有线电视节目编排策划书

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1、齐铁有线电视节目编排方案及广告策略马东平节目编排思路：“整合资源优势，突出行业特色，赢得品牌效益”。节目编排要有针对性，要合理地利用品牌栏目和观众的收视习惯，最大限度保证收视率。我台现有齐铁有线和影视文艺两个频道，同时转播哈铁有线和铁道影视两个频道（频道资源可以简单概括为1+1+0.5+0.5），和大台相比，我台在节目源，资金、人员和设备上都居明显劣势，但在地域性、行业性、接近性、灵活性以及频道资源饱和度上有一定的优势。合理利用好这些优势，可以有效地扩大我台的生存空间，在大台林立的包围圈中争得一席之地。节目编排原则（技巧）：投其所好对症施药

2、；链条效应相邻共振；巧妙布局承接无隙。投其所好对症施药在特定时段，当已知特征观众的需求意向时，要编排他们的首选节目，投其所好，争夺观众。在收视特征不太明确的时段，可播出大部分观众喜爱看的节目，如娱乐性较强的节目。5链条效应相邻共振正在播出的节目和将要播出的节目要有共振效应，相邻节目的编排要像火车的节节车厢一样，行驶在同一条轨道上，在相互拉动中前进。巧妙布局承接无隙观众有沿袭收视某一频道的习惯。据此，可特别编排类型相同的套餐式节目，导引观众收视流向，使上一个节目的观众群能最大化地向下一个节目自然“入流”,增强频道对观众收视时间的绝对占有率。必

3、要时，可以考虑进行市场占有率、观众到达率、观众忠实度等收视指标的调查和分析。实施方案：建议将齐铁有线现有两个频道（外加哈铁有线和铁道影视两个频道的部分时段）进行专业化定位：一：原齐铁有线频道更名为齐铁有线新闻综合（资讯）频道。重点突出“信息为王行业为重”的主题。1、努力打造“铁路新闻联播”版块，进一步树立并强化铁路新闻品牌形象。在铁道影视频道播放《中国铁路报道》（一周综述）的时段，在哈铁有线频道播放《哈铁新闻》的时段，齐铁有线频道进行实时同步转播，营造“铁路新闻联播”效果。在其他时段，齐铁有线频道尽量减少播出《中国铁路报道》和《哈铁新闻》的

4、重复次数，以此来实现对频道资源的高效整合，合理利用。2、预留晚18时到19时为《一线采风5》时段，专门播放各站段（车间）自己制作的专题片、大型活动实况等（收费）。平时播放纪实性的专题片或者纪录片等。如BBC的《行星地球》，CCTV的《公司的力量》，世界地理频道的《透视内幕：联邦调查局》等。3、按照观众的通常收视习惯，有意识地、有针对性地将现有时段划分为诸如新闻评论、人文地理、财经资讯，体育竞赛、旅游探险、美食烹饪、时尚潮流、儿童教育、影视文艺等不同版块，分门别类，做精做强，并努力营造版块联动效应，培养固定收视群体。二：原影视文艺频道更名为齐

5、铁有线生活娱乐频道。重点突出“贴近生活娱乐大众”的主题。白天是电视剧版块，将热点电视剧采取半天连续播放甚至全天连续播放的方式，以全套的、打包的形式充分满足观众先睹为快、一爽到底的心理需求。晚上是电影版块和文艺专场，每晚3到4部电影连续放送，中间可以加入相声小品专场或演唱会专场等娱乐性专题节目。中午可以播放一部电影或者文艺专场，做为上下午两个电视剧版块间的过度。三、关于片源：这样大的播出量仅仅依靠我台现有的财力采购片源恐怕难以为继，等待上级拨款或者政策调整又遥遥无期，故建议暂时采取从现有的数字电视频道翻录整理归类后，以《数字电视品牌栏目推介展

6、播》的形式在齐铁有线频道播出，做为我台现有节目源的有益补充。5（在这里，建议继续严格执行台里制定的三级联审制度【责任编辑-部门负责人-主管台<站>长】，防止并杜绝播出事故。）附：一周节目单示例。5齐铁有线新闻综合频道节目单（示例）（4月04日星期一)506:20晨曲06:22节目预告06:23《哈铁新闻》(重播)06:53精彩音乐汇（录自CCTV风云音乐频道）07:00数字电视品牌栏目推介展播：转播东方财经频道《财经早班车》09:00黄金剧场《新版水浒传》第1集《新版水浒传》第2集11:20数字电视品牌栏目推介展播：录播北京财经频道《金石财

7、经》12:00转播CCTV《新闻30分》12:30节目预告12:31华语精品影视《观音山》【中国】14:00黄金剧场《新版水浒传》第3集【中国】《新版水浒传》第4集【中国】15:30录播浙江卫视《综艺精选》16:00特别节目：广宣时段18:00节目预告18:01数字电视品牌栏目推介展播：录播CCTV-教育频道大型电视专题片《行星地球》第1集19:00转播CCTV《新闻联播》19:40《哈铁新闻》(联播)20:10黄金剧场《洪武三十二》第1集【香港】《洪武三十二》第2集【香港】21:40华语精品影视《观音山》【中国】23:10直通好莱坞《华尔

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