统一绿茶校园营销方案策划方案

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1、39统一绿茶营销策划方案统一绿茶校园营销策划方案统一绿茶策划小组2008-11-6统一绿茶策划小组39统一绿茶营销策划方案目录一、概要.................................................................................................(5)二、公司产品介绍…………………………………………………….(6)2.1统一企业简介………………………………………………….(6)2.2统一茶饮料简介………………………………………………(6)2.3统一绿茶简介…………………………………………………(6)三、营销

2、环境分析…………………………………………………......(7)3.1饮料市场总体概况……………………………………………(7)3.2茶饮料市场竞争状况…………………………………….……(9)3.3微观环境分析………………………………………………..(11)3.4宏观环境分析………………………………………………..(11)四、SWOT分析……………………………………………………...(12)4.1优势分析……………………………………………………...(12)4.2劣势分析……………………………………………………..(13)4.3机会分析………………………………………………….....(13

3、)4.4威胁分析…………………………………………………….(14)4.5SWOT汇总表…………………………………………………(16)4.6战略定位图…………………………………………………..(16)五、目标市场分析................................................................................(17)5.1目标市场细分…………………………………………….…(17)5.2目标市场状况…………………………………………....….(18)统一绿茶策划小组39统一绿茶营销策划方案5.3目标市场选择..........

4、........................………………………...(19)六、4Ps分析…………………………………………………………..(19)6.1产品策略……………………………………………………..(19)6.2价格策略…………………………………………………….(20)6.3渠道策略…………………………………………………….(21)6.4促销策略……………………………………………………..(22)七、营销活动方案..............................................................................(23)7.

5、1统一绿茶环保基金.................................................................(23)7.1.1“统一绿茶”义卖活动…………………………….…(25)7.1.2“统一绿茶”环保箱校园推广…………………………(25)7.1.3“统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛……………………(26)7.1.4“统一绿茶”校园形象大使选拔活动…………………(26)7.1.5“统一绿茶”亲近自然之旅……………………………(26)八、预计财务报表……………………………………………………(27)8.1“统一绿茶”义卖活动财务报表…………………………

6、…(27)8.2“统一绿茶”环保箱校园推广财务报表…………………….(27)8.3“统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛财务报表……………….(28)8.4“统一绿茶”校园形象大使选拔活动财务报表…………….(29)8.5“统一绿茶”亲近自然之旅财务报表………………………(29)8.6统一绿茶促销活动支出表………………………………...(30)8.7统一绿茶校园营销活动预算支出总表……………………(31)8.8预计财务收入…………………………….……………….(31)统一绿茶策划小组39统一绿茶营销策划方案8.9财务报表注解………………………………….……………(32)小结...........

7、............................................................................................(32)附录1：问卷调查...............................................................................(34)附录2：数据分析…………………………………………………..(3