市场营销专业建设规划

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1、市场营销专业建设规划（2008—2010年）高职教育的专业主要是指“技术专业”，技术专业的知识构成不像普通高校的学科专业那样强调专业知识的完整性、系统性和逻辑性，而是由与职业岗位技术工作相关联的有关知识和职业世界的有关知识所构成。技术专业知识强调职业岗位技术工作的针对性、适应性和应用性。   高职院校的专业建设是一项系统工程，是学校适应社会人才需求和引导社会人才消费的一个基本尺度，反映学校对社会经济发展、科技发展和职业岗位的适应程度。专业建设的好坏直接影响到高职院校的招生、学生的培养及毕业生的就业与创业，事关高职院校的生存与发展。经济贸易系市场营销专业下设“汽车营销

2、”和“电子商务”两个方向，下面分别就这两个方向近三年的发展，根据“广州城市职业学院“十一五”专业建设与发展规划”的要求，作出本专业近三年发展的规划。  一、本专业近5年的人才市场需求和职业岗位发展调研分析（一）市场营销专业近5年的人才市场需求1、市场营销－电子商务专业近5年的人才市场需求市场营销－电子商务，即利用互联网手段达到营销的目的，也称网络营销。网络营销涵盖的范围很广，如网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等等。常见的网络营销方法包括：搜索引擎营销（

3、包括搜索引擎注册、搜索引擎优化、关键词广告、竞价广告等形式）、网络广告、电子邮箱营销、无线互联网营销、商务平台营销、网上商店营销、网上拍卖、网络会员制营销、网络社区营销、博客营销等等。  统计显示，在我国经济发达地区，有50.14%的企业已经购买或打算购买实名、搜索竞价等网络推广服务，阿里巴巴网络实名、雅虎搜索竞价、百度、Google已成为国内主流的网络营销工具。 据iResearch最近发布的《2005年中国网络广告市场份额报告》数据显示，2005年我国网络营销市场规模达到41.7亿元，是2001年的9倍。预测2006年的我国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)

4、将达到65亿元，到2010年，我国网络营销市场规模有望达到257亿。 目前我国网民总数已经突破了1亿关口，预计在2007年将达到2亿，居全球首位。与亿万网民相比，我国目前仅有不足70万家企业进行网络营销，网络营销市场尚有巨大的挖掘潜力。但是，由于网络营销人才稀缺，使很多企业不得其门而入。据预测，未来3年内，伴随企业对网络营销人才的大量需求，将产生百余万就业岗位。互联网和电子商务行业云集众多优势，是把“市场营销－电子商务”置于十大最吸引就业领域的榜首。　　从业状况：由于互联网用户的年轻化的特点，互联网从业人员也大都年龄在40岁以下，学历多在大专以上。有人借此以为互联网

5、是吃青春饭的行业，实则不然。互联网在中国才刚刚走满前十年，时间会证明，在互联网行业，青春和活力固然需要，经验同样显得很主要。互联网没有门槛，对人人都平等，但唯有经验丰富又不乏创新意识的弄潮儿，才是企业最青睐的对象。7　　薪酬水平：互联网行业收入是“贫富差距”比较大的行业，不考虑学历、从业经验、公司规模等因素，月薪从一两千元到上万元不等，关键看所从事的职位，所承担责任的含金量。一般来说，技术支持、研发，销售、市场，部门经理等关键岗位和前端职位收入相对较高，年薪能达到4万至20万元。根据中华英才网人才研究中心的薪酬调查显示，互联网行业的平均涨薪幅度在6%以上。因此，无论

6、从互连网发展对人才的需求看，还是从行业对所需人才的学历层次以及行业从业人员未来发展前景看，市场营销－电子商务专业的发展都大有可为。2、市场营销－汽车营销专业近5年的人才市场需求汽车工业是产业关联度高、规模效益明显、资金和技术密集的重要产业，目前汽车产业在广州地区正处于高速发展时期，经济快速发展及汽车社会即将到来，汽车产业将会成为我国未来最有发展潜力的产业群。2005年，广州市生产汽车41.35万辆，比2004年增长50.8％。汽车制造业对广州市工业增长的贡献率达25.4%；其中汽车零部件制造业继续高速增长，全年累计实现产值94.79亿元，增速高于广州市规模以上工业增

7、幅46个百分点。到2006年6月，广州汽车及零部件企业已达229家。汽车工业是广州市三大支柱产业之一。天时地利人和优势及日系三大汽车落户，使广州市汽车产业发展潜力巨大，将成为全球主要的汽车生产基地，预计到2010年，广州整车生产能力将达130万辆，实现销售收入超过3000亿元。实现这一目标，汽车及零部件营销人才是关键之一。设置汽车营销专业，培养懂汽车、能营销、会管理的汽车营销人才，将为广州市汽车产业的大力发展做出贡献。（二）市场营销专业职业岗位发展调研分析1、市场营销－电子商务专业职业岗位发展调研分析本专业培养适应广州地区社会发展和经济建设需要的德、智、体、美全