秋水伊人周年店庆策划案

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1、组名：钓鱼岛是中国的组员：马玥、沈丹、钟晓航活动目的活动经费预算活动背景活动主题活动具体内容活动评估活动宣传1996年，公司旗下第一个品牌“秋水伊人”在美丽的西子湖畔成立，公司从最初的杭州一枚服饰有限公司的机会经营经过十六年的努力，成长为中国著名的品牌经营企业，为广大女性朋友创造了优雅、都市的女装。为了进一步提升“秋水伊人”品牌效应，将举行16周年店庆。秋水伊人·十六年，一路走来，有秋水气人十六年如一日的执着，有各门店风雨携手的担当，有消费者始终如一的支持，才能有社会各界对秋水伊人品牌的认可。渠道消费者

2、社会企业企业领导优秀员工增强企业内部凝聚力政府部门行业协会政府公关、树立行业地位VIP客户意见领袖提升品牌忠诚度、知名度优秀门店潜在客户展示企业实力，增强信心一份美丽，十六年守护——十六周群星盛典所谓伊人在水一方——十六周年假面舞会十六年之美，感动生活——十六周年促销活动第一阶段）主题：魅力“秋水伊人”——塑造生活之美以秋水伊人品牌文化来诠释，演绎现代生活之美，画册+宣传片终端宣传（预热）；第二阶段）主题：寻找“秋水伊人”——发现生活之美展开秋水伊人渠道促销，邀请消费者、加盟商参与十周年群星盛典，渠道促

3、销（互动）；第三阶段）主题：约会“秋水伊人”——相约美丽盛典以秋水伊人十六周年群星盛典展开体验营销，一晚会多活动（高潮）；第四阶段）主题：经典“秋水伊人”——塑造大未来以秋水伊人十六周年群星盛典规划未来，激励众门店齐联动（延续）。秋水伊人十六周年群星盛典前期推广思路：秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略：第一阶段）魅力“秋水伊人”——塑造生活之美，画册+宣传片（预热）画册内容：品牌故事、十六周年专题、成衣知识、新品介绍；用于终端展示，免费赠送，对VIP定点投递。宣传片内容：制作以参与盛典明星为主的预告片

4、，在茜施尔终端播放。用于专卖店定点播放，同时可考虑视频网络投放。推广时间：2012年7月——8月目标群：门店+消费者活动内容：一个专卖店配置一电视机专门用于十六周年群星盛典宣传片的播放，在针对消费者宣传的同时也让门店感受到秋水伊人十六周年的巨大魅力。与此同时品牌画册辅助宣传。活动目的：活动期间购物消费者免费赠送，扩大宣传面积，全面展开十六周年的庆典宣传，为十六周年群星盛典活动造势。一店一册一机一店、一册、一机预热策略秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略：第二阶段）寻找“秋水伊人”——相约美丽盛典，终端促

5、销（互动）目标群：秋水伊人消费者活动内容：展开十六周年庆典活动促销，其中的幸运者将有机会获得群星演唱会现场门票。充分利用明星的社会关注力制造社会关注，在吸引社会强烈关注的同时甄选最能帮助秋水伊人扩大影响力的有价值人群（如VIP顾客、新闻工作者等关联度高的目标消费者。）活动目的：设置参与条件，甄选出最有价值的目标人群参与到秋水伊人十六周年群星盛典群星演唱会中来，让秋水伊人的品牌信息更有效地向目标人群扩散，使得信息在传播最大化的同时降低成本。高关注、低成本的互动策略活动目的：如何让十六周年活动的影响力超越秋

6、水伊人消费群的范围？在社会中引发关注，刺激潜在消费者认知、了解、购买的欲望，从而最终为品牌的销售带来直接的拉动。活动目标：我们选择费用相对低的网络平台进行投放广告，以视频网络为主，通过十六周年活动中员工、消费者的小视频建立互动新平台，同时深入合作在主页里建立专区，占位大众修正衣服第一品牌。低成本的网络炒作策略秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略：第三阶段）约会“秋水伊人”——相约美丽盛典，一盛典多活动（高潮）活动内容：1）制造光环，针对门店展开优秀门店评选，从销售额、利润额、影响力、发展潜力四个维度进行

7、全面的参选，选出20名优秀门店分别授予秋水伊人特别贡献奖、秋水伊人最佳努力奖等奖项，设置奖金，同时制作VCR记录短片在十六周年群星盛典中现场播放，在众人的注视中、在舞台的灯光下、在媒体的闪光灯里制造光环，增加门店的成就感与荣耀感。2）都市淑女，在十六周年群星盛典中穿插秋水伊人新品时装秀，邀请都市淑女现场走秀，用优雅气质引爆全场热情，同时全面提升秋水伊人的品牌形象。制造光环、都市淑女策略对过去的总结，进一步提升品牌在终端市场的战斗力，并希望通过研讨会、营销培训，使经销商的经营思路更清晰，目标更明确，为终端

8、消费者提供优质服务。秋水伊人十六周年群星盛典前期推广策略：第四阶段）经典“秋水伊人”——塑造品牌大未来，激励众商家齐联动（后续）秋水伊人品牌研讨会十六年，从内而美——秋水伊人，展现你的美丽十六年前，我们羞赧的叠过衣服，十六年后，我们大胆的享受美丽，你可想起，秋水伊人，她化作衣服，只为你倾城的一颦一笑？那一刻，她望见你眸子里的美丽。秋水伊人十六年活动海报文案主题：十六年，从内而美——秋水伊人，展现你的美丽内文：十六年前，我们羞赧的叠过衣服，十