《中国旅游报》手机报策划案2013.01.29王妮new

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1、《中国旅游报》手机报策划方案一、项目背景手机媒体已经被定义为继报纸、电视、广播、网络之后的第五媒体。手机彩信报也可称为多媒体信息，内容能够涵盖文字、声音、图像、视频诸多方面，随着技术的成熟，手机彩信报能够轻易实现形式的多样化，能够植入更丰富更立体的信息。旅游产业一直是近几年以及未来大力快速发展的产业，也是大众日益增长的精神需求的集中体现。利用手机报这样一个新兴媒体平台，把旅游行业信息在最短的时间内，送到每个大众手中，即方便大众及时了解旅游信息，制定出行计划，获取最有用的信息，又是对旅游行业，手机平台再一次的营销，最终实现大众，

2、手机报，旅游产业三方共赢的局面。二、内容定位1.《中国旅游报》手机报，内容将涵盖国内外最新旅游资讯，景点推荐，游记攻略分享，精彩美图等内容，力求做到覆盖面广，形式新颖，内容丰富，生动有趣，图文并茂，为大众提供最有用的出行攻略，最有意义的旅行目的地，最方便的出行方式，最及时的旅游咨询动态等。2.栏目的设置应紧密围绕《中国旅游报》的办刊宗旨。栏目的名称必须清晰准确，让用户一看就知道对应的栏目关注的是哪一方面的内容；栏目的数量适当，不宜少也不宜多，过少的话会造成用户实际付出价值与获得的信息不匹配的不良感受，过多的话，难免有的用户缺乏

3、耐性而遭致其反感。3.整体版面，应简洁、大方、美观。结构设置上应完全考虑到用户的感受，尽可能地通过结构设计为用户提供良好的视觉感受，让用户能一目了然毫无负担地阅读，确保用户阅读《中国旅游报》的过程是一个良好体验生成的过程。三、栏目设置方案一：1、行业资讯：旅游业内最新政策，活动动态，景区最新动态，旅游企业、旅行社最新动态，旅游类铁路，航空，道路最新资讯。如国家出台旅游政策，某景点调整了门票价格，铁道部新增路线和新增航线等内容。每期盘点当下最热门话题，最新资讯，1—5条。2、锦绣中华：盘点国内特色景点、展现国内旅游文化现象、通

4、报国内出行规则等。每期推出1—3个旅游城市或旅游景点。3、环球博览：盘点国外特色景点、展现国外旅游文化现象、通报国外出行规则等。每期推出1—3个旅游城市或旅游景点。4、游记攻略：旅游达人们的一些游记攻略图文分享，其中包括吃住行游购娱等信息。用大众的文章，平民化的讲述，真实的图片引起大众的共鸣。可邀请一些旅游达人做专栏，也可以连载一些旅游达人的攻略分享。5、道听途说：半互动版块。讲述发生在某地区、某景点的奇闻轶事或有关某景点的神话传说等。或邀请用户讲述在旅行的过程中遇到的一些趣事与大家分享，故事被采纳的用户，将给予一定的话费奖

5、励。6、视觉天下：以精美图片展示为主要内容，依季节或者节庆等推荐适合当前去旅游的特色景点，用图片形式展示。同时可以插播一些在旅游途中的拍摄技巧。7、吃喝玩乐：主要推荐美食，民俗，特色，特产，餐厅，咖啡店，茶吧等内容，用图文形式展现，用不同的角度全面阐释旅游的意义。同时也可以邀请用户来分享推荐自己发现的美食，特色，民俗等，信息一经采用将给与奖励。8、出行指南：主要以出行服装装备，票务，景区道路信息，天气状况，旅途小贴士等内容，提供给用户最实用有用的出行信息。9、优惠活动：本版块可推出用户参与问答，猜谜，订阅优惠等活动，对参与用户

6、进行奖励。实现与用户的有效互动，参与到活动中来，吸引人气。方案一分析：优势：框架清晰，内容全面。大气，正式。劣势：栏目设置，以及栏目名称稍显正式官方。用户群体划分不够精确，细分。建议：修改栏目名称，使其更加时尚，响亮，休闲，潮流，符合旅游类的气质。建议可由编辑部大家一起商讨名称。方案二：1.旅游资讯：旅游业内最新政策，活动动态，景区最新动态，旅游企业、旅行社最新动态，旅游类铁路，航空，道路最新资讯。如国家出台旅游政策，某景点调整了门票价格，铁道部新增路线和新增航线等内容。2.主题游：依照季节，假期，节庆，等时间点划分主题游，也

7、可以依据自驾，徒步，骑行等做为主题，还可以根据需求温泉，滑雪，避暑等作为划分点。每期依据季节，节庆，热点等推出不同主题，要求主题鲜明，尽量做到细分，满足不同用户。3.景点游：盘点国内外特色景点、展现国内旅游文化现象、通报国内出行规则等。4.自由行：自游自在。推荐国内外适合自由行的线路，目的地，提供详细旅行攻略，为用户推荐最优秀的景点线路，和最实用的攻略。5.跟团行：搭伙结伴。推荐旅行社当季所推出的国内外热门旅行线路，目的地，并对线路亮点进行说明。6.旅行光影：以精美图片展示为主要内容，依季节或者节庆等推荐适合当前去旅游的特色

8、景点，用图片形式展示。同时可以插播一些在旅游途中的拍摄技巧。7.游记攻略：旅游达人们的一些游记攻略图文分享，其中包括吃住行游购娱等信息。用大众的文章，平民化的讲述，真实的图片引起大众的共鸣。可邀请一些旅游达人做专栏，也可以连载一些旅游达人的攻略分享。8.行程助手：主要以出行服