xx大型电影院开业庆典策划全案

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1、嘉禾影院开业庆典策划全案执行比策划更重要策划师:2010年10月20日目录开业活动的意义3活动时间3活动地点4活动主题5活动安排5前期工作5活动排期12活动开展13活动现场区域分布13开业庆典活动安排15突发事件处理预案17结语22嘉禾影院开业庆典策划全案同时尚牵手与浪漫同行开业庆典是一个经济实体、形象广告的第一步!开业庆典标志着一个经济实体的成立。昭示人们它已经站在了经济角逐的起跑线上。开业庆典的规模与气氛代表一个工商企业的风范与实力。开业庆典不只是一个简单的程式化的活动。通过开业庆典的举行，告诉世人，在我们这个庞大的社会经济肌体又增加了一个鲜活的细胞一个单位的开业庆典就是这个单位的经济实力

2、与社会地位的展露。从来宾出席情况到庆典氛围的营造以及庆典活动的整体效果，都会给人一个侧面的诠释。11月8日（暂定），嘉禾影院，一切都将被揭开……Ø用童话般的浪漫写意，追求时尚的飘然风格；Ø花的海洋，组诗式的情调渲染；Ø在凤凰城影院群体中，XX院线续写凤凰美丽传说；Ø特邀著名节目主持人，为嘉禾影院线燃情呐喊；Ø配合精彩开业活动、与您的品位共舞……活动时间2010年11月8日——2010年11月18日活动地点森林公园嘉禾影院广场。活动主题“同时尚牵手与浪漫同行”品味星级院线独特感官享受活动安排前期工作一、数据统计。1、统计院线凤城各院线经营状况，分析各个院线的档次以及特性，掌握各院线针对XX院线开

3、业进行营销活动内容和冲击力度及公众对各院线的评价和要求，建立行业数据库。数据库内最好包括以下几个重要组成部分（参照表格1）：院线名称院线档次上座率营销定位经营面积票价综合实力近期活动经营特征公众反应表格1只有掌握竞争对手的经营情况以及缺憾不足、知己知彼，才能在开业活动中做到积极主动，才能够让开业宣传活动效果最大化。特别建议：这部分工作最好由专人负责，由专人带队，成立市场调研小组（这为后期院线经营及营销活动的开展极为重要的），直接接受院线市场营销负责人领导。这部分工作应尽快启动，并尽快结束。建议时间：2010年10月31日前完成。数据整理结束后，根据数据整理结果，调整经营思路及开业促销活动，另立

4、档案存档，为后期工作准备条件。2、凤城其他院线消费者特性以及人群组成部分分析。由于笔者不知道贵公司所在地段的实际情况，在这里我无法给出答案，只能给贵公司列出几个操作方案。（详见表格2）考察项目概况经办人签字确认影院售票大厅10分钟购票人数人流量最大时间段消费者性别百分比消费者学历、职业分析消费者年龄分析消费者社会地位分析消费者一年观影频率表格2由专人负责，确保经办人无法弄虚作假，因为人流量分析对于影院开业是非常重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的开业庆典方案，定能获得意想中的理想效果。3、媒体分析。媒体这块不仅仅是对于开业庆典活动方面来说的，企业经营过程中，无时无刻都要关注媒体的相关

5、动作，随时准备危机公关处理预案。中国的社会环境决定了如果无法正确高效处理媒体的关系，就无法获得长足的进步，处理媒体的过程应把握几个重要原则：不冷落弱势媒体，不攀附强势媒体，有突出，有联系。媒体比较可以参照表格三：媒体名称传播介质适合人群覆盖人群档次报价与本院线是否有联系该媒体记者与本院线工作人员有无关系强势还是弱势表格三院线在开业庆典中肯定要投放一定量的广告，我们应从长远的角度来把握这个问题，最好能够做到通过这个开业庆典能够很好地与各主要媒体建立良好的效果，让媒体在后期不报道任何对本院线不利的消息。在中国的社会环境下，不管你的策划多有创意、活动达到了多大的高潮，没有媒体的相关支持都是白搭。二、

6、组织机构的建立。详见组织框架1。总经理客户协调组保安组紧急预案执行组对外联络组活动执行组媒体关系组框架1总经理：负责项目的统筹与协调工作，协调好各部门间的工作。提出项目的策略，决定策略是否实施，监督经费的使用状况，监督各项工作的进展。及时听取各部门的意见，努力解决各部门所遇到的问题。邀请当地有声望的官员以及相关人员，出面处理与各媒体之间的关系。客户协调组：建立院线内各客户数据库档案，及时将活动的相关信息传达至各客户。将客户的意见与建议搜集，统一整理并上交至总经理处，做好各客户的解释工作，将需要客户配合的事项以及相关促销政策准确告知于各客户。活动期间，为了确保各项促销活动能做到有机配合，形成一个

7、完善的系统，客户协调组负责全程协调各商户的相关工作。媒体关系组：建立媒体数据库，做出媒体投入收益比率，得出分析结论，供总经理选择投放的媒体以及投放形式。与各媒体建立初步关系，确需总经理出面的，由总经理出面负责建立各项媒体关系，媒体关系协调组负责具体的媒体关系维护工作。建立媒体宣传口径，选择媒体进行广告投放工作，并进行有效的效果分析，报送总经理处，供总经理决策使用，统一宣传口径，形式应该多样化，既可