市场价值重构论文：基于“市场价值重构”指向下的天津文化创意产业创新路径研究

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1、市场价值重构论文：基于“市场价值重构”指向下的天津文化创意产业创新路径研究摘要：创新发展模式是走出危机的根本之路。在世界进入知识经济时代和网络时代后，新的理论“蓝海战略”和“长尾理论”应运而生，它倡导从市场价值重构上寻找新的出路。在当今世界金融危机触底回升趋势基本确立条件下，文化创意产业凸显“市场新价值”。在后危机时代，我国及天津文化创意产业将在极具市场新价值的创意设计、动漫游戏、娱乐演艺、新传媒、影视制作、文化旅游等领域取得创新性发展，并在新结构基础上实现政策体系的价值创新。　　关键词：文化创意产业，后危机时代，市场价值重构，政策创新　　

2、一、“市场价值重构”理论的意义及创新路径　　自20世纪第一、二次世界大战以来，世界经济多次出现发展的困境，人们战胜危机的历史给我们提供了可资借鉴的经验。比如，20世纪30午代的世界经济大萧条靠的是军事工业突破困境，促成了战后新经济的崛起，其间好莱坞的大片和充满“卓别林式”的搞笑喜剧不仅给笼罩悲观情绪的美国人民带来无限快乐，也给萧条的美国经济注入了活力。1997年亚洲金融危机时，IT业和文化内容产业的成功发展是走出危机的重要因素。当时金融危机促使日、韩两国主动调整产业结构，大力发展文化内容产业，国际文化贸易给这些国家创造了可观的利润，为其重振

3、经济雄风、壮大国家实力打下了基础。2008年，当再次出现全球金融危机，寻找可以解决危机的历史经验时，我们发现“创新发展模式”是走出危机的根本之路。与此同时，我们建构新的理论，以指导解决所面临的危机与困境。　　(一)“市场价值重构”理论的指导意义。20世纪后半叶，世界进入知识经济和网络时代，新的理论“蓝海战略”和“长尾理论”应运而生。这两种理论是对新经济时代出现的经济活动中某种特殊现象的描述与分析，它们的出现对于人们认识知识经济、网络时代以及消费文化等各种所谓的“当代”问题都会有所帮助。　　在新经济条件下，“蓝海战略”要求企业把视线从市场上的

4、供给方转向需求方，从关注并比超对手的战略转向为买方提供价值的飞跃，通过跨越现有竞争力边界看市场，以及将不同市场的买方价值元素筛选与重新排序，给企业创造可能重建市场和产业边界，开启巨大的潜在需求，从而使企业开创新的市场空间——蓝海。该战略强调，“蓝海”的开创不是基于传统的技术创新，而是通过对价值的不断创新、通过对现有市场的重新排序和构建实现的。　　“长尾理论”对新经济条件下市场的价值分析充满了智慧，克里斯·安德森指出：当代“我们的文化和经济重心正在加速转移。从需求曲线头部的少数大热门(主流产品和市场)转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。在一

5、个没有货架空间的限制和其他供应瓶颈的时代，面向特定小群体的产品和服务可以和主流热点具有同样的经济吸引力”。同时认为，由于“无形产品”的出现和更大发展，个性化的产品不再满足于某些所谓大众化的市场，特别是那些无穷无尽的所谓榜单已经不能体现市场的多样性，所以无数“传统的”大热门开始衰落：“我们正在从一个大规模市场退回到分割市场，只不过，定义不同市场的不再是地理位置，而是我们的兴趣爱好。”　　“蓝海战略”和“长尾理论”为我们提供了后金融危机背景下，我们所面临的新经济形势凸显的“价值市场”的分析思路：一是我们必须跳出原有外贸出口依存度较高的发展模式，

6、重构以“扩大内需”为主要目标的创新发展模式；二是为市场提供产品的新价值是“扩大内需”的根本所在；三是应以“价值标准”重构金融危机下的现有市场，构建新的市场战略；四是为网络时代产生的特定小群体提供产品和服务同样可以创造大价值，可以开辟新“蓝海”；五是应从传统的大规模市场转向小规模的、分割的、纵深的市场，为客户提供个性化产品是开辟新“价值市场”的途径之一；六是定义“价值市场”的应是当代人的兴趣和爱好。　　从近年我国发展文化创意产业的实践来看，文化创意产业正是后金融危机背景下开辟新“价值市场”的“价值产业”。　　(二)文化创意产业“价值重构”的战

7、略。近年来，经过各级政府的大力推动，我国文化创意产业已经步入了发展的快车道，总体实力进一步增强。通过对我国产业结构调整和“市场新价值”的研究，我们认为：文化创意产业发展的优势大于劣势，通过理性调整、科学布局、政策扶植，文化创意产业可为新一轮经济增长做出新的贡献；通过启动新的文化需求，扩大文化创意消费市场的份额，推动文化创意产业成为“扩大内需”、成就“新蓝海”的战略产业；有针对性地调整文化创意产品出口结构，让文化创意产业成为我国现阶段扩大出口规模的产业之一；高创意、高文化与高科技的文化创意行业应成为启动新一轮投资的重点。　　那么，我国文化创意

8、产业实现“市场新价值”的途径是怎样的呢?我们认为，一是传统的产业通过文化创意的融入，为产品和服务注入新的产业要素，从而提高产品与服务的观念价值；二是通过科技创新提升产品载体和手段