美宝莲bb霜的市场调研报告

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1、美宝莲BB霜市场调研报告目录1产品定义及类别22市场发展历程及产品周期33行业发展方向与问题44行业竞争者分析75品牌的发展态势96产品价格调研107销售渠道调研128促销调研169用户调研18附录2424美宝莲BB霜市场调研报告虽然美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一，但各化妆品牌都在争夺市场，为了更好的抢占市场份额。本报告就美宝莲BB霜进行了市场调研，以此来识别最有利可图的市场机会。调查目的：目前美宝莲有多款BB霜受到了消费者喜爱，尤其美宝莲精纯矿物BB霜更是位于同类型BB霜的榜首，但化妆品行业的

2、竞争激烈，为了能在BB行业占有一席之地。本报告考察不同功效的美宝莲BB霜在消费者心中喜爱程度以及BB霜的目标群体和市场空缺，确定新BB霜的开发方向以及营销策略。调查方法：本文主要通过网上查找与化妆品有关的数据、论文和新闻来对美宝莲BB霜进行定性和定量的分析，得出结论。1产品定义及类别BB霜(BBCream)就是BlemishBalmCream的缩写，是为了保护，安定和舒缓肌肤而研发的新型纯天然粉底。美宝莲BB霜一共三种类型，清润型，倍润型和莹润型，成分基本一样，只是细节上的差别，清润型主推防晒去油，适合油性皮肤使用，倍润型富含维生

3、素C，24小时锁水保湿，适合干性皮肤使用。本报告选取了几款有特色的BB霜来对美宝莲BB霜产品质量进行调研。产品及主要成分如下：（1）精纯矿物奇妙新颜乳霜-莹润型　　继美宝莲纽约2010年成功推出精纯矿物BB霜后，美宝莲为追求时尚健康肤色的女性持续研发，2011年新春，美宝莲精纯矿物BB霜系列再推新品，全新推出精纯矿物奇妙新颜霜(新色)-莹润型，满足多重肌肤需求的同时，令肌肤尽显莹润粉嫩！BB霜因其不仅具有防晒、保湿，同时又具有遮瑕修饰功能，正成为年轻女生们日常不可或缺的美妆单品。美宝莲纽约莹润型BB霜，蕴含8重卓越矿物质及高效护肤

4、成分，在原有BB霜集控油保湿，隔离防晒SPF20PA++，隐形毛孔，细滑遮瑕，焕亮肌肤，8重功效于一体的基础上，更能为肌肤带来健康粉嫩色泽。清爽的质地，满足不同季节和肤质的需求。温和安全，无添加，敏感肌肤放心使用。24蕴含综合性矿物质，舒缓、修颜并保护肌肤，展现健康肌肤，更匀净的肤色，同时多重功效，一步即现。营养成分的功效：矿物锌--滋润并舒缓肌肤，净化肌肤；矿物锰--瑕疵隐形，减少肌肤泛红现象；矿物铜--保护肌肤免受环境侵害；二氧化钛--高效防晒；矿物镁--活化肌肤，激活肌肤代谢；矿物铁、矿物铝、云母--天然矿物色素，带来自然裸

5、妆效果；维生素C--亮白肌肤；维生素B5--被广泛应用于美容产品中的高效滋润成分；天然水份--保湿；甘油--高效锁水成分，持久滋润.（2）谜尚迷炫系列BB维他裸妆霜出彩亮点：易涂易抹，防水防油，遮瑕十足，方方面面都很优秀。质地水润，流动性很强，粉质较为细腻、润滑，很好推开，清爽性良好，涂抹后不粘腻，能防止水油侵袭。遮瑕效果很好，妆感自然，有效提亮肤色。参考价格：RMB138/50ml.总括来说，谜尚这款BB霜各方面表现都很优秀，性价比高。2市场发展历程及产品周期美宝莲已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。美

6、宝莲在世界大众彩妆品牌的领先地位，已成为目前美国前三名的彩妆品牌，占据了全球19%的市场份额。其品牌下的BB霜销量也在同行业BB霜位居前十位。特别是最近推出的一款精纯矿物精纯乳液BB霜成为炙手可热的一款裸妆必备。2006年初，第一支BBCREAM在韩国推出，首创多效调养肌肤同时隔离和润色的功效，受到韩国女星们的追捧，一度成为镜头前完美裸妆的“秘密武器”。随后，BBCream销售量急速上升，2007年，BBCream已经成为韩国超人气商品，不论是年轻学生MM还是成熟职业女性的化妆包里，几乎都有它的存在。2009年7月美宝莲纽约精纯矿

7、物BB霜上市，蕴含8重卓越矿物质及高效护肤成分！蕴含综合性矿物质，舒缓、修颜并保护肌肤，展现健康肌肤，更匀净的肤色。多重功效，一步即现。自此带来BB霜市场的又一高潮发展，众多品牌，如Covergirl，露华浓，Neutrogena，欧莱雅等相继推出自己的特色BB霜。迄今为止，BB霜受到众多女性的喜爱与关注，无论是在校的爱美女大学生，还是成熟的职场女性都需求较大，所以BB霜市场发展潜力巨大，发展空间巨大，行业发展潜力也较大。24产品的生命周期图根据产品的生命周期理论可知，当产品处在成长期和成熟期时，产品的利润会迅猛增长，在成熟期逐渐

8、达到顶峰，会吸引大量竞争者的加入，竞争异常激烈。由于BB霜进驻中国的市场还不长久，BB霜市场的发展依旧处在成长阶段，因此会吸引大量的投资者进入，加大竞争的压力。BB霜起源于40多年前60年代的德国，提供给雷射治疗的人来使用，雷射过后皮肤容易变得脆弱