国内乡村旅游研究综述

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1、国内乡村旅游研究综述张学习摘要我国乡村旅游从起源到发展至今，学者们对于乡村旅游的研究已经积累了不少成果。通过对当前国内乡村旅游研究现状的梳理，从乡村旅游者、乡村旅游中利益相关者、乡村旅游市场、乡村旅游发展模式等方面评述了我国乡村旅游研究进展。关键字：乡村旅游；研究热点AbstractScholarshavemademanyachievementsintheruraltourismresearchesinChinafromtheoriginofruraltourismtillnow．Throughcombingdomesticruraltourism

2、researchstatus,fromruraltourists,intheinterestsofstakeholdersinruraltourism,ruraltourismmarket,ruraltourismdevelopmentmodel,thearticlereviewstheresearchprogressofChina'sruraltourism.Keywords:Ruraltourism；Researchfocus伴随着乡村旅游活动的蓬勃发展，近几年乡村旅游也迅速成为一个相对独立的重点研究领域，人们发现发展乡村旅游对新农村建设具有特

3、别重要的意义。针对目前乡村旅游的研究如火如茶，无孔不入。笔者通过对近五年来关于乡村旅游的文献的梳理发现，乡村旅游研究已经进入深层次领域，在早期关于概念、产品、模式、规划研究的基础上，如今的乡村旅游研究涉及面广且有相当的深度。一、乡村旅游中旅游者方面的研究作为乡村旅游市场消费主体的游客研究，主要集中在其旅游满意度、行为特征、游客需求等方面。有关乡村旅游的感知与评价是近年来国内学术界研究的热点之一，主要涉及游客对乡村旅游的形象、吸引物和服务质量的感知与评价以及满意度分析。人们的旅游感知对其旅游态度和旅游行为会产生重要影响。姚娟等2008验证了游客感知主

4、要表现在外部综合形象、核心吸引资源、接待服务态度与质量、农庄旅游基础设施4个层面，并发现经济发展状况及乡村旅游开发形式对乡村旅游质量感知有影响[[]姚娟，陈飙，田世政．少数民族地区游客乡村旅游质量感知研究——以新疆昌吉州杜氏农庄为例[J]．旅游学刊，2008（11）：75-81]。万绪才等2011研究了大城市居民对城郊乡村旅游地的感知情况，并进一步探讨了感知在人口学特征方面的差异性、总体印象与各要素评价之间的相关关系。[[]万绪才，钟静，张钟方，赵君．大城市居民对城郊乡村旅游地的感知研究——以南京市为例[J]．人文地理，2011（6）：144-14

5、8]由于旅游者对乡村特征的感知并非是对其简单的孤立的感知，而是因联想所引发的深层的感情或体验，在构造乡村旅游的图景研究中。谢彦君等2009借用ZMET隐喻抽取技术对东北地区乡村旅游中的典型元素进行识别和分类，挖掘出乡村旅游者对东北地区乡村旅游体验的潜在期望。[[]谢彦君，陈焕炯，潘莉，常红旭．东北地区乡村旅游中典型元素的识别与分析——基于ZMET(隐喻抽取技术)进行的质性研究[J]．北京第二外国语学院学报，2009（1）：6，41-45]陈小连等2010以ZMET隐喻抽取技术和扎根理论为理论基础，挖掘出乡村旅游者心目中对于武汉近郊乡村旅游的潜在价值

6、诉求。[[]陈小连，胡孝平．基于ZMET的武汉近郊乡村旅游中典型元素的识别与分析[J]．旅游学刊，2010（1）：57-62]游客忠诚不仅是重复购买行为，更是一种高品质的心理倾向，是心理与重复购买内在的有机结合。旅游者忠诚是旅游市场研究的重要内容，对于旅游地市场开发意义重大。曹忠鹏2008从行为忠诚和态度忠诚两个维度划分出多忠诚、单一忠诚和不忠诚3类旅客，并分析了各类游客的特点。[[]曹忠鹏．乡村旅游游客忠诚类型划分及其对顾客关系管理的启示[J]．资源开发与市场，2008，24（12）：1130-1133]白凯2010从环境心理和游客认知角度说明了

7、乡村旅游项目基本符合了游客的需求，满足了游客寻求短暂逃逸现实并追求乡村宁静生活体验的要求。[[]白凯．乡村旅游地场所依赖和游客忠诚度关联研究——以西安市长安区“农家乐”为例[J]．人文地理，2010（4）：120-125]张春晖等2011以西安市长安区“农家乐”为例，实证分析乡村旅游地品牌个性与游客忠诚的关系，并探讨场所依赖的中介作用。[[]张春晖，白凯．乡村旅游地品牌个性与游客忠诚：以场所依赖为中介变量[J]．旅游学刊，2011（2）：49-57]学者们发现不同类型游客在忠诚的决定因素如满意、感知质量、感知价值等变量上存在差异。那么，旅游者满意与

8、旅游者忠诚的关系到底怎么样？范秀成2009等发现，满意度与忠诚关系较为复杂，顾客满意与复合忠诚存在较为稳定的相关关系，而对