中国大学生消费者的奢侈品消费动机与对策 定稿最终

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1、景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科生学年论文题目：中国大学生消费者的奢侈品消费动机与对策指导老师：章胜辉学生姓名：罗红云院系：科技艺术学院法商系专业：国际经济与贸易班级：一学号：201230332149完成时间：2014年11月10目录摘要2前言3一、我国大学生奢侈品消费概况3二、大学生奢侈品消费动机调查分析4(一)国内外奢侈品消费动机理论4(二)我国大学生奢侈品消费动机问卷调查4三、改善大学校园奢侈之风的对策与建议7(一)改善社会不良风气8(二)做好家庭教育8(三)培养学生的理财观念8(四)学校渗透节俭美德9四、结语9参考文献1010中国大学生消费者的奢侈品消费动机与对策———以

2、景德镇陶瓷学院大学生消费为例摘要奢侈品的英文单词是luxury，在国际上的定义是:一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。现如今购买奢侈品已经不仅仅是高收入人群的特有喜好，大学生当中也有许多奢侈品的追随者。然而大学生的生活来源大部分由家庭承担，对奢侈品的追求必然会给他们的家庭造成很大的负担。那么导致大学生热衷于奢侈品的根本原因是什么?以景德镇市为例对大学生做出奢侈品消费动机的调查研究，从根本上找出大学生的消费动机，并对这一现象做出相应的改善对策，期改善大学生对奢侈品的盲目追捧。关键词:奢侈品;消费动机;改善对策。AbstractOftheEngli

3、shwordofluxurygoodsiskey-2luxury,intheworldisdefinedas:abeyondpeoplesurvivalanddevelopmentneeds,unique,scarcityandrareetc.Characteristicsofconsumergoods.Isnotonlyahighincomepeoplebuyluxurygoodshasspecialpreference,collegestudentshavemanyfollowersofluxurygoods.However,mostcollegestudentssourc

4、eoflifeshallbebornebythefamily,thepursuitofluxurygoodswillinevitablygivethemcausedgreatburdenofthefamily.Sowhatisthebasicreasonsforcollegestudentsiskeenonluxurygoods?Also,forexampleontheresearchonthecollegestudentsmaketheluxuryconsumptionmotives,fundamentallyfindtheconsumptionofcollegestuden

5、tsmotivation,andmakecorrespondingimprovementcountermeasuresofthisphenomenon,theperiodforluxurygoodstoimprovecollegestudentsblindlysoughtafter.Keywords:Luxury;Consumermotivation;Improvethecountermeasures.10前言在国际上奢侈品的定义为:一种超出人类生存与发展的需要范围的消费品，它具有稀缺、独特、珍奇等特点。奢侈品相对于必需品，具有更高的价格弹，即如果需求收入弹性大于1便可称之为“

6、奢侈品”。确切地说，奢侈品指的是一些价格昂贵、工艺精美、品质优异、设计独到、富于历史和文化内涵、能够给享用者带来愉悦感和满足感的产品和服务。一般来讲，消费者眼中的奢侈品的有以下五大特征为:卓越的品质、高昂的价格、稀有和独特、独特的文化底蕴和非必需性。随着我国经济水平的不断提高，奢侈品已演变成了富人们手段性的基本需求。从经济角度上来讲，奢侈品的消费行为实质上是一种高档次的消费行为，其本身并无褒贬之分，然而中国人对奢侈品的热衷已经远远超乎了我们的想象。据调查发现，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已达到94亿美元，全球占有率高达27.5%，并首次超越美国成为仅次于日本的第二大

7、奢侈品消费国。一、我国大学生奢侈品消费概况在全球的奢侈品消费愈演愈热的浪潮中，我国的奢侈品消费有着自己独特的特点，那就是与国外相比我国的奢侈品消费群体更为年轻化。世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤表示，中国奢侈品消费者的年轻化速度令人惊讶:在2007年至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的20岁。而且我们不难发现，大学生这一年轻群体也是奢侈品消费中的有力一员。身着名牌衣物，脚踏名牌鞋，手拎名牌包、腕带名牌表的“校园富翁”和“校园贵族”俨然已经成为大学校园里一道