企业形象设计讲义

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1、《VI设计》讲义教学重点:1、标准字、吉祥物、导视系统的设计2、VI手册的整体设计制作3、应用系统的模拟实物制作4、培养学生的分工协作精神，VI设计、调研、执行、展现、表述、推销的综合能力。作业要求:1、限制命题：“齐鲁工业大学”VI系统调研及设计。2、小组形式完成作业，每个小组3～4人，自选小组长，小组长负责该组的分工、组织、与老师交流等具体事项。3、作业内容：（1）VI手册。当成一本书、一个宣传册来设计制作，样式风格统一，排版考究需包括VI系统的全部内容、按基础部分——应用部分的顺序编排（2）VI树大型展板。（1、2中任选一项完成）（3）实物

2、模拟展现：不少于六种实物制作、拍照VI手册内容：（1）基础部分：标志，标志网格制图法，标准字中文、英文，标准字网格制图法，标准色及辅助色色标，标准色及辅助色四色标注、排列组合规定，吉祥物网格制图、吉祥物形态变化设计（不少于三种），辅助图形（辅助纹样）（2）应用部分：办公用品（名片、信封、信纸、工作证、水杯、纸杯、笔、烟灰缸、文件夹），请柬、服装（春秋装、夏装、T恤衫）（男女），车体（大客、小轿、货车），旗帜（大旗、长条旗、三角旗、桌上小旗），导视系统（地图、导视符号、方向指示符号），店面招牌，手提袋，礼品包装，背包，帽子（3）实景呈现照片4、交开

3、题报告，写明选题，工作计划，分工计划，成员组成……（每个同学写工作纪录）5、调研，对所选课题及周边环境了解、记录、拍照，导视系统的设计，结合实景照片6、最后两天，模拟招标会，每个小组派出一名同学担任评委。每个小组派代表展示，讲解该组设计，每位评委打分，取平均分。（本组成员不参与该小组打分）7、展览，邀请其他班级的同学讨论，提意见第一章：CIS概述一、CIS的定义CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，其中“Corporate”是指法人、团体、公司、企业；“Identity”是指身份、同一、一致；“System”是指系统、

4、秩序、体系，直译为“企业识别系统”或称“企业形象战略”。关于CIS的中文定义，有很多种提法：企业识别系统、企业形象识别、企业形象战略、企业综合识别系统……其中比较准确的翻译是“企业形象识别系统”。它是企业在确定自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企业的相关咨讯传播出去，使企业内外部公众对企业形成一致的认同感和价值观，对企业形象进行有目的、有计划的重塑和传播的经营管理技巧。一、CIS的起源（一）CIS源于20世纪初的欧洲。1、德国通用电气联营组织AEG于1907年聘请建筑设计师彼德·贝伦斯为设计指导

5、，此后贝伦斯承担了建筑、工业产品、广告招贴、标志等所有项目的设计，这成为世界上第一个企业聘请专业设计师的范例。2、20-30年代，意大利的卡米洛·奥利贝蒂为自己创办的“奥利贝蒂打字机公司”（Olivetti）提出“设计策略”概念，这表明在欧洲初步形成了一种系统的设计规范。3、30-40年代，美国著名设计师雷蒙德·罗维为烟草公司“LuckyStrke”牌香烟作整体设计。4、伦敦地铁系统标志、标准字设计：为伦敦地铁进行字体标准化设计的使被誉为“英国20世纪字体复兴之父”的爱德华·琼斯顿，1916年他设计的被称为“铁路体”的无饰线体被正式用于伦敦地铁系

6、统，并一直沿用至今。5、30年代开始，全美最大的汽车客运企业——美国灰狗公司与通用汽车合作，建立起明确的公司识别：采用一种以水平线条为主的铝合金车身，并标有一只跳跃的灰狗作为标志。6、20世纪50年代初，IBM请著名的平面设计家保罗·兰德设计出一直沿用至今的清晰易读、造型优美的IBM标志。1962年，保罗·兰德在原有实心体的标志上添加条纹，使其更有特色，更与众不同。7、1965年，可口可乐公司委托L&M公司，历时三年设计出正方形中配置Coca-Cola书写体的标准字并将coke瓶形特有的弧线轮廓予以缎带般的象征。8、1851年，英国哥伦比亚广播公

7、司(CBS)设计了“大眼睛”作为标识。9、美国3M公司10、联邦德国的Braun家电公司11、意大利的菲亚特汽车公司12、瑞典的Volvo汽车公司13、法国的米其林轮胎公司（二）CI在东方的发展1、60年代，中西元男成立了PAOS设计事务所，日本的PAOS公司在吸取欧美企业形象设计思想的基础上，开发出“设计综合经营战略”，简称DCMS(DesignCoordinationAManagementStrategy)，亦称“设计管理”，他是日本第一家CI策划公司。2、1970年，东洋工业马自达（MAZDA）汽车委托PAOS公司为其全面导入CI，马自达汽

8、车CI策划的成功，树立了日本第一个开发企业形象识别系统的典范。3、1971年，第一银行和劝业银行合并为第一劝业银行，同时导入CI计划，以