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《味全严选鲜牛乳2011年传播策略方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、味全严选鲜牛乳2011年传播计画提案PresentedbyIdeata05.10.2011Recap2011传播策略Recap内部动员客户认同内部动员大会活动规划，为引起集团内部人员的关注,可执行一波预告活动并可连结到网络报名若内部动员成效佳,亦可开放通路业务＆媒体＆消费者参与,可考虑作为常态性活动闯关游戏中的第2＆第3关卡内容需与履历诉求更有关联性卖场活动客户担心卖场赠品(氢气球)调性与品牌个性”严谨,坚持,执着.”不符,且实用性不高试饮活动客户同意派样可以”早餐同乐会”概念进行,大楼地点需选择周
2、围有产品贩售的楼宇通路活动客户表示市面上太多以“早餐组”为促销活动组，需请代理商思考其他方案,使促销活动在通路上较为凸显2011传播目标体验履历口碑传播（这才是好牛奶）传播策略物色种子群，体验履历在种子消费群，建立口碑建立机制，诱导传播如何深入体验？是否可通过各种形式引导体验？如何扩散！扩散！扩散！那些消费者更有忠诚度？可以成为种子？顶新（味全）员工＆厂商成为种子团队网络活动牧场零距离接触卖场活动微博社交网络口碑营销2011年传播主轴“好牛奶看履历”牛奶履历就是好品质的证明就是能让挑剔的消费者足够信
3、任，并选择的理由活动传播规划ePR小型活动全民好奶面试会品牌故事宣传活动网站卖场：参与网站互动，即时查履历派样：亲近消费族群生活场合,进行派样视频故事，让消费者感同身受提出品牌主张，沟通品牌故事借由网络力量，扩散种子消费者影响内部动员深度体验履历店头促销收集疯,抽精品品牌故事/知识履历体验/口碑活动（大卖场/便利店/派样）促销活动品牌个性严谨＆坚持＆执着牛奶履历介绍好牛奶看履历线上查询履历视频故事深入互动体验牛奶履历告知新通路铺货点告知赠品DMPOSM网络活动BrandVideoEPR（Blog/W
4、eibo）内部动员大会网络活动消费者活动（由内部动会活动延伸）大卖场中小形式饮活动DMPOSM便利店促销活动新点贩售告知办公楼派样DMPOSM味全会员资源EDM赠品品牌故事知识宣传EPR履历体验口碑通路活动味全家族促销活动EPR品牌故事操作EPR活动操作内部动员网络活动消费者活动卖场：中小型式饮活动第一波每日C＋牛奶促销第二波牛奶促销第三波优酪乳＋牛奶促销第四波每日C＋牛奶促销第五波乳酸菌＋牛奶促销第六波冬季牛奶促销好牛奶看履历-全民好奶面试会便利店：通路手机查询履历活动Part1Part2Part
5、3Part4办公大楼派样品牌故事宣传以履历作为门槛，沟通“好牛奶，看履历”,并形塑“执着”,“坚持”,”严谨”的品牌个性藉由品牌主视觉卖场制作物网络品牌故事版块BrandVideoEPR炒作Part1品牌故事EPR宣传2011年EPR操作将从两方向的传播任务进行宣传长期经营：品牌故事＆”好牛奶看履历”讯息传播短波主打：全民好奶面试会活动告知内部动员大会种子军团培养网络活动消费者活动履历体验创造口碑营销消费族群扩增消费族群扩增Part2内部动员大会-全民好奶亲密接触运用内部资源,含括顶新集团＆合作厂商
6、人员及其亲属深入牧场零距离了解味全”牛奶履历”,培养种子消费群并藉此进行口碑营销,影响更多族群前部曲-A.活动预告B.人员报名活动宣传：a.内部刊物＆海报b.EDM发送活动报名方式：提供一组固定的履历码供集团内部人员使用，凡使用此组号码进行履历查询并填入会员资料的员工及相关单位人员,皆可报名参加”全民好奶亲密接触”的活动（可带两名家属）名额有限,周周抽出30名员工参与活动活动时间：2011/6/25,7/2,7/9,7/16(六)连续四周,共四场参与人数：每名员工携伴二名亲友,共计39名广告公司成员
7、6人（含活动总控/召集人/主持人各一名）牧场需要安排3-4名工作人员帮忙搬运道具交通工具：一·辆大巴士活动地点：安吉牧场活动时间：AM7:00–PM4:00活动内容：巴士认识游戏＆牧场闯关游戏进行曲-A.巴士暖场B.牧场活动巴士时间：认识游戏主持人引导车内气氛，相互认识车内小组人员分组,对呼讨论牛奶履历知识初次介绍告知牧场竞赛活动AM7:20–AM10:20环节人员安排场地安排道具/物资准备集合上车活动总控一名召集人一名45人座大巴士一辆所有人员名单及联系方式（共45位）味全集合旗帜一面照相机2台认
8、识游戏主持人一名话筒2支，音响一套当日活动流程一份牛奶履历知识介绍一份茶点（味全严选鲜牛乳200ml装50瓶+曲奇/饼干+一次性杯子/碟子/叉子50份+清风纸巾200抽3盒）小组分配队长三名（14名/队，含队长）所有人员名单及联系方式三份牧场时间：找寻好牛奶挑战赛小组对呼表现详细介绍牛奶履历关卡挑战赢积分换好礼专家喂养小牛开放亲子喂养活动赠品抽奖机制鼓励口碑营销小组暖身活动时间主持人开场,告知今日来安吉牧场活动目的(带动现场气氛）每组表现对呼，增加团队力牧场参观由1位
