广告策划考试重点new

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1、2007-2008广告策划课程期末考试一.填空题(每小题2分共20分)1.广告策划这一战略思想最早是由英国的在年代提出的。2.年，国家工商局开始在国内部分城市推行试点工作。而“广告代理制”的核心问题就是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。;3.策划的实质就是一个提出问题，认识问题，分析问题和解决问题的过程。只不过是针对的问题罢了4.所谓“广告策划的五大支柱”是从广告策划角度来理解广告策划的。如果把广告策划看成是一个系统工程的话，则“五大支柱”就把广告策划系统分成了五个具体的子系统。子系统相互之间互为因果、不可分割、联系密切，共

2、同的系统功能。具体包括市场调查、、广告媒介及广告效果测定五个方面。5.广告策划的具体程序依照科学顺序包括：市场调查、、广告目标分析、广告创意分析、、广告决策、广告效果测定等。6.广告策划不是具体的广告业务，而是对广告的战略与策略的系统把握。其中广告目标所要解决的是，广告对象所要解决的是“对谁11说？”，广告策略解决的是等等7.广告策划有两个突出的特点，即和。8.市场营销是（个人和组织）定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到。9..所谓“双面信息”，是指表现产品的对兼顾的表达策略。有时，善于表现缺点是一种积极的进攻策略，往往

3、可以收到意想不到的效果.10.所谓广告策划中的“AIDMA”原则，主要是指在广告策划中要执行心理的原则。其中”I”代表”M”代表.1.良好的品牌印象是消费者够物的指南。消费者在够物时，买的是商品，选择商品凭的却是。(C).A.广告形象B.市场价格;C.品牌印象D.时尚心理;2.植条则夫认为,广告效果测定的标准是在(C)阶段;就已经确定了的。A.环境分析;B.主体分析;C.确立目标D.广告发布;3．《人与社会》一书的作者是(B).A.大卫·奥格威;B.巴瑞多；C.李奥·贝纳；D.罗涩·瑞夫斯；114、不同的广告媒介都只能在一定的区

4、域范围内发挥作用。一般认为，广告媒介的（B）越广，其信息的影响面就广。A、影响面；B、覆盖面；C、正面效应；D、知名效应;5、选择广告媒介的首要标准就是媒介本身的（）能力。A．到达；B．覆盖；C．吸引；D.影响;6.任何广告的一般目标都有三个,即一要引起注意;二要引发兴趣;三要(C).A.引发行为;B.促进销售;C.留下好印象;D;增加利润;7.在广告创意中如果加入了消费者心理的成分,就会起到“调味剂”和“扩大剂”的作用.这种成分和作用被称为（D）。A.PUSA;B.PELUSA;C.PLUSE;D.PLUSA;8.提出USP理

5、论的是(D).A.大卫·奥格威;B.杰克·特劳特；C.李奥·贝纳；D.罗瑟·瑞夫斯；9.只有先确定了()之后才能确定广告目标.A.企业目标B.营销目标C.传播目标D.销售目标1110、由于广告宣传是针对目标市场进行的，从效益的角度考虑，最理想的情况是媒介覆盖面与目标市场（C.）相吻合。A．分布面；B.细分情况;C.需求情况;D.发展趋势;1.6M核对目录（即为明确广告目标而制定的信息收集清单），具体内容是在文稿信息的测定上，包括的内容有：商品()等.(A)市场;(B)动机;(C)信息;(D)媒体;(E)测定;2.在下属人物中对于

6、广告策划理论做出杰出贡献的有大卫·奥格威()等.A.;费尼斯·巴纳坶;B.杰克·特劳特；C.植条则夫；D.罗瑟·瑞夫斯；E.艾维·李3.企业理念是企业的灵魂。其基本要素包括企业独特的()等.A.精神;B.企业目标;C.计划;D.文化内涵;E.经营哲学;4.进行战略策划的程序中的第二步、第三步和第五步分别是（）A．环境分析；B．确立战略支点；C．确立广告目标；D．战略选择与评价E．广告战略策划；5.人际传播媒介指个人或少数人之间较为直接的信息传递过程，具有11（ACD）等特点。A．富于人情味；B．干扰因素少；C．易于接受；D．反馈

7、及时；E．对象不明确；-四.名词解释（本大题共4个小题，每小题5分，共20分）1.购买力2.广告定位3.巴瑞多理论4.人性广告；五.简述题(每小题10分共30分)1.:企业通过广告提高市场份额的两条途径是什么?112.为什么策划活动经详细调查之后，首先就要确定广告目标?3.怎样认识广告策划中的心理原则?六.论述题(本题25分,两道题任选一题即可)1.试述在广告策划中必须注意的三个方面的问题2.试述广告主题与广告标题的关系11标准答案一.填空题1斯坦利·波利坦;2.1993;“广告代理制”3将来可能出现；做当前的决策；4广告定位、

8、广告创意5广告主体分析；广告策略分析；6“说什么？”“怎么说？”和“说的效果如何？”7事前行为；全局指导性8对思想（或主意、计策）、货物和劳务的构想;个人和组织目标交换9广告信息;优点和缺点;10.兴趣;记忆;11二.单项选择题（本大题共10个小题，每小题2分，