2012娃哈哈 传递温暖

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1、2012娃哈哈传递温暖“给孩子送件棉衣”公益赞助活动策划案2012.11.03good,noloosening.6.5.2DCSsidewiringtocompletetheenclosureandtheothersideafterthewiringiscompleted,DCSwithintheenclosurewhenthepowermoduleshouldbeloosenedorthepowergoesout.6.6lowvoltagecableterminalmaking6.6.1first目录1.活动背景分析2.活动主题3.公关目标4.目标公众5.活动项目6.工作步骤及

2、传播策略7.经费分析及预算8.活动效果评估good,noloosening.6.5.2DCSsidewiringtocompletetheenclosureandtheothersideafterthewiringiscompleted,DCSwithintheenclosurewhenthepowermoduleshouldbeloosenedorthepowergoesout.6.6lowvoltagecableterminalmaking6.6.1first一、背景分析：1.企业内部环境杭州娃哈哈集团成立于1987年,现已成为世界上第五大、中国最大的饮料企业,仅次于可口可乐

3、、百事可乐、吉百利、柯特四家跨国公司。优势：1健全发达的营销网络，销售能力强。2拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，技术实力强3产品种类较多，覆盖面广。4品牌知名度高，产品质量优良，企业形象良好。5融资能力强，企业信誉度高。6公关能力极强，且拥有良好的政府关系。7宗庆后的强势领导能力劣势:1传统的工作指令管理方式方法引发诸多管理问题，制约了企业发展.2多年来的与达能的产权风波一定程度上影响娃哈哈的发展3作为带有“家族式”血统的娃哈哈，企业管理过程中，人为因素影响严重，成为了企业规范化管理的最大瓶颈。4产品组织混乱，缺乏完善的质量监控体系，产品问题

4、时有发生5产品线过长，分散了企业资源机会good,noloosening.6.5.2DCSsidewiringtocompletetheenclosureandtheothersideafterthewiringiscompleted,DCSwithintheenclosurewhenthepowermoduleshouldbeloosenedorthepowergoesout.6.6lowvoltagecableterminalmaking6.6.1first1我国是个人口大国，内需市场广大2我国饮料行业尚处于发展的上升阶段，有着巨大的增长空间。3近年来，我国饮料行业均已两位数

5、的高速度增长4钢材、水泥等原材料价格下跌，无形中降低了饮料企业生产线及厂房投资成本。5金融危机使得饮料行业内部重新洗牌，为娃哈哈扩充提供机遇6国家为刺激经济，推出4万亿投资等刺激方案，地方政府也纷纷出台优惠政策威胁1可口、百事等世界级实力雄厚的饮料王国在中国的饮料市场份额日益扩大2以汇源、王老吉、康师傅等为代表的国内品牌在饮料市场上竞争3金融危机一定程度上影响了饮料行业的市场需求。2002年，娃哈哈继续秉承为广大中国少年儿童带去健康和欢乐的企业宗旨，选择了与孩子们生活、成长紧密相关的童装业作为跨行业发展的起点。杭州娃哈哈童装有限公司成立于2002年，致力于打造中国童装卓越品牌，秉

6、承为孩子生产“健康童装”的理念。2．外部环境我国西部地区贫困落后，人民生活困难，good,noloosening.6.5.2DCSsidewiringtocompletetheenclosureandtheothersideafterthewiringiscompleted,DCSwithintheenclosurewhenthepowermoduleshouldbeloosenedorthepowergoesout.6.6lowvoltagecableterminalmaking6.6.1first借用著名报告文学作家陈桂棣和春桃夫妻在《中国农民调查》一书中的一段话：“我们要说

7、，我们看到了你想象不到的贫穷，想象不到的苦难，想象不到的无奈，想象不到的沉默，想象不到的感动，和想象不到的悲壮……”许多的企业都将公益赞助的目光放在了西部，不但有效改善了西部地区人民的生活状况，而且有助于塑造企业形象，获得顾客好感。冬天来临，许多西部地区的儿童却连御寒的棉衣都没有。二、活动主题娃哈哈传递温暖“给孩子送件棉衣”冬季公益赞助活动三、公关目标1.提升娃哈哈童装的美誉度，知名度。2.巩固提高娃哈哈的良好企业形象，赢得顾客好感，提升企业知名度。good,noloosenin