和讯财经微博的卡通形象设计与推广方案

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1、和讯财经微博的卡通形象设计与推广方案17目录一、商业问题3二、关于和讯32.1和讯网简介32.2和讯财经微博3三、市场分析43.1行业分析43.2目标人群分析5四、调查结果分析64.1线上问卷调查分析64.2线下问卷调查与访谈114.3总结12五、和讯财经微博卡通形象的设计125.1设计思路125.2设计成果13六、营销方案146.1目标人群146.2营销目的146.3具体营销方案14七、团队分工17八、团队各个推广平台建设1717一、商业问题和讯财经微博的卡通形象设计与推广方案二、关于和讯2.1和讯网简介和讯网创立于1996年，从中国早期金融证券资讯服务脱颖而出，

2、建立了第一个财经资讯垂直网站。经过10年的发展，和讯网逐步确立了自己在业内的优势地位和品牌影响，成为中国深受投资者和金融机构信赖、具有广泛市场影响力的中国财经网络领袖和中产阶级网络家园。进入本世纪以来，和讯网将眼光瞄准正在崛起的新一代中产阶级，经过数次资源、技术、人才和运营模式的整合，发展重心从传统的大众财经服务转向代表时代特征的理性投资和消费群体。和讯网创造性地提出了“财经世界、品质人生”的口号，倡导一种全新的财经服务理念，即“以财经服务为核心，建设中国新兴中产阶级网络家园”，在和讯网上打造出中国第一个兼具财经资讯、投资理财、休闲消费功能，突显个性化服务特性的互动

3、平台。和讯网在国内率先推出Web2.0个人门户服务，以个人门户为基本单元，集交流、理财、休闲、培训于一体，融专业化、个性化、交互性、娱乐性为一身，在不断丰富完善股票、基金、银行、外汇、期货、黄金、保险等财经资讯和理财服务的同时，围绕中高端客户日益增长的多层次品质人生的需求，陆续推出房产、汽车、IT、商旅、商学院、读书、高尔夫等频道，为用户提供多元化的服务选择。　2.2和讯财经微博和讯财经微博就是和讯网推出的具有财经特色的微博产品。它以“关注财经达人，分享理财心得”17为口号。可以随时随地使用和讯微博分享财经世界的大情小事、热门话题、财经动态，更有股市专家为实时解盘。

4、可以随时随地与百万网友分享理财心得，与财经名人零距离接触，与股市达人探讨学习，与亲朋好友保持联络，沟通从此变得快捷、无缝。当今时代，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,随着微博的产生及进一步发展，它也逐步成为人们感知世界，认知社会的窗口，并在无形之中改变着人们的生活方式、学习方式、娱乐方式甚至是语言习惯。而大学生是网络时代微博使用者的主体人群，是天然的全球化的一代。可见微博对大学生的影响不可低估。而和讯微博以财经为主导方向，更能为大学生生活消费的心理和行为提供导向，以培养和提高他们的“财商”。三、市场分析3.1行业分析1．新浪微博：随时随地分享身边的

5、新鲜事儿微博标志：新浪微博的标志，色彩朴素，形象鲜明，一只发现和关注新闻的大眼睛，言简意赅，切合主题。用户：所有人，新浪微博投入市场时间较早，先入为主占领市场，存在黏性。功能：发布功能、转发功能、关注功能、粉丝功能、评论功能、搜索功能。2．腾讯微博：与其在别处仰望，不如在这里并肩微博标志：简单大方，色彩鲜明单一，但对腾讯微博的形象却有多种联想，会飞的蒲公英，还是水的涟漪，亦或是鼠标点击的抽象痕迹，耐人寻味。用户：所有人，腾讯微博首先会引起QQ原有用户的使用，QQ用户可以一边聊天，一边浏览微博，市场占有快而且相对稳定。17功能：广播功能、转播功能、点评动能、对话功能、

6、收藏功能、私信功能、听众功能、收听功能。3.分析结果：1活泼性：腾讯微博和新浪微博并列第一名，腾讯微博的收听、广播等功能的命名活泼生动，新鲜感十足，新浪微博最早在微博界使用粉丝，更符合年轻人的语言习惯，易于被接受。2专业性：专业性和讯微博排名第一，直接针对财经达人，市场纯粹，方便微博在财经领域的深度挖掘，但不足是缩小了受众群体。3普及性：微博使用没有特殊要求，具有普遍性，任何人，多种途径都可以使用微博。4新闻性：如果人是社会的组成，则可以把微博理解为媒体的细胞，不断增加的用户对微博的使用，将形成新闻的简短、迅速的传递新方式。5社会性：无论在公安破案、寻人启事、爱心传

7、递等等诸多领域都将有所扩展。这可能成为公益活动的新潮流。3.2目标人群分析1大学生网络行为分析大学生利用微博较强的草根性和平台分布的广泛性，随时记录思想的小碎片与心路历程，和千千万万的博友分享自己的喜怒哀乐，身边的新鲜事,与千千万万博友一起为不平之事而呼喊。微博，就像网络中一股新鲜的血液，以它独特的魅力赢得了无数大学生的青睐。2大学生网络需求大学生网络需求的类别丰富多样，一般分成5大类:1认知的需要:获得信息，知识和理解;2情感的需要:情绪的、预约的、美感的体验;3个人整合的需要：加强可信度，信心，稳固性和身份地位;4社会整合的需要：加强与家人、朋友等的接触;5