国内东部省份城市居民奢侈品消费特征分析

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1、聚风尚www.jufengshang.com国内东部省份城市居民奢侈品消费特征分析1前言休闲体育作为一种文明、健康、科学的余暇生活方式，正日益受到全世界各族人民的喜好。休闲体育不仅可以促进个体的生活健康、满足个体需求，有利于建立完整的人格，端正个体人生态度和道德情操；而且可以充实国民文化生活，提高国民的文化水准，改善生活风气，使国民的生活质量得到有效地升华和提高。基于此，本文选择经济基础较好、休闲体育市场观念发育较成熟的我国东部地区作为研究对象，从需求约束角度考察我国休闲体育的发展现状，以期从深层次认识休闲体育

2、发展的制约瓶颈，为刺激和拉动我国休闲体育的发展起抛砖引玉之功效。2研究方法2.1文献研究方法通过参阅微观经济学、消费经济学、消费行为学、消费心理学、消费社会学、市场营销学、体育统计学、体育产业等方面的著作，以及近年来国内外休闲体育方面的研究文献及书籍，为本研究铺垫理论基础。2.2问卷调查法根据《中国经济年鉴》中我国经济区域的划分，东部地区包括北京市、天律市、河北省、辽宁省、上海市、江苏省、浙江省、福建省、山东省、广东省、海南省11个省（市）。本研究由此为据确定我国东部地区的范围，采用随机抽样的原则，在11个省市

3、的20个城市（北京、天津、石家庄、唐山、大连、广州、深圳、珠海、福建、厦门、济南、烟台、杭州、宁波、温州、上海、南京、苏州、无锡、海南）发放调查问卷共计12000份，回收有效问卷7919份，有效回收率是65.99%。问卷采用采用特尔菲法检验问卷效度，评价各题目的难度和鉴别力，经多次反复的修改与调整，最终设计出正式问卷，较客观的反映居民休闲体育消费需求状况。问卷性度检验采用“重测法”，间隔时间为一个月，由两次调查所得的数据经相关分析和显著性检验，得到相关系数r=0.81。2.3数理统计法5.1-9,,servic

4、es,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve聚风尚www.jufengshang.com依托spss11统计软件，分类整理问卷，计算各变量的频

5、数、平均差和标准差，对结果作初步的描述与分析；采用交互分析方法分析不同影响因素的关联关系；采用卡方检验法研究双变量之间相互独立还是存在某种关联。2.4逻辑分析法通过归纳演绎法、比较分析法，提出结论和建议。3研究结果与分析3.1收入因素对我国东部地区20个城市的不同收入消费群体的休闲体育态度调查结果显示，收入水平与休闲体育意识、态度之间存在密切的关联关系（见表1）。以到付费的健身娱乐场所消费为例，家庭的人均收入水平越低，不愿到收费的健身娱乐场所消费的比例越高，达到了半数以上，而家庭的人均收入水平越高，愿意到收费的

6、健身娱乐场所消费的比例就越高，尤其当家庭的人均收入水平达到22001以上时，居民愿意进行有偿健身消费的比例达到22.03%，远远高出其他各个收入层次的偏好比例。通过对收入水平与愿意有偿观看体育赛事行为之间的统计分析，结果同样显示，两者之间呈现密切的关联关系。通过卡方检验，近似的显著性概率达到0.026，这个值远小于0.05。由此可见，如果不考虑消费信贷，居民收入是居民休闲体育消费的硬约束，收入水平的高低直接制约着居民休闲体育消费水平，两者之间呈现较高的相关关系。5.1-9,,services,andmaketh

7、ecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve聚风尚www.jufengshang.com此外，研究结果显示，74.9%的被调查者表示没有休闲体育消费行为，只有25.1

8、%的被调查对象表示具有休闲体育消费行为，并且不同城市之间休闲体育消费行为呈现显著性差异。休闲体育消费水平较高的前五位城市分别是珠海（36.47%）、深圳(35.16%)、北京(34.11%)、广州(33.51%)、宁波(32.21%)，排序在倒数后五位的城市分别为福州（11.15%）、厦门（12.30%）、大连（14.45%）、石家庄（18.27%）和天津（19.08%）。图1收入水平