案例北京奥运会公关策划与实施评估

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1、公关活动案例——北京奥运会开幕式美国公共关系专家卡特李普：有效公共关系是一个由四个基本步骤（公关调查、公关策划、公关实施、公关评估）构成的过程。这里结合2008年北京奥运会开幕式做一简单分析。2001年7月，全国人民期盼的奥运申办成功。对国家来说，奥运是一次国家公关行为。对企业来说，奥运是一次塑造形象的绝好机会。中国移动总裁王建宙在北京夜宴全球各地20余位CEO、董事长。长长的名单中包括GSM协会两位最高领导者沃达丰两任CEO、阿尔卡特朗讯总裁兼CEO陆思博、AT&T总裁兼CEO兰德尔·斯蒂芬森等

2、。世界500强之一的施耐德电气邀请了700多个客户和嘉宾，从8月9日起分9批到北京。欧米茄、联想集团作为奥运会的全球合作伙伴，在东方君悦大酒店招待宾朋。在奥林匹克公园内，水立方的对面，各大顶级赞助商都设置了专门的展馆，欧米茄、联想、网通、中石油、三星等，依次排开，以便客户和来宾参观。强生赠送了近7000张的门票，而其中大部分是员工奖励。GE董事长杰夫·伊梅尔特在8月18日到达中国，随后的几天，他不但与上千客户一道目睹奥运经典镜头的诞生，同时也肩负着组织和召开董事会会议的使命。2007年白沙、安利纽

3、崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、中国移动这14个品牌都请了刘翔担任代言人。2008年，又增加了平安保险、可口可乐、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。北京奥运会开幕式创作团队：5家团队总导演张艺谋副总导演陈维亚、张继刚艺术总监陈维亚技术总监于建平制作总监路建康王潮歌、樊跃核心创意组导演音乐总设计陈其钢（主题歌的词作者）空中特技表演总设计程小东（香港电影导演）视觉特效总设计蔡国强现场焰火艺术督导和画作选择陈丹青声效陶经舞美总设计马克.菲舍（英国）服装总设

4、计师石冈英子视觉特效总设计蔡国强服装总设计师石冈英子核心创意组成员一、调查“人家来北京不是看自己来的，是看你们家来的。”组织大量的人谈，工农兵学商，各界人士代表，还有学者、国学大师等等，每个人的发言都有记录。“你们觉得要给外国人看什么？”上网看网民们的意见。“除了让人家看我们的家底，还想表现出亲和、人性和包容性。”——主题歌“我和你”；2008张笑脸。二、策划（创意）海阔天空的讨论持续了一年。张艺谋、王潮歌、樊跃　　地面大屏幕蔡国强团队29个大脚印陈维亚团队　一个人在“碗边”横向奔跑。“飞出鸟巢”

5、。欢迎仪式——击缶而歌。张继刚负责古代部分。包括到计时、击缶而歌的欢迎表演、历史的脚印（天空上的大脚印）、奥运五环、画卷的打开、活字模和竹简、戏曲、丝绸之路、郑和下西洋。欢迎仪式1、画卷2、文字3、戏曲4、丝路5、礼乐陈维亚负责现代部分。1、星光2、自然3、梦想点燃圣火三、实施到真正开始往实处落的时候，所有讨论慢慢变成“不可能完成的就不要想了”。“既有好的理念，又有可实施性，这才是最重要的。”“飞出鸟巢”。（李宁跑的钢索，提拉重量不能高于150公斤）8米高的皮影撤了，8天排出《戏曲》——福建泉州的

6、提线木偶。脚印差点被取消。主题歌原定由新人演唱。四、评价外媒评价：英国——场面盛大壮观、简洁、超常、令人惊叹。法国——中国的光荣之日到来。太精彩了！太有创意了！太让人难忘了！日本——中国在国际社会树立了强大的威信。美国——中国成为世界舞台的主角。壮观的开幕式和焰火表演令人称奇。俄罗斯——结合了现代科技和中国传统艺术，让人回味无穷。外国领导人评价：美国总统布什：中国政府和人民给世界各国人民奉献了一场壮观、成功的奥运会开幕式。其精彩程度令人难以置信。法国总统萨科齐：很荣幸来华出席北京奥运会开幕式，并对

7、中国人民为筹办奥运会所作出的巨大努力和杰出贡献表示钦佩。我深信，2008年8月8日将标志着中国的伟大复兴。澳大利亚总理陆克文：北京奥运会开幕式非常隆重，独一无二，令人耳目一新，十分震撼，特别是主火炬点燃的方式很有创意，给全世界留下了深刻印象。韩国总统李明博：开幕式规模宏大，井井有条，富有中国传统气息。同时也展现了很高的现代科技，全世界人民都会对此感到惊奇。作为亚洲人，我对北京奥运会开幕式的成功举行感到自豪。相信“同一个世界，同一个梦想”的口号将对未来的奥林匹克事业产生重要影响。震撼之处（国内人士）

8、1、千缶齐鸣倒计时：构思巧妙，猝不及防，冲击视觉2、“大脚”烟花耀京华：创意奇特，场面壮观，寓意深远3、写意画卷演文明：意境悠远，流光溢彩，厚重深沉4、万众手舞“和平鸽”：写意庄重，圣洁清新，以人为本5、李宁“逐日”燃圣火：气势宏大，构思精巧，跳跃灵动