p2p网贷平台的钱都去哪里了 线下广告占比高 鸣金网

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1、“3800万!”这是互联网金融企业玖富旗下平台“悟空理财”在《爸爸去哪儿》第三季投放互动广告的费用。企业如此大手笔，颇有种“砸钱刷存在感”的姿态。不可否认，这也正是中国广大互联网金融平台的广告大战的现实写照。悟空理财在《爸爸去哪儿》投放的广告据第三方数据统计，截止今年上半年，中国P2P网贷正常运营平台数量上升至2028家，相对2014年年底增加了28.76%。在行业竞争如此激烈的环境下，众多P2P平台为了增加用户注册量以及提升自身品牌形象，争先恐后放大招来“刷脸”。2015年年初来，恒昌财富、信和财富、e租宝、银谷财富等一些平台光明正大的登陆央视砸广告;老牌P2P平台人人贷的视频广告和

2、平面广告已然登上了北上广深各大楼宇和地铁站;上半年全国多条高铁列车上也被宜信普惠、国诚金融、晋商贷等P2P平台“霸占”了;北京地铁及京沪高铁线也被e租宝“刷屏”了。yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral随着股市的火热和全民理财的开始，P2P的推广方式也从以线上推广为主发展到线上线下相结合。各大线下广告

3、渠道也逐渐成为了各家平台的必争之地，一场没有硝烟的战争拉开大幕(注：本文所提及的线下广告，是指互联网渠道之外的广告)。解密线下渠道：目前，P2P线下投放硬广的渠道主要有电视(央视&地方卫视)、电影院线、楼宇电梯、地铁、公交站牌、高铁这几类。当然P2P平台打广告也并不是只用单一的渠道，而是打组合拳，短时间在消费者周围强力推广，轰炸式宣传。央视及各大地方卫视等主流电视台2014年9月，信和财富首开互联网金融行业先河，在央视率先刊播“信和财富，说话算数”形象广告，相继又在江苏卫视、山东卫视、黑龙江卫视、安徽卫视等全国上星卫视同步播出。信和财富的央视广告yearsmortgagehousing

4、;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collaterale租宝在今年4月强势登陆央视、安徽卫视、北京卫视及冠名《音乐大师课》，5月又强势登陆湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、河北卫视、天津卫视、江苏卫视六大知名卫视。两家P2P平台在电视媒体上的强势宣传，多是做形象推广，力图提升品牌知名度，连带用大媒体平台为自己信用“背书”，当然价格更是不菲。据业内人士透露，以e

5、租宝为例，今年上半年在央视投放广告费是3102万，北京卫视2454万，江苏卫视1440万、东方卫视1479万，天津卫视1440万，总计就是9915万，如果再加上湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视，按照这个级别预估至少每1500万，河北卫视相对便宜，但应该也在300-500万。据此推算，e租宝整个电视渠道的投放体量在1.5亿元左右。据业内人士测算，信和财富的电视投放平台相对较少，但广告费用总计也在5000万级别。电影院线电影院的观影人群主要为年轻白领和学生，15～30岁居多，大部分观众受过良好的教育，消费能力也强，高收入阶层比例较大，更容易接受P2P这一新兴消费形式以及理财方式。笔者了解到，以

6、互联网金融行业为例，宜信财富、天弘基金、信和财富和人人投等都投放过院线广告，这些公司的投放区域基本以北、上、广、深等一线城市为主。yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral宜信财富的电影贴片广告目前影院广告主要分为两部分，一部分是贴片广告及包厅包月方式投放，即电影正片前搭载的商业广告，另一部分则为阵地广告

7、，即影院内部的灯箱广告、墙贴广告等。据业内人士透露，一般来说，在四个一线城市的200家影院投放15秒左右的广告，实际价格约在280万元左右。地铁广告地铁人流密集，受众人群相对稳定，受关注程度高，因而这一渠道也受到相当多广告商的青睐。一般来说，地铁的覆盖面广，其广告形式和价格都各有不同，各大站点的价格也有差异。笔者从代理公司获悉，以北京地铁为例，4周时间内在地铁全线投放100块12封灯箱的标准套餐价格为168万元，在国贸站换乘通道投放大型墙贴外加