《新媒体概论》重点问题

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1、新媒体概论一、新媒体的主要特征1.数字化——最显著特征20世纪40年代产生的数字技术可以说为媒体带来了历史上最大的一次变革。·新媒体首先是数字的，数字技术的发展了新媒体的诞生。从技术特性看，新媒体的信息载体是比特，从传播特性看，新媒体使用的是数字语言，从发展角度看，新媒体本质上是计算机技术发展的产物。·表达形式上，新媒体打破了传统媒体的固定表达模式，实现以多种方式的信息呈现；新媒体几乎涵盖了传统媒体的所有表达方式，文字、图像、声音、动画甚至虚拟环境。·同时新媒体还打破了媒介之间的壁垒，使同一内容多介质实现成为可能。2．交互性——本质特征·交互性即相

2、互作用、相互影响，是新媒体区别于传统媒体的重要特征之一。·就传播模式而言，网络为平台的新媒体则采取交互式传播，既能实现“点对面”的传播，也能实现“点对点”或“面对面”的传播。如此好的交互性得益于网络信息发布的低门槛和信息传播方式的灵活性。·就信息形成的过程而言，交互性使得信息不再是依赖某一方发出，而是在双方的交流中形成。·通过新媒体，以往以“传者为中心”的传播模式也逐渐走向“以受众为中心”这一符合传媒发展规律的新型传播模式。3．非线性传播——重要特征·与传统媒体不同，新媒体的传播是非线性的，它强调的是受众的自主选择与反馈；就本质而言，也是一种双向互

3、动的传播方式。4．及时性和共享性打破了时空界限对于媒体而言，这种及时性体现在可以随时更新新闻信息、24小时不断发稿、对突发事件进行直播，从而使受众在第一时间获得一手信息。对于受众而言，可以通过网络和移动终端随时随地接受信息，还能将所见所闻第一时间发布出去，将信息与其他用户共享。5．“个性化”服务实现“小众化”传播·“个性化”显现在其细节设计中，包括博客空间的个性化服务·实现了传播和接受的异步性。·人们对信息的不仅有选择权还拥有控制权6.多媒体传播推动媒介融合·媒介融合的本意是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。·新媒体对各种传播形式兼容并包，不断丰富

4、信息的传播方式，也反过来推动媒介融合。二、新媒体与技术变革（新媒体是在网络技术基础上诞生并发展的）1、Web1.0与新媒体·什么是Web1.0（P13-14）·Web1.0的特性·Web1.0仍然以“网络——受众”的线性模式为主，受众通过互联网主要是浏览而非分享，因此严格来说，当时的网站不满足新媒体所具有的交互性、非线性传播等特性，算不上真正意义上的“新媒体”。但是，Web1.0上产生的网络媒体尤其是门户网站还是为受众提供了传统媒体无法比拟的传媒新体验。如，，受众可以接受到海量的信息、搜索到感兴趣的信心、自主决定接受信息的方式和时间、地点。同时，W

5、eb1.0为网络媒体积累了庞大的受众群，这部分受众成为新媒体的最初或潜在受众。也为新媒体发展奠定了坚实的基础。1、Web2.0与新媒体随着Web2.0的到来，各种新媒体迅速崛起。·什么是Web2.0·Web2.0的理论基础（六度空间理论、长尾理论、去中心化理论）·Web2.0的技术特点（用XML处理数据、用AJAX来综合Web信息发布技术、开放的Web应用APL、P2P传输技术）·Web2.0与Web1.0的不同及其在新媒体上的应用①与Web1.0相比，Web2.0内容更丰富、联系性更强、工具性更强。②实现了网站间的交流，为用户自由选择信息提供了更

6、大的空间和平台。③Web2.0打造了一个任何人都可以参与的平台，任何用户参与到内容的创作中，网络用户完成了从信息接受者到信息制造者、传播者的转变，逐渐成为传播的主体。④Web2.0下各种新媒体应运而生，核心应用有：Blog——博客、网志、RSS——站点摘要、WiKi——百科全书、SNS——社交网络Tag——网页书签、POSTCAST——博客一、门户网站——注意力经济的代表1．门户网站的定义广义：一种应用框架，把数据资源和网络资源汇集一身，以信息管理平台的方式以及统一的界面形式服务用户。狭义：提供综合性互联网信息资源和信息服务的应用系统2．类别·综合

7、类门户网站：出现于互联网初期，以信息资讯服务为主，大多定位全国甚至全球市场。但是因为互联网天然的集聚效应，一般一个区域只会剩下几家综合类门户网站，如中国的新浪、搜狐、网易，美国的雅虎。·地方生活门户网站：以本地资讯为主，它的存在价值在于更贴近某一具体区域，能够为当地民众提供最鲜活实用的资讯信息。·垂直类门户网站：专注于某一行业或者某一领域的门户网站。中国的垂直类门户网站的出现也跟某些行业或领域的繁荣有关。3．主要门户网站简介中国四大门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯·新浪：创办于1998年，创始人王志东，是目前全球最大的中文门户网站。在提供网络咨询和

8、内容服务的同时，还提供，新浪无线、新浪互动社区、网上购物等，可以说新浪具备了综合类门户网站的一切典型特征，是中国大陆及全球