《品牌管理师》职业标准

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1、《品牌管理师》职业标准一、职业概况1.1职业名称品牌管理师1.2职业定义品牌规划、品牌建构、品牌推广、品牌运营等方面的专职品牌管理人员。1.3职业等级本职业共设四个等级，分别为：品牌管理师（四级）（国家职业资格四级）、品牌管理师（三级）（国家职业资格三级）、品牌管理师（二级）（国家职业资格二级）、品牌管理师（一级）（国家职业资格一级）。1.4职业环境条件室内、外，常温1.5职业能力特征了解行业和企业特点，具有良好的市场洞察力和深厚的文化底蕴，具备优秀的沟通能力、团队合作精神、出色的数据分析能力和演讲技巧，熟悉信息查询和营销演示的方法和工具。1.6基本文化程度高中文化程度（或同等

2、学力）。1.7鉴定要求：1.7.1适用对象从事及准备从事本职业的人员。1.7.2申报条件参照《上海市职业技能鉴定申报条件》1.7.3鉴定方式品牌管理师（四级）、品牌管理师（三级）采用非一体化鉴定方式：分为理论知识考试和操作技能考核两部分。理论知识考试采用闭卷笔试方式，操作技能考核采用实践课题方式。理论知识考试和操作技能考核均实行百分制，成绩皆达60分以上者为合格；品牌管理师（二级）、品牌管理师（一级）采用一体化鉴定方式，将理论知识考试融合在综合性案例操作技能的考核中，分模块进行鉴定。实行百分制，各个模块鉴定成绩皆达60分以上者为合格。1.7.4鉴定场所设备品牌管理师（四级）、品

3、牌管理师（三级）鉴定场所为一般教室；品牌管理师（二级）、品牌管理师（一级）鉴定场所为配备互联网的电脑教室。二、工作要求2.1品牌管理师“职业功能”、“工作内容”一览表职业功能工作内容四级三级二级一级一、品牌要素建构收集市场信息提供产品品牌定位信息协助产品品牌要素计划分析产品品牌市场格局制定产品品牌定位选择和建立产品品牌要素分析类别或综合品牌市场格局类别或综合品牌定位整合协调分析组织品牌产业格局制定组织品牌定位二、品牌系统管理品牌营销文件管理新产品测试、选样与投放实施品牌绩效激励计划编制产品品牌营销计划制定产品品牌管理制度协调产品品牌管理职能品牌营销绩效激励管理新产品开发与上市的

4、计划和组织编制类别或综合品牌营销计划制定类别或综合品牌管理制度协调类别或综合品牌管理职能管理类别或综合品牌经费预算类别新产品开发管理编制组织品牌总体营销计划制定组织品牌管理制度协调组织品牌职能行为管理组织品牌经费预算企业新产品开发管理三、品牌推广传播协助管理产品品牌广告与公关活动产品品牌促销实施管理产品品牌传播与推广计划产品品牌广告公关管理产品品牌促销管理类别或综合品牌整合传播管理类别或综合品牌促销管理组织类别或综合品牌展览组织品牌整合传播管理组织品牌促销管理组织组织品牌展览四、品牌资产管理协助进行商标注册协助进行商标管理商标注册和管理产品品牌保护类别或综合品牌资产信息收集类别

5、或综合品牌保护类别或综合品牌危机防范处理组织品牌资产评估组织品牌管理审计组织品牌危机公关五、品牌战略规划编制类别或综合品牌规划类别或综合品牌延伸、重建与退出管理多品牌决策制定组织品牌战略规划；组织品牌架构决策组织品牌经营策划2.2各等级工作要求　（本标准对各等级的要求依次递进，高级别包括低级别的要求）2.2.1品牌管理师（四级）职业功能工作内容技能要求专业知识要求比重一品牌要素建构一.收集市场信息1.能够进行市场调研问卷的甄别和验收工作；2.能够通过现场、媒体、统计资料等各种途径收集产品品牌相关的市场信息。1.市场调研问卷的甄别和验收2.收集产品品牌相关市场信息的途径3.产品品

6、牌功能定位基本知识4.顾客分类与顾客群相似点和差异点分析5.组织顾客访谈与了解顾客行为特点和潜在需求6.产品功能价值点的总结和概括7.产品品牌功能定位建议方案8.选择和建立产品品牌要素9.选择产品品牌要素类型10.设计和创建产品品牌要素4%二.提出产品品牌定位1.能够进行顾客分类，并概括不同顾客群的相似点和差异点；2.能够组织顾客访谈，深入了解顾客行为特点和潜在需求。3能够进行产品功能价值点的总结和概括；4.能够提出产品品牌定位建议方案。10%三.协助建立产品品牌要素1.能够协助选择产品品牌要素类型（图形、文字等）；2．能够协助设计和创建产品品牌要素。6%二品牌系统管理一.品牌

7、营销文件管理1.能够按照要求编制品牌营销报表和公文；2.能够进行品牌系统管理文件存档和管理。1.编制品牌营销报表和公文2.品牌系统管理文件存档和管理3.新产品选样和概念、功能、包装测试4.新产品上市投放5.收集销售代表和经销商品牌营销信息6.执行人员和渠道品牌绩效激励计划6%二.新产品选样、测试与投放1．能够组织新产品选样和概念、功能、包装等测试过程；2．能够组织实施新产品上市投放工作10%一.执行品牌绩效激励计划1．能够收集销售代表和经销商品牌营销信息；2．能够执行人员和渠道品牌绩效激励计