大学生洗面奶需求调研计划书

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1、一、摘要爱美之心，人皆有之。当代大学生对自己的形象越来越重视，而洗面奶作为销量最大的清洁类化妆品以其良好的功效、适度的价格深受广大大学生的欢迎。如今，洗面奶几乎已经成了大学生生活的必需品。目前市面上的洗面奶种类很多，洗面奶以其纯正的色泽、淡雅的香气以及细腻的质地和较好的流动性、延展性和渗透性深受广大消费者的青睐。每个人喜欢的类型各不相同，但是其中几个品牌占据市场较大份额，为了更好的了解市场，得到在自己的身边的潜在市场的第一手资料，指导我们更好的完成本次市场调研工作作业的高度要求，所以我们进行盐城工学

2、院大学生洗面奶消费情况的调查。通过此次调查，我们发现洗面奶的使用者主要集中于女生（60.76%），男生使用洗面奶的人数较少占总调查人数的16.46%。大部分使用者使用的品牌主要集中在妮维雅、佰草集、旁氏等知名品牌，消费者认为这些产品有较好的市场，从中我们也可以看出使用者对知名品牌有一定的产品忠诚度和满意度。大部分学生购买洗面奶的价格主要分布在20元-50元之间，50元以上则占第二（占使用人数的13.11%），而小部分人选择20元以下。由此我们得出的结论是:作为大学生的我们基本是没有固定收入，因此对洁

3、面产品的消费金额适中。在调查结果中，我们发现我们所调查的大学生主要通过专卖店购买洗面奶，占购买人数的86.89%，超市位居第二，为44.26%，至于网购和药店所占比重则差不多。他们多数是通过朋友、同学的介绍或以自己的经验来购买产品。13二、目录一、摘要··················································1二、目录··················································2三、正文1、调查表···········

4、·············································32、调查方法分析与说明············································53、洗面奶市场背景介绍············································54、调查表数据分析················································55、洗面奶市场使用情况分析·······················

5、·················66、影响大学生购买洗面奶的主要因素································9四、结语·········································1113三、正文1、调查表13大学生洗面奶需求调查亲爱的同学:您好！感谢您抽空填写本调查问卷。因《市场调研》课题的调研需要，特邀你简略介绍一下您使用洗面奶的有关情况。由于调研会占用您的宝贵时间，在此对您的支持表示衷心的感谢！1.请问您的性别是（）A男B女2.您是否有使用洗面奶的

6、习惯？是（）否（）如果“是”的话请继续回答如果“否”的话麻烦您说明可能的原因3.您平均每天使用几次洗面奶：（）A.一次B.两次C.三次D.三次以上4.您最经常使用的洗面奶的品牌是哪些？（）A.旁氏B.妮维雅C.佰草集D.雅芳E.其他5.您能接受的一瓶洗面奶的价格范围是：（）A.20以下B.20~30C.30~50D.50以上6.您一年大概使用多少瓶的洗面奶？每瓶洗面奶平均使用多久？7.您最频繁使用洗面奶的季节是：（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季E.一年四季8.您倾向于选择以下哪些功效的洗面奶：（

7、）（限选两项）A.清洁B.美白C.保湿D.祛痘E.卸妆F.其它9.请您是通过何种方式了解洗面奶的信息的？（）A.同学朋友的介绍B.自己的经验C.电视广告D售货员的介绍E杂志或报纸的广告10.您愿意在以下哪些场所购买洗面奶？（）（限选两项）A.专卖店B.超市C.上门推销D.夜市小摊E.药店F.网购1311.您觉得最近三个月使用洗面奶后是否有达到您满意的效果？是（）否（）再次真诚地感谢您！！2、调查方法分析与说明13整个调查采用问卷调查的方式进行，方法是实地调查和网络调查，具体做法为在校园宿舍区和教学区

8、拦截发放问卷，由被调查着当场填完后立即回收，调查区域包括电气学院、物信学院、管理学院、法学院、土木学院、机械学院。同时我们慎重的选择调查对象把问卷发给各个学院的同学朋友，展开详细调查。与此同时，我们将简单的数学统计方法和适当的回归统计分析方法结合运用从而得出数据。3、洗面奶市场背景介绍目前的洗面奶市场具有庞大的利润空间，主要由一些国际知名日化品产商所生产的一系列的不同种类牌子的产品。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁