一、单项选择题(共10 道试题,共30 分。) 得分：0

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1、一、单项选择题（共10道试题，共30分。）得分：01.（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。A.形式产品B.核心产品C.潜在产品D.期望产品正确答案：B满分：3分2.原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）A.向上延伸策略B.向下延伸策略C.缩减策略D.双向延伸策略正确答案：A满分：3分3.企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。A.拍卖促销B.折价促销C.联合促销D.捆绑销售促销正确答案：A满分：3分4.（）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员

2、，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。A.企业内部邮件列表营销B.企业外部邮件列表营销C.企业内部电子邮件营销D.企业外部电子邮件营销正确答案：C满分：3分5.（）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。A.电子邮件营销B.博客营销C.搜索引擎营销D.整合营销正确答案：D满分：3分6.病毒性营销是利用（）进行促销。A.生产企业B.原材料供应商C.消费者D.销售企业工作人员正确答案：C满分：

3、3分7.（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。A.网站结构B.网页布局C.网站内容D.企业Logo正确答案：A满分：3分8.关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。A.实体店铺经营成本低B.实体店铺经营方式灵活C.网上店铺没有店面租金D.实体店铺比网上商店销售区域大正确答案：C满分：3分9.回扣是一种（）定价策略。A.个性化B.直接折扣C.声誉D.间接折扣正确答案：D满分：3分10.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）A.撇脂定价

4、策略B.个性化定价策略C.渗透定价策略D.竞价策略正确答案：C满分：3分二、多项选择题（共5道试题，共20分。）得分：01.一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）A.订货功能B.配送功能C.视频播放功能D.结算功能正确答案：ABD满分：4分2.搜索引擎的组成包括（）A.搜索软件B.索引软件C.查询软件D.用户接口正确答案：ABCD满分：4分3.病毒性营销的传播模式有（）A.被动传播B.主动传播C.意外传播D.积极传播正确答案：BCD满分：4分4.企业网站的一般要素包括（）A.结构B.内容C.服务D.功能正确答案：ABCD满分：4分5.企业网站的功能主要有

5、（）A.企业宣传B.网上销售C.客户关系管理D.网上调查正确答案：ABCD满分：4分三、判断题（共10道试题，共30分。）得分：01.数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。A.错误B.正确正确答案：B满分：3分2.招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。A.错误B.正确正确答案：A满分：3分3.站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。A.错误B.正确正确答案：B满分：3分4.插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明“点击我（ClickMe）”字样。A.错误B.正确正确答案：A满分：3分5.赞助式广告把

6、广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。A.错误B.正确正确答案：B满分：3分6.进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。A.错误B.正确正确答案：B满分：3分7.电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。A.错误B.正确正确答案：A满分：3分8.博客营销成本较高。A.错误B.正确正确答案：A满分：3分9.病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。A.错误B.正确正确答案：A满分：3分10.病毒性营销的最终结果是无

7、法控制的。A.错误B.正确正确答案：B满分：3分四、答：（一）广告宣传策略可口可乐在中国的广告策略，用简单的话来表达就是：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体是启用张惠妹、谢霆锋、伏明霞、张柏芝这些“新人类”做广告代言人，走“年轻化”路线。由于年轻消费者很容易对所喜好的事物留有深刻的美好印象，好比人们对初恋通常怀有特殊感情，所以可口可乐要做年轻人的“初恋”，只有在一个人很年轻时就“抓住”他，他才会把你的饮料一直喝下去，形成习惯。在可口可乐的广告中，“新星”是可口可乐永恒的题材。先是张惠妹，“雪碧，晶晶亮，透心凉”；然后是新生代偶像谢霆锋出演的可口可乐数

8、码精英总动员，动画小人一声“Action”不知触动了