200542403119 姚丹 浅析招贴设计

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1、阜阳师范学院信息工程学院2009届毕业论文题目浅析招贴设计作者姚丹学　号：200542403119信息工程学院艺术设计专业05级1班指导老师　　丁晓东2009年5月11日-9-浅析招贴设计姓名：姚丹学号：200542403119论文纲要前言一、简要分析招贴设计对招贴设计的一些知识进行分析，进一步了解招贴设计二、招贴设计在国内的发展从五个阶段概括招贴设计在国内的发展情况三、对未来招贴设计发展的展望随着社会的进步和科学技术的飞速发展，设计家设计招贴时在注重信息传达功能的同时,更为注重独特风格的发展和富有创意的设计，使广告更具说服力。-9-浅析招贴设计姓名

2、：姚丹学号：200542403119指导老师：丁晓东内容摘要：招贴又名“海报”或“宣传画”，英文名称是“Poster”，意思就是说张贴在大柱、墙上或车上的印刷广告。海报的范围很广，凡是产品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善或其他专题性的事件，都可以通过海报做广告宣传。本文对招贴广告设计从概念、功能、特点、分类、局限性几个方面进行探讨，分析了国内招贴设计的发展并展望了招贴设计的未来发展。关键词：平面广告招贴广告设计特点功能局限性中国招贴设计前言记得杨振宁教授说过这样的一句话：“21世纪将是设计的世纪”，杨教授的这一句话道出了设

3、计在社会发展过程中的重要作用。设计是什么？设计又能做些什么呢？这是许多人想知道的一个问题。设计的范围很广，有平面设计，室内设计，动画设计等等。平面广告设计作为设计的一个重要的分支，由于它的广泛性和普遍性成为了大家了解设计最为快捷的一种途径。平面广告的类型，按照不同的的标准，可以进行多个方面的划分。（一）根据平面广告的表现形式，可以将它分为文字类广告、图形类广告、色彩影像类广告。（二）按平面广告的性质与目的分类，可以把平面广告划分为：社会类平面广告、商业类平面广告和文化娱乐类平面广告三大类型。（三）平面广告按其使用媒介的不同可分为：报刊平面广告、户外平

4、面广告、商业宣传品广告、POP平面广告等等。事实上现实生活中的广告形式远远不止这么多。在平面类广告中，无论我们身处何处，举目四望，不难发现运用最多最广的当属招贴广告。招贴广告作为户外广告的一种重要形式，同时也是所有平面广告中重要的一种。它分布在各街道、车站、影剧院、展览会、商业闹市区、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。由于招贴海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，很远都可以吸引大家的注意，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。下面就招贴广告设计作简要的分析。-9-一、简要分析招贴设计（一）招贴设计的概念“招贴”又名“海报”或“宣传画”

5、，英文名称是“Poster”，意思就是说张贴在大柱、墙上或车上的印刷广告。在我国，招贴广告又被称为海报。相传海报这两个词出现的原因是在清朝的时候，国外产品进入我国，为了使国人了解其产品，并促进销售，就在沿海码头上张贴Poster，而国人当时觉得它是一种新的事物，就给他取名为海报了。海报的范围很广，凡是产品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善或其他专题性的事件，都可以通过海报做广告宣传。（二）招贴设计的功能招贴设计主要有四大功能。1.传递信息的功能：它是招贴广告最基本也是最重要的功能。招贴一般将商品的性能、规格、质量、使用方法、

6、注意事项、各种通知等信息传递给大众。招贴传递的信息要准确、真实、有效，它是促使人们参与社会活动和商业活动的基础。2.竞争需求功能：其内涵一方面表现在企业与企业产品质量之间的竞争；还有一个方面就是广告的竞争，看谁能抓住消费者的眼睛，讨得消费者的欢喜，以便树立企业的品牌形象，提高企业的品牌知名度。3.刺激、引导消费者的功能：消费者的需求是处于潜在的状态，需要广告合理的刺激和引导。消费者往往通过招贴广告对一些商品有所了解，并青睐于某种商品。有的时候，消费者在出门购物以前，往往心中有数，但在最后的决定很大程度上将受到广告的影响。4.装饰美化功能：招贴广告要以

7、说服方式感动消费者，它不能也不应该用死板的说教方式来与消费者沟通，而应该在轻松愉快的氛围中使消费者接受广告传递的信息。因此，招贴广告的装饰与美化功能要在以下三个方面加以关注，首先招贴广告视觉形式要生动活泼，注意图文并茂；第二，广告语要简单明了，易于记忆和留下深刻的印象；第三，要注意与消费者交流的方式，不可以强行灌输于消费者，但又不能太平凡，以至于被其他的招贴广告比下去，使消费者根本看不到。（三）招贴设计的特点1.传播面广招贴广告是以印刷张贴为传播方式，分布的范围极为广泛，能在户内户外多种环境中使用，如商场、街道、公园、各种办公场所等地方。招贴设计借助

8、这些不同的环境，把各种信息传给大众，从而引导人们参与社会活动，以达到广告的目的。-9-2.画面大招贴不是捧在