肇庆时代广场商场营销策划报告

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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632目录1.0导言…………………………………………………………1-12.0项目概况……………………………………………………2-12.1项目主要技术经济指标如下……………………………………2-12.2装修设备标准……………………………………………………2-13.0肇庆市区及其经济发展概况………………………………3-13.1地理位置、自然环境、人口……………………………………3-13.2主要经

2、济指标增势强劲…………………………………………3-13.3综合评述…………………………………………………………3-54.0肇庆市区同类大型商业物业市场概况……………………4-14.1天宁广场…………………………………………………………4-14.2好世界购物中心…………………………………………………4-24.3综合评述…………………………………………………………4-55.0项目竞争力分析……………………………………………5-15.1项目的主要竞争优势……………………………………………5-15.2项目的主要竞争劣

3、势……………………………………………5-25.3项目主要机会……………………………………………………5-35.4项目的主要风险…………………………………………………5-36.0项目的目标消费群…………………………………………6-17.0项目的市场定位……………………………………………7-17.1功能定位…………………………………………………………7-17.2档次定位…………………………………………………………7-17.3客户定位…………………………………………………………7-17.4价格定位………………………

4、…………………………………7-38.0项目业态组合及分布………………………………………8-11.0租售推广策略………………………………………………9-19.1经营主题与布局主题……………………………………………9-19.2经营模式…………………………………………………………9-49.3招租模式…………………………………………………………9-59.4销售资料…………………………………………………………9-59.5销售人员…………………………………………………………9-510.0广告宣传策略……………………………

5、………………10-110.1广告宣传整体目标……………………………………………10-110.2品牌宣传策略…………………………………………………10-110.3广告宣传主题（卖点）………………………………………10-210.4广告宣传的目标客户群………………………………………10-22.5广告宣传实施及媒介选择……………………………………10-310.6时代广场首期广告安排………………………………………10-511.0项目租售资金回收计划…………………………………11-112.0对项目建筑设计的意见及建议……

6、……………………12-112.1交通安排………………………………………………………12-112.2辅助场地………………………………………………………12-212.3其他……………………………………………………………12-312.4A、B区的塔楼…………………………………………………12-313.0对项目售楼部工程的建议………………………………13-113.1调整厅内布局…………………………………………………13-113.2大门扩宽………………………………………………………13-113.3改善局部光照……………

7、……………………………………13-213.4地板……………………………………………………………13-213.5门前扇形广场布局……………………………………………13-213.6及早确定大厦文化特征………………………………………13-314.0关于筹组经营管理公司的建议…………………………14-114.1经营管理公司的组建…………………………………………14-114.2关于物管理方面的建议………………………………………14-3肇庆时代广场商场营销策划报告1.0导言二十一世纪的中国，商业零售业正在发生巨大的变革，

8、首先从沿海开放较早的省分及城市开始，人们的消费意识及消费观念逐渐在转变，从单纯的购物型消费发展到购物与休闲、娱乐、饮食相结合的享受型消费，并且已成为时尚，大型一站式综合商场及大型超市由此应运而生，在短短的时间内取代传统百货商场一跃而成为新兴商业形态的主体。时代广场即将崛起于肇庆，一个大型的商业物业将以非凡的恣态出现在粤西，出现在西江流域。我们的目标和宗旨是：让时代广场在本地区开创全新的消费潮流，与中