郴州旅游形象设计

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1、湖南商学院北津学院营销0921班目录一、前言2二、郴州旅游地概况3三、地方性分析4㈠、郴州自然地理环境分析4㈡、郴州历史文化考察5㈢、郴州民族民俗挖掘6㈣、郴州现代发展分析8四、替代性分析8㈠、郴州的旅游具有一定的可替代性8㈡、替代者的实力概况9㈢、如何处理与替代者的关系9五、郴州旅游形象定位10（一）郴州旅游形象的整体定位10（二）郴州主要风景名胜区形象定位10六、郴州旅游形象推广与传播策略11㈠、利用口号传播系统11㈡、郴州城市旅游形象的推广策略………………………………….12第13页共13页湖南商

2、学院北津学院营销0921班湖南郴州市旅游形象设计与策划一、前言湖南为我国旅游资源大省，张家界、韶山、岳阳楼、衡山、凤凰古城一直是湖南旅游的代表景点，也是全国各地旅游者来湘旅游的必选之地，近几年更是在全国闻名起来，越来越多的旅游者慕名而来。如何使得目前旅游经济发展综合水平位居湖南省前三位，地处湖南省东南部的郴州市跃居为国内最重要的旅游目的地之一，这是我们目前的首要任务。郴州旅游资源丰富，物华天宝，山青水绿，丹霞广布，拥有全国规模最大的丹霞地貌景观；更是温泉之乡，在百里丹霞的沿线拥有众多的温泉经典，天堂温泉

3、、龙女温泉等，其中天堂温泉是中国女排体能恢复的指定场所。全市著名的生态旅游区主要有：秀美的飞云山庄，纯净原生态；灵气俊秀的“天下第十八福地”苏仙岭；“湘南洞庭”东江湖；“中国生态第一漂”东江生态漂流；丹霞地貌佳境，国家地质公园飞天山；我国南方唯一对外开放的国际狩猎场五盖山；“世界洞穴奇观”万华岩；温泉疗养休闲胜地天堂温泉；永兴悦来温泉；“灵泉圣水”汝城热水温泉；“动植物基因库”莽山，国家森林公园；“丹崖绿水”便江；生态乐园王仙岭；“江南内蒙”仰天湖高山草原；爱莲湖风景区。面对如此秀美福韵之地，为了更好地

4、促进郴州市旅游业的发展，在此对郴州的旅游形象进行一次全面的设计与策划。第13页共13页湖南商学院北津学院营销0921班二、郴州旅游地概况郴州市位于湖南省东南部，是湖南对接粤港澳，走向世界的“南大门”，是全国首批沿海产业转移重点承接地和湖南省承接产业转移的第一个试点地，也是“华中经济圈”、“华南经济圈”、“红三角经济圈”的多重辐射地区。现辖1市2区8县，总面积1.94万平方公里，总人口460万。郴州是湖南唯一拥有两座中国优秀旅游城市的地级市，也是全国唯一被命名为中国温泉之乡的地级市，郴州旅游产业发展迅猛，

5、位居湖南省前列，旅游业已成为郴州国民经济的支柱产业。郴州古称林邑，意为林中之城,全市森林覆盖率近70％，1.94万平方公里土地上，是人们“五官”体验的理想之所，这里蓝天、碧水、森林、石峰、洞穴、云海、飞瀑交相辉映；这里空气清新、植物芬芳，花香、果香、茶香沁人心脾，负离子极高，均在10万个以上；这里没有城市的喧闹，处处是飞瀑流泉、鸟鸣山涧、松涛阵阵；这里是心灵的释放场、身体的健身所；这里文化气息浓郁，既飘荡着酒的浓烈，又诱发茶的茗香，加之勤劳古朴、热情好客的郴州人，构筑成一幅恬淡静谧的世外田园风光。郴州有

6、“一山、一湖、一泉”，山是莽山，湖为东江湖，泉即温泉。郴州素有“中国第二西双版纳”、“世界动植物基因库”之称。汇集了莽山烙铁头蛇、南方红豆杉等百余种国家重点保护的动植物，景区内风光秀丽，峰峦叠嶂，溪涧纵横，古木参天，景致绝伦，素有“北有张家界、南有莽山景”第13页共13页湖南商学院北津学院营销0921班的美誉。春天，这里黛青墨绿，繁花似锦；夏天，这里的珠江源漂流，可让您饱蘸酷暑激情；秋天，这里层林尽染，摇曳婀娜；冬天，这里冰雪雾凇，冰挂悬枝，分外妖娆。郴州也是个美食之乡，素有“福城四件宝”：东江鱼、临武

7、鸭、桂阳坛子肉和狗脑贡茶，东江鱼和临武鸭已经成为了湖南著名的特产，在全国已享有很高的声誉。除此之外，还有永兴的冰糖橙、栖风渡鱼粉和烧鸡公都是郴州有名的特色美食。三、地方性分析㈠、郴州自然地理环境分析郴州市位于南岭山脉北麓，地处24°53′——26°50′N的亚热带气候带中。地势自东南向西北方向倾斜，呈东高西低、南高北低的“山”字箕形。南岭山脉的几条主要山系在郴州呈东北──西南向走势，对北方南下的冷空气起阻挡抬升作用，对西南暖湿气流起屏障作用，使郴州市的气候除了有亚热带湿润气候的主要特征外，还有明显的地方

8、性小气候的特征。即具有光、热、水同季而且配合良好的四季分明的大气候特征，也有因地形地貌影响，使光、热、水等气候要素重新分配，形成气温的南高北低、西高东低和降水的山区多、平地丘陵区少、局地存在暖区和降水集中区的小气候。冬春两季，受蒙古高压控制，郴州市盛行偏北的大陆季风，多冷空气活动；夏秋两季，则受西太平洋副热带高压和印度低压控制，盛行偏南风的热带海洋性湿润季风，呈现出：冬冷夏热，春雨多，夏季暑热期长，秋高气爽，但有时也秋雨绵绵，山地气候多样的