智立方杨石头：碎片化时代如何品牌速造100827（精要版）ppt课件

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1、Opening开场今天不是讲演，只有互动与沟通，可以随时打断我提问。让大家初步理解社会化营销中品牌竞争力的结构，虽然这只是个开始，但会影响我们的发展与将来。我会讲的慢一点，你要听的认真些，过了没资料看。whoami？我是谁?让我们互相认识一下2008北京奥组委官方执行顾问2011深圳世界大学生运动会执行局官方顾问国家商务部国家品牌管理中心首席品牌官NPP基金会帮助农民工子女上学“新公民学校”董事北京大学新闻与传播学院IMC研究生班客座教授中国杰出营销奖、金融营销奖等年度评委著作有《如何快速创建品牌立体竞争力》等前奥美整合传播集团（Ogilvy&MatherNorthChina）奥美北中

2、国区集团事业发展总监及奥美广告（Ogilvy&MatherAdvertising）国内事业群副总经理StoneYang杨石头智立方集团董事长兼首席执行官杨石头大折学家、大湿人、大情剩think3group智立方创业平台老园丁，智力型民工，离经不叛道，特立不独行。坚决的爱党，爱国，爱人民。。。。。。（当然，也爱人民币。）whoareyou?你是谁？Brandyouself在自我品牌思考下，再问你是谁？80后（20-30岁）的请举手。。。70后（30-40岁）的请举手。。。两盲一定焦虑综合症60后（。。。。）的请举手。。。老黄瓜刷绿漆，萝莉控不抽烟不喝酒，63岁——林彪同志；只喝酒不抽烟，

3、73岁——恩来同志；只抽烟不喝酒，83岁——主席同志；既抽烟又喝酒，93岁——小平同志；吃喝嫖赌样样来，103岁——张学良同志；啥坏习惯没有，每天尽做好人好事。【请烟酒不沾的好同志注意啦】23岁——雷锋同志。中国公关协会培训之Think3group智立方：杨石头10-08-27碎片化时代如何进行品牌速造未来150个星期后，变化中的品牌中国1年=4年7分钟=1年在品牌课题前我们先看看我们所在的地理环境因为中国，是一个地理决定历史的国家沈阳杭州湖北北京广州内蒙古新疆宁夏吉林黑龙江HeB陕西河南湖南广东广西江苏安徽江西福建山东贵州甘肃青海云南陕西江苏大西北综合经济区黄河中游综合经济区东北综合

4、经济区北部沿海综合经济区东部沿海综合经济区南部沿海综合经济区大西南综合经济区长江中游综合经济区中国的经济地图县级市及乡村省内较小的地级市在省级排前位的地级市省会城市和计划单列市三、四级城市二级城市七级以下城市五、六级城市北京、上海、广州一级城市凯恩斯说：经济学是王道，政治家是经济学家的奴隶接着再看看我们所在的社会环境因为什么池子养什么鱼3.84亿4.04亿2009年中国网民规模：2010年中国网民规模：数据来源：2010年5月CNNIC发布《第25次中国互联网络发展状况统计报告》【突变速度来临】截至2010年6月30日，中国网民规模达到4.2亿，普及率31.8%。手机网民达到2.77亿

5、，新网民62%来自手机半年增4334万，农村网民增速低于城镇城乡网络鸿沟拉大，手机网户增速过快导致宽带网民比例下降，网站数量今年上半年减至279万降幅13.7％，网民人均周上网19.8小时商务化程度提高。传统的营销Web1.0营销变革开始……Web2.0营销从资讯的互联网转向人的互联网。相应的，营销的规则也在改变，从资讯的营销向人的营销转变，这就是营销2.0【网络化的第二人生开始了】整体趋势有三点：1.形成以个人为中心的社会化网络，人们通过社交网络消费数字内容、进行沟通；2.互联网应用从个人向企业延展，产业格局发生巨大变化，企业-用户-个人一体化；3.十二五计划明年开始，3C融合成为国

6、家新的经济拉动，线下生活和在线生活逐步融合。中国社会生活趋势在盛产“房奴”“孩奴”的今天，每一个现代人似乎都承受着各种压力随着外国文化的进入，国内的生活氛围在不断改变，承受各种压力的人们开始寻找“自由”……身心的释放对大自然的向往自我个性的释放……从消费心理来看，消费者购买行为的过程：AIDAS法则：AttentionInterestDesireActionSatisfaction广告渠道产品力6个关键词：顺序、节奏、凭、借、意义、意思。注意兴趣欲望行动满意世界上有两种逻辑：逻辑和中国逻辑。广告在走向终结，但中国广告肯定还逆势上扬呢。原因在于：中国市场从分散到整合的过程还很漫长，大量产

7、业还要借助广告这枚伟哥完成勃起动作。策略市场预期客户流失的客户怀疑销售落差忠实客户获取落差态度和意识落差记忆鸿沟我电视数字图像数字视频游戏音频宽带电脑数字图像音频宽带电脑数字视频游戏音频无线网络无线网络流媒体移动电子设备移动电子设备在家在工作在路上快速发展中品牌营销的三个阶段产品驱动性市场和组织分销驱动性市场和组织3G时代消费者驱动性市场和组织【W世代登场】60年代电视改变了娱乐界，造就了电视一代，80年代电脑改变人们工作，促成了Compute