广告摄像与摄影串讲new

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1、第一章概述广告摄影是一种推销和宣传商品形象（也包括企业形象和公益广告）的摄影种类。对于那种纯采用商业运作方式进行的商品形象摄影，则称为商业广告摄影。一、商业广告摄影的性质和种类广告摄影是一种商业服务性行业，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台、水下等各类题材都可以称为广告摄影的拍摄对象，广告摄影是全方位全能型的摄影。广告摄影的功能十分明了，就是为了宣传商品形象，介绍商品特性，引起消费者的购买欲望。二、商业广告摄影的特点与要求1.要有明确的主题画面应准确明了，能够有效的图解的传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的传

2、达性，使人一目了然，印象深刻。2.构思要奇特广告要引人注目，就必须新颖、奇特、有很强的视觉冲击力。3.摄制要精良拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用恰当。图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。4.技法多样要获得理想效果，需要运用多种技能和技法，包括对主体的选择和处理、前期拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。5.艺术从属于效益商业广告摄影既是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不能一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗，不仅要考虑商家的收益，也要对摄制成本进行合理计算，同时要灵活处理好与广告客户之间的关系。三．商业广告摄影的分类1、题

3、材分类：服饰类，食品饮料类，房地产建筑类2、对象分类：饮料（酒），菜肴，食品，水果，药品，化妆品，首饰，手表，眼镜3、应用分类：路牌广告，招贴海报，样本目录，灯箱画面，挂历画面四、时代对广告摄影师的要求1、具有扎实的摄影基本功，熟练的拍摄技巧和计算机操作技能；2．、具备较强的平面设计与处理能力，能与设计人员取得较好的沟通，摄甚至独立设计、拍摄；3、具备优异的形象思维能力与强烈的创新意识，创新构思能力强(点子多，新、巧，合理)4、具有认真、细致的工作态度与开放的工作作风，能吃苦，有耐性和坚韧（随和不等于随便）5、有较强的商业意识，善于与人沟通，变通能力强（社会活动能力、适应性）6、较

4、强的公关能力，会推销自己，有一定宣传意识与能力。第一章广告摄影的场地与器材配置一．摄影棚摄影棚是摄影师借以活动和创作的舞台，也是商业广告摄影必备的场景。小型摄影棚：15-30平方米，拍摄静物为主，如化妆品、饮料、珠宝首饰等中型摄影棚：60-100平方米，拍摄时装和以人为模特儿或者带有人物活动情节的商品；大型摄影棚：100平方米以上，高度在7米以上，拍摄轿车或大型设备，成套家具等。大型摄影棚一般都建有一面无接缝背景墙。二、棚内基本设施1、灯具影室闪光灯是摄影棚必备的灯具，要求输出稳定，指数可调，色温准确、恒定。影室闪光灯一般分为带电源箱的分灯头和独立的单灯头。（一个电源箱可带2-3只

5、灯头）2、灯架：落地式灯架/悬吊式灯架3、背景：单色背景纸/渐变背景纸4、静物摄影台：平板式/无接缝台式5、其他器材：摄影立架、三脚架、测光表、反光板、柔光纸三、广告摄影使用的相机及技术要求1、35毫米相机：2、中画幅相机经典机型：哈苏500系列、玛米亚R7、宾得67II是常用的6×6和6×7画幅的相机彩色反转片细微的颗粒，丰富的层次和高清晰度的解像力，使得中画幅相机在今后相当长的时间里，还将为成为广告摄影师手中的得力武器。3、全景相机4、大画幅相机大画幅相机也称为机背相机或大型座机，是广告摄影的最佳器材。它使用页片，有4英寸×5英寸、5英寸×7英寸、8英寸×10英寸不同画幅规格。

6、大画幅相机用机背取景，前后板可作扭动和倾斜调校，以取得校正透视变形或平面景深效果的高品质图像。因为调节复杂，技术难度较高，所以也称为技术相机。这类相机体积比较大，必须使用三脚架固定，胶片成本高，不适宜抓拍运动对象。大画幅相机有单轨和双轨之分双轨的有德国的林哈夫特艺45和2000、日本骑士45、星座45和国产的申豪（上海）GJ45单轨的有瑞士仙娜系列、德国林哈夫GTL系列、日本的骑士L系列和星座G系列，以及荷兰的金宝、瑞士的阿卡等第一章大画幅相机的基本操作技巧l在众多品牌的单轨大画幅相机中，又可以分为U型、L型和无支架型三种。l标准镜头：焦距长度，相当于所用胶片的对角线长度。l相机的

7、调节包括：A取景B对焦C曝光D调校技术的设定l调校技术大画幅相机操作使用的核心是进行调校。它的前板、后板与光轴的垂直方向均可以作上下左右四个方向的平移，还可以作前后的俯仰倾斜和左右的扭转摆动，在拍摄时完成画面的调整，是最终效果达到设计要求。l后板的仰俯和摆动总是直接关系到透视关系的校正和改变。l沙姆定律也叫做景深平面调节定律，利用这一规律，可以获得与主体延伸方向一致清晰的平面，即使在开足光圈的情况下，主体从前之后都能保持清晰的成像。l景深永远只收到光圈、成像比例（镜头