浅析中美分类广告网站的异同

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1、浅析中美分类广告网站的异同--基于Craigslist与手递手的比较　　【摘要】本文通过对中美两国两种有代表性的分类广告网站Craigslist与手递手的比较，发现中国的分类广告网站存在较大的市场开发潜力。这方面的代表网站手递手的运营模式与Craigslist相似，但在保证网络信息的可信度方面做得不够。同时手递手的经营模式还可借鉴Craigslist 的“二手商品交易平台”的理念，提升品牌知名度。另外，Craigslist的实践证明，分类广告网站版式设计的简练与人性化对于吸引人气有很大的作用。　　【关键字】分类广告；网站；手递手；Craigslist；中美；　　分类广告(Clas

2、sified Ads或Want Ads或Classify)是按广告内容归类刊出的小广告，其内容可以是促销某种商品或服务，也可以是招领等启事，涉及社会生活的方方面面。大分类广告更适切于个人或中小企事业单位的需求。在形式上，分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告，多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于浏览者查找。近年来,伴随着互联网的迅猛发展,分类广告赶上了这趟信息高速公路的快车,利用互联网发布信息快捷、双向互动传播、受众面广泛、表现形式丰富等独特优势，重新绽放出活力。在中国，分类广告网站虽然有了较快发展，但尚有较大的发展空间。本文试图通过对中美两国两种有代表

3、性的分类网站Craigslist与手递手，分别从市场地位、内容与形式、经营理念三方面进行比较，尝试寻求美国分类广告网站的经验对中国的启示。　　一、分类广告网站市场规模总览　　在互联网出现之前，报纸得益于分类广告而赢得广告市场的一大杯羹。默多克曾经将报纸分类广告形容为“黄金之河”。 根据实力媒体1998年的统计数据，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的40%，而一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75% 左右，可见报社总收入的30% 来自分类广告，对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。 又据iResearch艾瑞市场咨询的相关数

4、据显示2005年美国分类广告市场规模为21.3亿美元，2006年为27.9亿美元，比2005年增加了31.2%，预计到2011年美国分类广告市场规模将达58.4亿美元，比2010年增长13%。 而北美报业协会（NAA）2000 年度的报告显示，美国55%的成人读者浏览报纸的分类广告。在中国，报纸分类广告虽然发展不成熟，但其给报纸所带来的收入也相当可观。　　但是，互联网时代的到来使得这条“黄金之河”正面临干涸的危机。在ERE Media Inc 公司2006 年针对近350 家广告客户的调查中, 33%的问卷显示广告客户2005 年投放于报纸的分类广告比2004 年的少, 包括日报

5、和其他纸质出版物, 只有20%的广告商表示增加了报纸分类广告的投入。而43%的广告客户表示2006将减少报纸分类广告投放。 上述数据显示, 分类广告作为报纸传统经营项目的强势正在消退。这在很大程度上源于在线分类广告网站蓬勃发展。　　这些网站允许用户免费刊登广告, 因此广受欢迎并抢夺了大批报纸分类广告客户, 目前Facebook、eBay、Monster.com、craigslist 等在线分类广告网站受到美国年轻人的广泛欢迎。在纸媒较为依赖的分类广告领域，其利润“正在被Craigslist和eBay瓜分”，《纽约时报》无奈地说，“网络给予分类广告的特性，是纸媒没法比的。”2004

6、年12月，Classified Intelligence发表报告称，Craigslist不仅使它所在的旧金山湾区的报纸就业广告收入每年损失6500万美元，还让它们损失了数百万美元的商品和房地产广告收入。 这一切说明，分类广告网站将在广告市场大有可为。　　二、手递手与Craigslist的市场地位比较　　Craigslist.org网站是目前全球最大也是最早的分类广告网站。网站创建于1995年3月，它的诞生仅仅是因为创始人克莱格?纽马克（Craig Newmark）的个人兴趣。他创立网站的最初目的，只是为了与朋友分享旧金山的文化和艺术活动消息。1995年，Craig开始义务做起了一

7、个向朋友们介绍旧金山各种艺术活动的清单，越来越多的人想要知道这其中的内容，开始进入了Craig的名单里头。于是大家建议他索性利用自己的技术专长建立一个网站，网站的信息内容也逐步扩展到文化艺术活动以外的范畴，覆盖到日常生活的方方面面。1999年Craigslist.org组建成为盈利性的网站，与Myspace、Youtube、Flickr、Wikipedia等一起被人们视为Web2.0网站的典型代表。　　现在Craigslist.org为全球大约450个城市提供分类信息，在Crai