宁夏红枸杞酒广告策划案

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1、宁夏红枸杞酒产品名称：宁夏红枸杞酒姓名：xx专业：江农大汉语言文学091班班级：091班自己做的作业，供大家参考10宁夏红枸杞酒目录一、前言………………………………………………………………………………1二、市场分析…………………………………………………………………………1（一）环境分析………………………………………………………………………2（二）市场竞争………………………………………………………………………3（三）产品分析………………………………………………………………………3（四）消费者分析…

2、…………………………………………………………………4（五）企业的SWOT分析……………………………………………………………5三、广告策略…………………………………………………………………………5（一）广告目标………………………………………………………………………5（二）广告定位………………………………………………………………………5（三）广告创意………………………………………………………………………5（四）广告媒体策略…………………………………………………………………6四、广告费用…………………

3、……………………………………………………6五、广告效果…………………………………………………………………………7（一）认同度………………………………………………………………………7（二）影响力………………………………………………………………………8（三）喜好度………………………………………………………………………8（四）广告引发的购买……………………………………………………………810宁夏红枸杞酒宁夏红枸杞酒的广告策划案一、前言在现在的消费市场上，保健酒十分活跃。在过年过节的或走亲戚的时候人们总

4、愿意带上保健品。因此，作为保健酒之一的枸杞酒具有广大的市场潜力。本次广告主要是为了扩大“宁夏红枸杞酒”的知名度，吸引具有消费能力的各个阶层的人。消费者大多都到各个商场购买过保健酒，但对市场上的各类保健酒了解并不是很多。商家的宣传力度和价格成为了消费者选择的首要消费衡量标准。这次广告的目的是:如何在各种各样的保健酒中提升“宁夏红枸杞酒”的知名度；提高消费大众对其的依赖，让其成为消费者购买保健酒是的首选；如何介绍枸杞酒的好处和保健作用,让大众易于理解并接受。努力打造宁夏红枸杞酒的市场。二、市场分析企

5、业背景　宁夏红枸杞产业集团公司，是国家级农业产业化重点龙头企业，自治区重点扶持的优势骨干企业之一，“宁夏红”以其卓越的品质，面向全国的销售网络，完善的售后服务，现代化的管理模式，创新的经营理念，坚定的市场开拓和持久的商业信誉，塑造了良好的品牌和企业形象。2007年宁夏红已成为“中国名牌”,宁夏红商标成功注册并获得中国驰名商标称号，宁夏红通过GMP认证审核。2008年宁夏红枸杞酒的生产方法获得国家专利金奖。使产品质量管理水平与国际接轨，使公司持续保持在同行业领先地位。10宁夏红枸杞酒宁夏红集团始终

6、坚持‘勤、诚、智、信’的经营理念，通过自主创新，坚持以科技打造品牌，先后通过了IS09001质量体认证、IS014001环境体系认证、HACCP认证、QS质量安全认证和绿色食品A级认证；在国内、在行业内首创枸杞鲜汁低温浓醪发酵技术，自主研发了全自动枸杞鲜果清洗榨汁生产线，首创枸杞干果氮气保鲜技术，创新枸杞果酒无菌冷灌装技术，创新枸杞白兰地技术，形成了完整的自主知识产权的技术体系。面对振兴枸杞产业的历史责任和历史使命，宁夏红将以市场为导向，发挥农业产业化龙头企业的带动作用，通过打造世界枸杞之都，打

7、造枸杞产业链，打造世界枸杞第一品牌，让枸杞成为世界的朝阳产业，健康产业，让宁夏枸杞走出中国，走向世界。（一）环境分析世界枸杞在中国，中国枸杞在宁夏。宁夏红枸杞产业集团有限公司依托“中国枸杞之乡”得天独厚的枸杞资源优势，因此，以宁夏枸杞为原材料的宁夏红在市场上更具文化魅力与竞争力。2000—2009年，我国营养保健品行业年均增速均超过两位数。2010年中国营养保健品行业增速超过20%.据发达国家的经验，当一个国家人均GDP达到1500美元到3000美元之间时，营养保健品产业就会崛起。中山大学公关营

8、销专家林景新表示，目前中国GDP已超过3600美元，迈入中等收入国家行列，让中国营养保健品进入高速成长期。而宁夏红枸杞酒企业带动了当地农民走农业发展之路。（二）市场竞争10宁夏红枸杞酒我公司坐落在枸杞盛产之地，对枸杞酒酿造原料的数量和质量有一定的保障。在文化背景和资源竞争中占有一定的优势。随着经济的高速发展，人们对自己身体健康越来越重视，保健品发展急速增长。枸杞是我国独特的药食两用的植物资源，其药用价值可以追溯到2500年前。所以这方面也具有优势。在者，我公司发张日益成熟，在保健酒行业已立足，新