网络营销市场中服装行业的发展及前景分析

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1、中州大学毕业论文网络营销中服装行业的发展及前景分析学院：经济贸易学院专业：2011级电子商务学号：201128010114姓名：何绍红指导教师：芦阳成绩：提交时间：2014年5月10日5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectin

2、gtheregionalpositionandachieve21目录目录I摘要III一、网络营销兴起的背景1（一）互联网为网络营销提供技术支持1（二）消费者的心理和行为的演变为网络营销提供观念基础1（三）营销环境的变化是网络营销工具产生的现实基础2二、服装行业网络营销的目的2三、服装行业网络营销的优势3（一）有效降低企业的各项成本3（二）节约消费者各种成本4（三）消费者个性化需求得到满足5（四）提高服装企业的快速反应能力5四、影响并制约服装网络营销的主要原因6（一）在线试衣问题6（二）售后服务问题6（三）物流配送问题7（四）网上支付问题7（五）安全问题8（六）诚

3、信问题8五、解决服装网络营销不足的措施9I（一）网上试衣系统9（二）提高服务质量10（三）提供安全可靠的支付系统11（四）网上物流系统11（五）加强安全技术措施12（六）以网络营销诚信为保障12六、服装行业网络营销前景预测13（一）服装行业网络营销的瓶颈13（二）服装行业网络营销的创新方式15（三）服装行业网络营销的建议与对策16七、结论17参考文献19致谢语20I摘要随着中国加入WTO，世界经济全球化的趋势愈见明显，世界间的联系前所未有的紧密，科学技术的广泛应用更使我们进入了科技时代，而近年来，网络的兴起与大众化普及更加缩小了世界的空间限制，使处于各国家与地区

4、的网民充分利用网络自在交流与沟通，信息时代悄然而至。伴随着信息时代的到来，网民人数正以使人吃惊的数量激增，在人们的日常生活中，网络正扮演着越来越重要的角色,随着网络影响的进一步扩大，人们对于网络营销的理解也愈见深刻，越来越多的成功的网络营销推广的案例，使大量具有敏锐商机眼光的企业开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广，网络营销也凭借其诸多优势逐渐成为最有效的营销推广方式。巨大的上网消费人群为中国服装行业的网络营销提供了巨大的发展契机，只要把握住消费者的购物心理，正确利用网络之一利器，可以说，服装网络营销定可在鼠标催生的“手指经济”中大放异彩

5、。关键词:网络营销、服装I一、网络营销兴起的背景（一）互联网为网络营销提供技术支持限制且兼容的容量，创造了传播范围广、速度快、无时间地域限制、无版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等前所未有的奇迹。网络营销正是利用互联网这一集信息、通讯、计算机技术为一体的网络系统，发布互联网为我们提供的是光的速度、全球无距离的范围、24小时无商业信息、寻找商机，进而盈利的。企业看到互联网中蕴藏着的巨大商业价值，纷纷利用互联网展示产品和企业形象、提供信息服务，拓展企业的业务范围并按照网络经济的特点调整企业内部组织结构和营销方式与方法，网络营销也因此应运而生

6、。（二）消费者的心理和行为的演变为网络营销提供观念基础互联网的流行与普及，使传统的消费观念以及消费方式发生着重大变革，消费者的心理及行为表现出许多以往未有的新趋势：如个性消费成为主流、与营销者之间的互动大为增强、不单单购物更追求购物的乐趣，以及渴望更方便快捷的消费方式等。传统的营销手段已经不能满足这些新的变化趋势的要求，而网络营销作为一种以消费者为导向，提供个性化产品，且与消费者具有极强的互动性，方便快捷，舒适、低价等优势的新兴的理想营销方式，满足了新的消费心理和行为的改变。19（三）营销环境的变化是网络营销工具产生的现实基础开展网络营销，不仅可以节约昂贵的店面

7、租金，减少库存商品资金占用，消除经营规模的限制，而且可以及时收集市场信息、捕捉消费趋势，更好地开发出满足消费者的需求的产品和服务。这些都可以使企业经营成本和费用降低，提高企业的市场应变能力，从根本上增强企业竞争能力。二、服装行业网络营销的目的多年以前，服装业信息化建设已经为企业主们所关注，ERP、供应链管理系统、各类进销存管理系统在协调企业内外部资源调配、节约企业成本方面起了极为重要的作用。当互联网发展深入到直接影响我们的生活和日常购买行为时，网络营销蓬勃发展起来。区别于早期信息化建设的目标，服装业网络营销的根本目的在于以下四个方面：通过网络营销渠道实现、提升服

8、装产品销售额，加速抢占网