进步主义 - 新媒体环境下的数字传播

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1、新媒体环境下的数字传播数字传播运营前沿讲解：周先森以微信传播为例目录互联网+与+新媒体政务传播怎样+新媒体企业新媒体应如何定位（内容VS渠道）客户关系维护（公共关系）新媒体运营策略（含策划、运维、文案）互动原则与技巧互联网+与+新媒体TheInternetplusandtheplusNewMedia什么是“互联网+”答：“互联网+各个传统行业”2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强总理在政府工作报告中提出的“互联网+”实际上是创新2

2、.0驱动下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进。李克强，2015政府工作报告什么是“+新媒体”“各行业借助新型互联网传播方式进行互动传播的行为”——周先森政务传播怎样+新媒体TheGovernmenthowtoconnecttheNewMedia媒体发展与政府工作从传统媒体到新媒体，政府传播策略与时俱进中央统战工作会议新经济组织、新社会组织中的知识分子，是改革开放以来快速成长起来的社会群体。这些人主要在党外、体制外，流动性很大，思想比较活跃，做他们的工作，一般化的方

3、式不太管用。要把这些人中的代表性人士纳入统战工作视野，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，引导其政治观点，增进其政治认同。让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量。要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作从中央精神的内涵中展现出未来政务工作与新媒体的结合将日渐紧密企业平台定位基于企业所处行业与产品诉求的定位BASEDONTHEPROFESSIONANDTHEPRODUCT企业新媒体定位分析企业新媒体在具体操作上以企业文化为内涵、塑造企业品牌，建立用户与企业黏性；在营销与口碑之间，根据

4、企业需求进行合理地位。平台通过自身需求分析确立平台方向定>位不以营销为目的的推广都是耍流氓内容定位内容定内容为王>位唯有服务用户方能获得用户企业在传播中的诉求多种多样，其中，对品牌和营销的诉求是强的，这也是在传播活动开展之初就需要确定的传播格局。客户关系维护Clientrelationshipmanagement基于公共关系的客户维护项目需求调整阶段需求分析阶段口碑阶段客户客户传播阶段用户用户用户PR反馈阶段公共关系不是为了发稿，曝光，造数据！互联网+时代的新媒体运营策略TheInternetplu

5、serawiththeNewMedia策划流程高度需求解决精准格局分析问题传播思想过程创意问题年度策划需要按阶段按节奏进行，每次只解决一个问题！传播流程•传播力•影响力•互动频次怎样的传播才是有效的互动是怎样产生的用户与用户，用户与群体，群体与群体的互动才是王道互动频次传播进入一定阶段以后，就会产生螺旋状的思维影响影响力基于传播力的用户互动基于核心用户的传播行为，将成为传播活动的纽带传播力新媒体互动传播运作模式传播方式意见领袖群体传播新媒体互动传播演进新媒体种类繁多，传播形式多样！以微信为例，在新媒

6、体传播中传播力、影响力、互动频次为核心标准！新媒体传播过程中的编排技巧结合三屏传播原则对图文进行编排“三屏传播一个有效的传播需要用户至少三次有效点击”标题Title•吸引用户的标题有哪些？疑问、名人、干货、强势吸引（最）、悬念、热点、数字等……•标题的字数多少为宜？7-14字原则•心得体会标题修改以切合文本为最佳体验内容Content•最具备传播特点的内容？结合标题：疑问、名人、干货、强势吸引（最）、悬念、热点、数字等……•如何规划内容？实用，有用，好用•心得体会好的内容从哪里来？网站、贴吧、同类订

7、阅号、内部消息等设计Design•最重要的设计点？首先是头条banner的设计，图文配图……•那些工具可以用？PPT、PS，美图秀秀等。秀米，易点等•心得体会图文结合，找到最适合的那副图片设计Design•最重要的设计点？首先是头条banner的设计，图文配图……•那些工具可以用？PPT、PS，美图秀秀等。秀米，易点等•心得体会图文结合，找到最适合的那副图片EXAMPLES吸引用户点击图文只是成功的第一步写作中逻辑结构更为重要设计只是一部分，让用户有参与感，有热情用户策略TheInternetplu

8、serawiththeNewMedia用户定位用户他们是谁新媒体传播方式中，用户呈现多元化形态！在分散中集中年龄、职业、区域、兴趣爱好、心理诉求等综合起来就是一副完整而离散的用户画像！用户定>位以上一切都是为了与用户达成有效的互动机制互动内容与渠道并重！参与与传播共享！Thanks!微信号：prfans