福建农林大学成人教育学院函授

《福建农林大学成人教育学院函授》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、福建农林大学成人教育学院函授《市场营销学》习题年级专业学号姓名一、名词解释1.市场营销观念2.市场营销调研3.营销信息系统4.需要5.市场营销战略6.市场细分7.品牌8.市场营销渠道9.促销10.人员推销二、填空题1.市场营销有市场营销和市场营销之分。2.二战后，市场营销学的传统研究法包括：、、和。3.根据营销调研的目的可以把市场营销的类型分为：、、和。4.美国人本心理学家马斯洛于1953年提出了著名的。5.是消费者购买决策的起点。6.消费者信息的来源主要有、、、和。7.组织市场由、、和组成。8.产业市场购买的类型可分为、、和

2、。9.波士顿矩阵法可将业务单位划分为四种类型：、、、和。10.通常企业的竞争优势表现在：和。11.产品的整体概念是由三个层次构成即、、和。12.产品包装按其在流通领域中作用的不同，可以分为和。13.企业定价的三种导向为、和。14.一般来讲，新产品定价有和两种策略。15.营销渠道方案的评估标准有、和。16.商人批发按职能和提供服务可分为：和。17.广告必须遵循的原则：、、、和。18.促销工作的核心是。19.需求导向定价法包括：、和。20.根据行业内企业对市场上产品数量和价格的影响能力的大小，可将行业竞争结构划分为：、、、和。三、

3、单选题1.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是()关系。A.形式竞争者B.品牌竞争者C.一般竞争者D.行业竞争者2.()是企业产品订价的最低限度。A.顾客对价格的接受程度B.企业对价格的承受程度C.市场竞争的激烈程度D.政策对订价的允许程度3.某影剧院增加了酒吧、美容等服务，是实施()战略的表现。A.横向多角化B.同心多角化C.综合多角化D.横向一体化4.若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应()。A.改进产品B.迅速投放市场C.加强促销规划D.尽早放弃5.无差异性目标市场策略主要适用于()。A.企业实力较弱B.产

4、品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂6.生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营7.企业在其营销活动中必须面对的最主要的消费品购买者是()。A.企业B.中间商C.家庭D.相关群体8.()是企业在原有的经营范围内通过增加产品项目来增加产品线长度的策略。A.产品线延伸B.产品线换代C.产品线充实D.产品线带动9.研究市场营销环境的目的是增强企业的()。A.产品开发能力B.降低成本能力C.应变能力D.竞争能力10.潜在需求表现形式之一是有()而

5、无购买欲望。A.兴趣B.需要C.需求D.购买力11.无论企业规模有多大，都无法满足()的全部需求。A.所有消费者B.部分消费者C.少数消费者D.个别消费者12.有的产品()远没有结束，但由于市场上出现性能更好、质量更优、款式更新的产品，也可能被淘汰。A.经济生命B.市场生命C.自然寿命D.顾客偏爱13.产品组合的()，即对企业所经营的产品线的产品项目数量作出决策。A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策14.德国的奔驰汽车(BENZ)，我国的美加净(MAXAM)产品，均为出色的()。A.产地命名B.译音命名C.效用命

6、名D.吉利命名15.扩大市场份额是以()为主的定价目标。A.质量B.竞争C.生存D.数量16.一般来说，企业对()业务单位应采取拓展战略。A.问题类B.现金牛类C.明星类D.瘦狗类17.所谓“相关群体”是指对某个人的态度或行为有()影响的群体。A.细小B.直接C.间接D.直接或间接18.分析某一细分市场的实效性，就是要分析某种产品在该市场的现有容量及()。A.品种变化B.发展潜力C.市场普及率D.价格变化19.无差异性目标市场策略，是将()作为企业的目标市场，推销一种产品，实施相同的营销组合。A.整个市场B.一个细分市场C.几

7、个细分市场D.某一细分市场的一部分20.产品大类、产品品种和具体品牌产品，其生命周期的表现形态是()。A.相似的B.一致的C.有差别的D.变化不大的21.企业制定产品线()，就是要为产品线中某一个或几个产品项目创造出一定的特点，使其在市场上树立起鲜明的形象，确保在扩大该产品项目销售的同时，促进其他产品项目的销售。A.长度决策B.带动决策C.换代决策D.削减决策22.新产品的较晚购买者多为一些()的消费者，不肯轻易花钱，必须在确信某一产品却有独特之处，会给自己带来较多利益时，才会采取购买行为。A.保守型B.理智型C.效仿型D.习

8、惯型23.一般来说，最普遍的市场结构是()。A.完全垄断B.完全竞争C.垄断竞争D.寡头垄断24.当企业的客户在地理位置上较分散时，不宜采取()。A.统一交货价格B.免收运费价格C.区域价格D.原产地价格25.当企业分销的是()，宜采取长渠道分销。A.体大量重B.技术性产品C