第五届中国原创手机动漫游戏大赛宣传及业务推广方案

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1、第五届中国原创手机动漫游戏大赛大赛宣传及业务推广方案二〇二一年八月十五日一、活动背景文化部、工信部和共青团中央等部委及湖南省政府的大力支持下，我公司自2006年以来连续参与主办了四届中国原创手机动漫大赛。历届大赛广泛征集原创作品，联合产业各方探索手机动漫、游戏的发展模式，引起了动漫行业广泛的关注，取得了良好的效果，影响力和参与面逐年提升。“第五届中国原创手机动漫游戏大赛”由文化部、工信部、教育部、共青团中央、湖南省人民政府和中国移动通信集团公司主办，启动仪式已于2010年1月28日在湖南长沙举行。根据大赛各组织单位共同确定的活动版块规划，为充分发挥我公

2、司的主导作用，将围绕“作品征集”、“作品推广”两大版块，重点开展“手机动漫创意赢”、“手机动漫游戏体验行”、“MOCA积分回馈”、“网络媒体渗透”等活动。其中“手机动漫创意赢”、“手机动漫游戏体验行”等校园落地活动为主要地面营销活动，“MOCA积分回馈”、“网络媒体渗透”等活动为主要线上营销活动。在大学生开学高峰时期，将本届大赛进校园活动纳入到动感地带高校迎新活动中，与“MobileMarket创业行动”融合，作为进校园系列活动的子活动之一，面向全国约1000余所高校，开展手机动漫游戏进校园活动，积极推广手机动漫及手机游戏业务。一、活动目标培养用户忠诚

3、度和粘性；聚集TD和数据及信息业务相关内容；扩大数据及信息业务量；提升移动品牌影响力二、活动时间2010年7月—2011年1月三、活动地点全国四、活动主题动漫新时代新生活五、校园活动宣传口号我的地盘，型动创造未来-第五届中国原创手机动漫游戏大赛一、营销内容1主体营销内容第五届中国原创手机动漫游戏大赛主题营销活动，重点推广“手机动漫杂志”、“手机酷漫炫彩”、“移动动漫超市”、“漫阅包”、“手机IVVR动漫视频点播”、“手机动漫游戏”等业务，具体业务介绍及规划见附件二。2营销措施及要求本届大赛将围绕“作品征集”、“作品推广”两大版块，重点开展“手机动漫创意

4、赢”、“手机动漫游戏体验行”、“MOCA积分回馈”、“网络媒体渗透”等营销推广活动。请各省公司积极配合，并按照相关要求开展工作。2.1地面营销活动本届大赛地面营销活动主要包括“手机动漫创意赢”、“手机动漫游戏体验行”等校园落地活动。2.1.1.活动内容简介“手机动漫创意赢”活动是以“创业”为轴心，重点面向高校原创团队开展作品征集。优秀的作品将被大赛组委会买断，作者也将成为大赛组委会签约画手，并得到专业的包装和培养。“手机动漫游戏体验行”活动是通过丰富多彩的校园活动，推广手机动漫及手机游戏业务。校园活动内容以“一呼百应”现场作品推广活动为轴心，辅以创意涂

5、鸦墙、COSPLAY秀、游戏PK赛和业务体验等相关环节。其中：“一呼百应”现场作品推广：在规定的时间内，组委会将组织，邀请当地原创画手或人气学生在活动现场寻找支持者下载支持作品。通过活动的开展，引导学生群体间的点对点传播行为。创意涂鸦墙：以“为世博喝彩”为主题，由高校学生共同创意涂鸦，接龙完成“万人涂鸦墙”的创作。COSPLAY秀：在活动现场提供动漫服装道具，联系高校COS社进行表演、试穿、拍照等互动活动。游戏PK赛：指定专用主题游戏在现场进行公开pk赛，在限定时间内按游戏积分排名提供相应奖励。业务体验：现场摆台，提供电脑、手机等设备，进行大赛产品的展

6、示和体验，现场下载精品动漫游戏作品的师生将获赠礼品。2.1.1.工作要求（1）在大学生开学高峰时期,将大赛进校园活动纳入动感地带高校迎新活动中，与“MobileMarket创业行动”融合，作为进校园系列活动的子活动之一。（2）福建、广东、北京、湖南、浙江、安徽、山东、江苏等重点省份在选择活动高校时，要重点覆盖本省属于教育部“211”工程的高校以及在动漫、美术、艺术等专业方面有较大影响力的高校，并且在活动时间、活动内容上要适当倾斜。其他各省则可结合本省实际情况，挑选适合院校开展活动。教育部“211”工程的高校名单参见附录。（3）落实高校活动计划，包括活动

7、时间、场所等。（4）制定宣传计划，联系确定宣传媒体、开展广告投放工作。（5）制作宣传物料，提供校园活动促销礼品,做好校园内宣传布置。派出少量有经验的促销人员，指导校内工作人员在自有业务展台上通过背景板、促销台、促销人员服装、海报、单页、礼品等方式，加强大赛主视觉设计的视觉冲击，使用户感知动漫游戏大赛。其中，在物料主视觉设计风格、宣传推广口号等方面，要与“MobileMarket创业行动”的宣传推广保持一致。（6）进行手机动漫游戏演示工作。安排手机动漫游戏演示讲解人员，在活动现场进行漫阅客户端等手机动漫游戏产品的演示，积极引导用户参与体验。（7）积极组织

8、学校电台、广播、校园网络等宣传载体进行报道，并在校内以及相关娱乐、生活等在校生所喜好的网站、论