者，不是每一个商家都可以作为广告主。（）7.传统的“四大广告媒体”为报纸、杂志、广播、电视。（）8.综合性广告公司是社会专业化分工的产物，主要从事某类广告业务或经营广告活动某部分业务。（

2、）9.广告信息是指广告主通过广告媒体向广告对象传播的主要内容。（）10.商标字号是最原始、最简单的广告形式。（）11.我国是世界上最早拥有广告的国家之一。（）12.广告的社会文化功能是广告的基本功能。（）13.加速商品流通和扩大产品销售是广告的一项重要的经济功能。（）14.海尔的“真诚到永远”是一种生活态度的写照，是对人们生活态度和观念的引导，是一般的广告信息传递。（）15.公益广告是社会公益事业的一个重要部分，它的主题具有社会性。（）二、单项选择题1.下列不属于非营利性广告的是（）A商业广告B公益广告C个人广告D政治广告2.下列不是按广告内容划分的种类的是（）A商业广告B商

3、品广告C服务广告D公共关系广告3.下列适合做理性诉求广告的是（）A房地产公司B方便面厂商C糖果店D服装厂4.下列不属于公益广告的是（）A寻人启事B戒烟广告C戒毒广告D交通安全广告5.下列属于POP广告的是（）A商店的牌匾B电子邮件广告C路牌广告D热气球广告三、多项选择题1.以下关于广告的构成要素正确的是（）A广告主B广告信息C广告费D广告公司2.广告的功能主要包括：（）A经济功能B传播功能C教育功能D引导功能3.下列广告对于企业的作用，说法正确的是（）A促进产品销售B树立企业信誉C增加品牌忠诚度D促进产品质量提高4.以下关于广告对社会的作用说法正确的是（）A推动社会文化建设B

4、支持大众传播事业的发展C美化社会环境D丰富群众生活5.按广告传播范围划分，下列正确的是（）A全球性广告B全国性广告C区域性广告D地方性广告四、名词解释1.广告2.广告主3.广告信息4.非营利性广告5.商品广告：6.公共关系广告7.理性诉求广告8.感性诉求广告9.POP广告：10.营利性广告五、简答题1.广告的构成要素有哪些？2.广告的经济功能主要体现在哪？3.广告的社会文化功能主要体现在哪几个方面？4.广告的传播功能主要体现在？5.广告的教育引导功能主要体现在？6.广告对企业的作用主要有哪些？7.广告的分类标准主要有哪些？按照不同的标准，广告可以划分为哪些种类？六．阅读拓展李

5、宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗--青春燃烧的火炬--热情律动的旋律--活力商标的含义是李宁的拼音字头LN的变形象征意义是后加的起初是没有所谓的象征意义李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗--青春燃烧的火炬--热情律动的旋律--活力李宁标志是将拼音字母"L"横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法：视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现

6、代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。第二章一、判断题1.感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应，是人脑所固有的本能，是人的心理活动的基础。（）2.感觉包括内部感觉、外部感觉、运动感觉、听觉、视觉等很多种类。（）3.感觉尽管是对商品个别属性的反应，但它是消费者认识商品的起点，是整个心理过程的基础。（）4.感觉是人

7、脑所固有的本能，知觉不是人脑固有的本能，是人的心理活动的基础。（）5.广告知觉的研究，是广告心理学的真正起点。（）6.人的一般记忆过程，可以相对地分为识记、保持、再现、再认和验证五个基本环节。（）7.广告要想办法引起消费者的联想，尤其是要勾起对美好事物的联想。（）8.广告中应用最多的颜色对比，是为了突出特点和引人注目，所以联想的作用相对较弱。（）9.表情既有先天的不学而会的性质，又有后天模仿学习获得的性质。（）10.广告要以情感人，首先要以理服人，与消费者产生共鸣。（）二、单项选择题1.以下不属于改变态