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《如何做好策划策划总监对人说》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、策划总监对新人说1、文案策划和策划是两回事。!
2、't j C9E*J$G策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。)
3、'o3O8{)~6i(j/o%@,x隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。#k1g)_2e7Z*G2q'}正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字1z6L1H,B/Z——你的文笔好好！&w%Q"
4、7e"O.W这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象%s/H8j+S%c8d8H我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只
5、是授予写手的赞誉7p;b1X3d+J/G"_9D如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当一个写手;o%_;]5X%X"S如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些0B-q3y;x6^ J我觉得充其量只能是一个文案或者文秘"P*j+Y8q.u7z4x5?4B"Z#q不是文案策划，更不是策划1c-E,X0f'A8k6A6N(}2、策划并不是谁都可以做$Q+z*~+Z%p8Q)F2^/H-o我很奇怪;I9U"w7V%d4g现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里5K&i2g3s1`+h%n7s#u
6、/G好像策划是很荣耀的事情-}(m/X:D0?3z&E我相信策划肯定是荣耀的事情!}#W8b$u8B)H.G8}但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候%o1W8U"G'{9k2J,i*F j你会不会觉得是一种悲哀？)L)V%k2l)N1y你了解策划的本质吗？了解市场营销的本质吗？了解战略和策略的关系吗？'W#W:P"Y9X%Y你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了？.i.N1z)X5_'v9W我认为别人的理论你可以学习/l1E2N%N6
7、^/D ]&[(L但是更重要的你要能够变成自己的东西才不是唬人的东西-g G&c#I-X%m3n/l策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀!
8、:A5C+x"e k7M:A3I你的“创意包”才能够越来越多:Z!y*r/t8y.f*h如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀(R+}'n5a2K2a那么你的思想将会一直枯竭'[+_8F&i0C"T所以策划人不要始终专注于看专业书5T9T+F5}/R/v还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动+C;{(g/2u9B8Z&@策划的学习不仅仅是书本;m.U)o.
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11、耍也可以、吹牛也可以!D(c'p-P&b0J3、策划人要在公司占据先导的地位)k)t5S g;c8如果你现在在公司只是这样的情况8i$h)b3E%X'j4D1n:L3M“**，帮我做个创意说明……”*M#d"@6t)w!V"l/H1k“**，这个广告文案帮我想想……”(p!G8k#
12、:@7N这个时候我需要告诉你，你的角色可能有问题(E(o:X-@%y$o'E此外，你的同事对你的工作认知是有错误的6M.A!h-Y+x&]他们都认为，策划是拍脑袋就可以想出来的9g)?+X _ `%a5n6T:K3K但是我认为不是这样-l&I!["P
13、(a#C5U0m你需要熟悉你的产品以及对手竞品";v(j e,L$w,p了解竞品的特性优点 缺点)R)z/N,c+S&M$才能找到竞争对手的软肋8E/D1~2?1?最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点,v1A'g1T7p这些都是务实的工作，在这样的工作之下%W+Z B$p#]#@ r*u$g D4W才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面0O;L5
14、:`)M&c不要把你工作的步伐走在别人的后面"},m'-I(k0[6g6K每一个项目从一开始*{)Z;e2c5P M你就必须界定好/r2
15、2V7T"a.U)m你的工作永远要先
16、导$W!`1p*G6h#o&X"Q对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来.c&z6I(
17、 b5a+G4、举起你手中的剑6T#v2?.h&y!S$h#~策划要像老虎一样的，要猛、要狠'U:]2G#s3x4
18、8^7J/i策划就像是在铸剑,C4Q6s%J8S.R!f%P举起你手中的剑 D3A*k*J;V,}3r#]精准的指向你的目标群2V#B%i1l)h砍死你的对手*g$_%
19、*B$W把市场切割开来.G$T!F*}5e+o0A8`%Y7t这就是策划之剑！"B2v+t7`8o7[5、创意不是一蹴而就 Z3?
20、;I/[7~"I:n7n你要相信3? D/j5
21、#{)h创意不是一来就有的!c6S-B'H7e虽然偶尔会有灵感的闪耀!_;H2y7c,[2h7y但是要经得起时间考验的灵感才是你最后的概念
