新品上市营销纲要

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1、东风标致3008上市传播策略DongfengPeugeot3008LaunchCommunicationStrategy2012.5.31T88项目背景及战略意义全新市场T88是东风标致首次进入全新细分市场全新销量增长点T88将拓宽东风标致的产品线，完善产品布局全新用户价值体验T88搭载东风标致最新科技配备，丰富品牌内涵，帮助品牌资产积累T88ProjectContextandStrategicSignificanceNewMarketT88isthefirsttimeofDongfengPeugeottoenteranewmarketsegments.NewSalesGrowth

2、T88willbroadentheDongfengPeugeotproductline.NewExperienceofUserValueT88equippedwiththelatesttechnologytoenrichtheconnotationofthebrand,helpingthebrandassetaccumulation.T88上市策略工作方法及流程产品定位定义T88市场区间细分市场表现T88核心产品卖点梳理T88产品定位传播概念T88目标用户发现目标消费者内心洞察应用CBI工具推导传播概念传播概念诠释上市计划核心传播概念延展整体上市传播节奏各分部传播概念落地各职能部门

3、工作任务分配T88marketingStrategies,WorkingMethodsandProcessesProductpositioningDefinitionofT88marketpositionCommunicationConceptLaunchPlanMarketsalesperformanceT88uniquesellingpointsT88productpositioningT88targetcustomersPerceptionoftargetcustomersinsightDerivationofthecomm.conceptusingtheCBItoolExp

4、lanationoftheCommunicationconceptExtensionofthecorepublicityconceptThelaunchplanImplementationofbranchpublicityconceptsAllocationofdepartmenttasks项目前期信息及调研资料收集汽车市场研究全国乘用车市场信息联席会销量统计，2004-2012年品牌与产品研究东风标致品牌购买漏斗研究（每季度更新by新华信）东风标致紧凑型SUV用户研究项目报告（2010.11byIpsos）Non-SedanExplorationResearch(2011.9by

5、INS)消费者研究中国汽车用户消费者细分与偏好研究（2012.5by国家信息中心）T88上市前车型诊断研究（2012.5by卓思）部分SUV车主深度访谈网络汽车用户论坛第三方检测数据CollectionofProjectPreliminaryinformationandResearchDataMarketresearchSalesstatisticsofNationalPassengerCarMarketInformationJointAssociation,2004-2012BrandandproductresearchFunnelstudyofDonfengPeugeotpur

6、chaseinformation（quarterlyupdatedbySinotrust）ResearchprojectreportofDonfengPeugeotcompactSUVusers（11/2010byIpsos）Non-SedanExplorationResearch(9/2011byINS)ConsumerresearchResearchofChinavehicleusersubdivisionandpreference（5/2012byStateInformationCenter）ClinictestresearchofT88modelbeforethelaunc

7、h（5/2012byZhuosi）In-depthinterviewwithsomeSUVownersTestdataofinternetvehicleownerforumsbythethirdparty定义T88市场空间ClarifythemarketofT88T84原型车设计初衷T84于2009年亮相欧洲，其产品定位融合了掀背两厢、MPV及SUV等多项特点，成为典型，并广受赞誉的跨界车型。更为时尚的外型和内饰设计能够满足多样化的使用需求提供独特的驾驶感受资料来源：