户外广告与城市景观设计的创意融合

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1、户外广告与城市景观设计的创意融合摘要：我国的户外广告在20多年的时间里，从无到有、从单一到多样，它们与城市共同成长，已经成为现代中国城市环境中一道挥之不去的景象，它给我们的城市带来了繁华与热闹，也给我们的城市带来了视觉污染。户外广告未来的城市形象塑造方向将也成为我们进行城市环境艺术设计研究中的研究课题。本文从设计艺术学的角度出发，对户外广告与城市景观设计与城市环境的文化建构方面提出整体创意融合设计思想。关键词：户外广告；城市景观；创意融合一、户外广告与城市景观的关联户外广告的载体通常是市政设施、交通运输工具以

2、及其他如：飞艇、气球等，是以户外目标群体为诉求对象，通过广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容。城市景观环境设计着眼于城市总体环境的质量，强调与开发项目之间的有机联系和环境的协调性。以人为本，以满足使用和功能要求为首要目标，最大限度地满足市民的日常生活需要，创造具有一定空间形态、舒适宜人的城市物质环境。本文是建立在城市空间环境范畴之上的对户外广告的研究。创意是满足人们审美需求的一种手段、一种方式。户外广告与城市景观创意融合符合艺术化的审美原

3、则，并能在提升城市形象、塑造城市品牌。二、如何创意性地融合户外广告和城市景观建筑大师柯布西耶说过：“探寻‘和谐’是人类最高尚的感情。”户外广告的利用与发展遵循“服从、服务于城市风格和城市整体规划”把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益和环境效益有机地统一起来。户外广告设置规划也要遵循突出重点，兼顾一般的原则；布局要合理，总体应协调，在不同区域应体现不同的特色；整体上有高潮，层次节点分明，变化统一、和谐美观。户外广告构成的城市户外广告群应从全局出发，进行导向分区，对主要城市街道、重要节点提出更详尽的规划要求。

4、既要处理好广告内容与广告媒介物的协调一致，又要处理好动静、高低、主次、明暗以及传统与时尚、民族与现代等不同因素的对应与协调。城市景观的统一协调与户外广告追求的个性多样是互相矛盾的，但若精心处理，则能通过创意的融合使城市视觉环境达到统一兼有变化的完美效果。创意融合过程中追求一种相同和相似的内涵和艺术形象的表达。相同形式、不同要素通过在造型、色彩、肌理或材料以及组合方式上的精心设计，都能在视觉上获得悦目的一致性。个体上，户外广告的审美及审美判断应遵循统一、均衡、比例、尺度、韵律、序列、风格和色彩等审美法则；整体上

5、，户外广告应与周围事物、周围环境成为一个艺术整体，由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的艺术风格。多样统一的户外广告能使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。采取复合式城市景观设计手段，使城市户外广告、公共设施、街道家具形成一体化设计管理与经营。三、户外广告在具体城市景观处的融合户外广告应在商业区、生活区等不同区域中体现出的不同的装饰色彩、艺术风格等，充分调动美术、雕塑、灯光的综合视觉效果，兼顾城市白昼和夜间的视觉形象，力求广告与艺术的完美结合，成为城市风格、城市文化的有机构成，在城市景观上凸现环境整体美和区域

6、特色美。户外广告单体的造创意融合造型应该成为城市环境中的新元素、新符号和有效组件。充分发挥户外造型的艺术魅力，使具有现代形式感的广告造型，成为城市环境中的新景观。要善于分析利用周围环境的特点有的放矢地设计户外广告的形状、大小、体积、结构等，根据建筑物的高矮大小、道路的宽窄、自然景观等来确定与人的视觉习惯合度的媒体造型，特别是一些大尺寸的户外广告如何融入环境需要精心的考量。户外广告媒体之间的融合、媒体物与建筑物之间的融合、媒体物与街道环境的融合设置时应该特别强调其言元素之间的创意性，使其具有层次感和延展性。做为

7、高层空间语言元素的楼顶广告，其设置应该从整体出发，注意单体广告牌的张力和广告牌之间的彼此呼应，保持楼宇、广告牌之间的轮廓线延展相续，尽量断裂。作为中层空间语言元素的墙体广告牌、灯箱广告和店招店牌应避免随意性，在空间尺度、上下之间、相邻之间尽可能保持一致，降低视觉效果的紊乱。作为底层空间语言元素的落地式灯箱广告和指示牌广告等形式上应与高层空间、中底层空间的语言元素相一致，在协调中求变化。四、户外广告特征性创意融合点户外广告的色彩的特征融合主要体现在户外广告的主色调融合上。主色调的确立既有自然与传统的历史性表现，

8、也有现代人为规范的特点，还须考虑与城市居民的色彩心理习惯与心理文化结构相适应，体现现代城市生态化的特征。户外广告色彩既要保护好城市传统的空间色彩，又要从当地自然及人文环境的整体需要出发，与城市其他人为环境色彩（如建筑墙面、地面铺装、街道小品以及相关的载体系统等）协调于整体。与城市天空、绿化、水体等自然色彩状态相协调，从这些城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对此作现代性的表述是户外广告色彩规划的重要思路