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2、哪个宗教不都有一大把故事？《圣经》有几个人看得懂的，老百姓真能看得懂的都是画在墙上的画。到西方去，上车睡觉、下车看庙，那么多教堂、那么多雕塑、那么多壁画，实际上就是给那些做宗教活动的普通老百姓讲故事的。无论是伊斯兰教，还是佛教、基督教，一件事情甭管是不是真理，要想传播出去，就得讲故事。现代社会也是一个道理，真理是赤裸裸的，所以大家都不好意思看，就得披上一件衣服，这件衣服叫故事，然后才就有可能成为别人家里的坐上宾。故事爆发出来的能量是非常惊人的，它能够把一个点状的信息爆发成一个长时间的、具有拉动力、具有很广覆盖度的传播。【案例12

3、】奥运会之前，西方有一个组织里有一个人，这个人是好莱坞一个退役的明星。他搞了一个组织叫达尔夫尔的春天，这组织的主张很简单。这个组织说苏丹的达尔夫尔有人道主义危机，苏丹政府欺负达尔夫尔的族人，进行了反人道屠杀。而苏丹政府主要的经济合作伙伴是中国政府，中国政府这一年正好要办奥运会，办奥运会会有很多赞助商。所以这个人认为要解决苏丹达尔夫尔的人道主义危机，就得压迫苏丹政府，而要压迫苏丹政府就得压迫中国政府，只有通过中国政府给苏丹政府施压，才能够解决达尔夫尔问题。就这么一个人搞了一个NGO组织，提出了这么一个观点。这个组织还没什么钱，它在

4、2007年年中时在《纽约时报》上登了一广告。他不直接跟中国政府说，而跟奥运会的赞助商说话，他写了一大堆公司的名字，说：你们是北京2008年奥运会的赞助商，现在达尔夫尔遇到人道主义危机，你们有责任压迫中国政府对苏丹政府进行施压。他告诉他们，他在2007年11月的时候，会给所有公司打一个分，看他们有没有对中国政府施压，如果他们成功地对中国政府施压，或者有这方面的表示，他就会给他们打高分，这样他们的荣誉将会增加，否则就给他们打不及格。这个广告出来后，没人理它。到了11月，它的第二个广告出来了，真的给各家公司打了一分，其中通用好像是是C

5、-，阿迪达斯好像是C+，剩下的都是F，不及格。他在广告上臭骂了一顿这些公司，又把中国政府臭骂了一顿，然后宣布2008年4月再给他们一个机会，还要给他们打分。这个文章出来之后，大家就觉得这是一个话题了，很多媒体就开始炒作这个话题。当时正好有人抢火炬，总之闹得很热闹，很多媒体都开始传播这件事情。这些公司就受不了了，2007年年中发的那广告没人当一回事儿，但是11月的广告一出来，有的企业已经发现跟踪自己的负面报道有很多是来自于这个广告的，而且他在2008年4月份还要打一次分。这样一来，这些企业的公关部门自然就很严肃地去应对这个事，就去

6、找这个人谈，希望他理解，说他们对中国政府没有办法。然后很自然的支持北京2008年奥运会的很多动作就不敢做了，因为这个人在广告里写得很清楚：如果这些企业还不及格，那在奥运会期间，他们在哪儿做广告，这个组织的人就到哪个媒体面前去示威，这些企业想干什么，NGO的人就给他们捣乱。因为这个NGO组织能动员一些人。用一句话讲叫预先张扬的谋杀案，这会造成一个持续的悬念。5火与影http://www.huoyuying.com/zippo教程、在线购买、支付宝、财付通付款瑞士手表大全、支付宝付款最后没过多久，中国政府不得不派一个特使到苏丹达尔夫

7、尔去解决问题，外交部的新闻发言人秦刚在外交部的新闻发言的例会上，正式而且很善意的，一点都不强硬地回应了这件事情。这说明这个组织就这么一个主张，对很些人施加了强大的影响。比如斯皮尔·伯格，他退出了奥运会，其实就是因为这个组织闹的。他所有这些事，无非就是登了两幅广告而已，虽然它广告费不便宜，但是毕竟总体来说就是两个广告，没有多少钱。他通过赞助商压中国政府，通过政府压苏丹政府，通过苏丹政府解决达尔夫尔问题。这就是一个故事，有冲突、有角色、有悬念、有过程、有未来、有结果，通过讲故事，逐渐地把主张变成了一个持续性的压力，然后施加给别人，达

8、成了自己的目的。（二）何为一个好的故事要想讲好一个故事，就是四个元素。第一叫角色，第二个叫情绪，第三个叫悬念，第四个叫细节。细节、角色、情绪、悬念这四个元素构成一个好故事。好的传播品牌其实都是故事。1.有角色西方传媒大亨默多克讲过一句话：好的电视节目就是3S，第