2013国际市场营销学试卷b答案

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1、一．名词解释（每题3分，共12分）1.企业内部报告系统:是最基本的信息系统，它反映企业内部的经济状况。2.标淮化广告:是指企业在不同国家的目标市场上，使用主题相同的广告宣传。3.易货贸易：是指在换货的基础上，把等值的出口货物和进口货物直接结合起来的贸易方式。4.关税同盟：指两个或两个以上的国家完全取消关税或其他壁垒，而且对非同盟国家采取统一的关税率.二．单项间接投资选择（每题1分，共10分）1.下列哪个国家或地区的市场属于一个外汇充裕、关税低、限制少的现汇市场（C）A、美国市场　　　　　　　　B、日本市场C、中东地区海湾市

2、场　　　　D、香港市场2.目标营销的基础是（C）。A、营销组合B、营销环境C、市场细分D、市场目标3.家庭规模对于市场营销具有重要参考价值，因为家庭规模小，家庭数目多，意味着（C）。A、消费品市场潜力小B、工业品市场潜力大C、消费品市场潜力大D、工业品市场潜力小4.企业营销者扩大国内营销策略和计划到世界范围，并重视研究国际市场，实行产品从国内扩展到国外的战略，这属于企业跨国营销的哪个阶段（B）。Ａ．出口营销　　　　　　　　Ｂ．国际市场营销Ｃ．多国营销　　　　　　　　Ｄ．跨国营销5.在国际市场上，许多产品的（D）与一个国家的

3、人口数量有关。A、价格B、款式C、档次D、消费量6.下列哪一种定价方法属于竞争导向定价法（B）。Ａ.倒推定价法　　　　　　　Ｂ.随行就市定价法Ｃ.感受价值定价法　　　　　Ｄ.边际成本定价法7.无差异营销策略的优点是（A）。YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtrackt

4、rafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobjectA、增加企业竞争力B、实现规模经济效益C、适应企业资源有限的特点D、可以占领所有市场1.根据新产品开发的标准化程序，企业应在（B）阶段确定是否继续进行新产品的开发。A、构思筛选B、商业分析C、新产品研制D、新产品构想2.对海外市场控制程度最低的国际分渠道是（A）。A、间接出口B、直接出口C、间接投资D、直接投资3.当一个企业试图打入像日本一类较复杂的国家，而其本身国际营销经验亦不丰

5、富，其最理想的国际分销渠道是（B）。A、利用国外经销商B、利用国外代理商C、直接卖给最终用户D、建立国外营销子公司一．多项选择（每题2分，共２０分）1.下列各因素中哪些属于政治风险中的经营风险因素（ABCE）A、进口限制　　　　　　B、价格控制　　C、地方政府的要求　　　D、合同废除　E、税收　2.构成一个国家主体文化的基本要素有（ADE）A、价值观　　　　　　　B、语言C、宗教　　　　　　　D、审美观　E、风俗习惯3.国际营销与国际贸易是两门相关的学科，两者在（ABDE）几方面还存在着一些区别。A、市场调研B、产品开发C

6、、产品定价D、促销　　E、分销渠道管理4.可产品生命周期主要包括四个阶段，即（BCDE）。A、产品构思期B、介绍期C、成长期D、成熟期E、衰退期5.实地调研是国际营销调研的重要方法，包括（ABC）等。YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsyste

7、mintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobjectA、询问法B、观察法C、试验法D、文案法E、抽样调查法1.广告费用确定的方法主要有（ABCE）。A、量入支出法B、销售比例法C、竞争对等法D、固定支出法E、目标与任务法2.市场细分的主要作用表现在（ACD）等几个方面。A、利于发掘新的市场机会B、可使企业获得规模效益C、制定适当的营销方案D、可使企业获得竞争优势E、可使企业适应资源有限这一特点3.新产品被接受的过程包括（ABCDE　）。Ａ．知悉阶段　　　

8、　　Ｂ．感兴趣阶段Ｃ．评估阶段　　　　　Ｄ．试用阶段Ｅ．采用阶段4.产品定价有三类方法，下列哪些个属于需求导向定价法（ABE　　　）。A、感受价值定价法　　　B、差别定价法C、目标定价法　　　　　D、随行就市定价法E、倒推定价法　5.国际渠道宽度决策主要有（CDE）。A、综合性分销B、分散性分销C、密集