《市场营销学》习题4(带答案)

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1、《市场营销学》习题四一、判断题(共40小题）121、试题编号：200411510000400,答案：a。低价薄利不易诱发资本进入，有利于企业长期占领市场。122、试题编号：200411510002010,答案：RetEncryption(A)。在营销学里，换代产品也属于新产品。（）123、试题编号：200411510002110,答案：RetEncryption(B)。企业要想开发新产品就必须埋头研制。（）124、试题编号：200411510002210,答案：RetEncryption(B)。市场营销学里所说的新产品就是全新产品;也

2、就是过去从未有过的产品。（）125、试题编号：200411510002310,答案：RetEncryption(A)。新产品应该适应市场需求，这是新产品开发中应首先遵循的原则。（）126、试题编号：200411510002410,答案：RetEncryption(B)。在选择市场推广的地域时，小公司往往将产品引入某一整个区域，然后再进入另一区域；大公司往往选择一个有吸引力的城市，实行闪电战进入市场。（）127、试题编号：200411511000100,答案：A。营销渠道是由执行者把产品及其所有权丛生产者转移到消费者的全部职能活动的组织

3、机构组成的。128、试题编号：200411511000900,答案：a。营销渠道类型有：垂直营销系统、水平营销系统和多渠道营销系统三种。129、试题编号：200411511001200,答案：a。认定批发商的关键不是售价的高低，而是其批发额在总销额中的比例，远高于一半才能视之为批发商。130、试题编号：200411511005010,答案：RetEncryption(A)。实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。（）131、试题编号：200411511005110,答案：RetEncryption(

4、A)。国际知名品牌利用其在各自行业的品牌实力和市场优势，与其他行业的强势品牌联合，有助于强化品牌形象，实现品牌双赢，（）132、试题编号：200411511005210,答案：RetEncryption(A)。品牌也有生命周期。（）133、试题编号：200411512000100,答案：a。促销是企业组织实施一系列以说服或推动顾客采取购买行动为最终目的的活动。134、试题编号：200411512003010,答案：RetEncryption(B)。物流被称为“第三利润源泉”是表明只要重视和发展物流业就能提高效益，产生利润。（）135、

5、试题编号：200411512003110,答案：RetEncryption(B)。第三方物流成本之间存在着二律背反现象：减少仓库数量时，可降低仓储费用和运输费用。总的物流成本降低。（）136、试题编号：200411513001610,答案：RetEncryption(B)。每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。（）137、试题编号：200411513001710,答案：RetEncryption(A)。即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上也是不合格产品。（）138、试题编号：2004115130

6、01810,答案：RetEncryption(A)。一个设计出色的包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（）139、试题编号：200411513001910,答案：RetEncryption(A)。“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。（）140、试题编号：200411513002010,答案：RetEncryption(A)。产品组合是企业生产和经销的全部产品的结构。（）141、试题编号：200411513002110,答案：RetEncryption(B)。营销学中的整体产品就是指柜台上

7、的整个产品或生产车间中的产成品。（）142、试题编号：200411513002210,答案：RetEncryption(A)。一般地，扩大产品组合的广度能起到分散企业风险等主要作用。（）143、试题编号：200411513002310,答案：RetEncryption(B)。商标和品牌二者是同一概念。（）144、试题编号：200411513002410,答案：RetEncryption(B)。一般地，产品使用寿命短的产品其产品生命周期也短。（）145、试题编号：200411513002510,答案：RetEncryption(B)。市

8、场演进理论同生命周期理论是一回事，都包含四个周期阶段。（）146、试题编号：200411513002610,答案：RetEncryption(B)。劝说性广告在产品的成熟期极为重要。（）147、试题编号：20041151