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时间:2017-11-13
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1、庐山旅游景区的营销策划前言公元817年,伟大的诗人白居易评价了庐山的自然美的价值。他把庐山放在了中国名山的第一位。他说:“匡庐奇秀甲天下山。”千年来,这句名言成为中国人对庐山众口皆碑的评论。宋代大文豪苏轼为庐山的美惊叹不已。“不识庐山真面目”,这句盛赞,千年来已成为中国人的共识,并以成为世界华人的习用成语。庐山的美妙难识的境界,也随着这句话,而更使人们向往。所以,世界著名的中国画家张大千的绝笔杰作是《庐山图》,世界著名的中国画家刘海粟的绝笔书法是“庐山”这两个字。庐山是中国名山中,最早以文化群体的杰出
2、创造,载入中国历史的。中国田园诗的开创者,大思想家陶渊明,是庐山人。公元418年,他在庐山写的《桃花源记并诗》,构建的理想王国,是人类思想史上的瑰丽篇章。中国化的佛教思想的开创者慧远,中国道教第一部大型典籍的创始人陆修静,中国山水诗的开创者谢灵运,中国第一个山水画家顾恺之,中国第一个山水画理论家宗炳,有“书圣”之称的书法家王羲之,都在庐山进行了学术研究或艺术创作。晋代,这些中国第一流的文化名人,使庐山的自然美带着别具特色的社会性和艺术性,而屹立于中国名山之前列。古代至近代,庐山曾经有三个时期体现了中国
3、历史的走向。著名学者胡适1928年指出:庐山有三处世纪代表三大趋势:慧远的东林,代表中国“佛教化”与佛教,“中国化”的大趋势;白鹿洞,代表中国近世七百年的宋学大趋势; 牯岭,代表西方文化侵入中国的大趋势。庐山和中国历史,特别是现代历史紧密相连。它与中国历史上有重大影响的思想、信仰、事件和人物有着十分重要的关系,为世界瞩目。2008年,庐山战胜冰雪灾害、“5.12”汶川地震等不利因素的直接影响,加大宣传营销力度,利用国家休假制度的实施,瞄准客源市场,开展形式多样的市场营销工作,取得了较好的成绩。2010
4、年,江西省委政府及江西省旅游局,提出做好核心品牌,将庐山、三清山、龙虎山等具有较大国际、国内知名度的景区作为旅游旗舰、核心品牌来打造。设立旅游促销的整体意识,整体包装江西旅游产品,建立起“区域联合、景区为主、上下联动”的区域宣传促销机制,主攻境内外大市场。庐山品牌分析庐山具有丰富的自然景观、人文景观、社会资源等诸多条件,又具有相对稳定的客源市场,自1982年就被国务院列为国家首批重点风景名胜区,先后获得了多项国家级乃至世界级的殊荣。庐山旅游品牌的历史很悠久,先后经历了三个阶段:一是古代宗教旅游和文化名
5、山阶段;二是近代笔数和政治文化阶段;三是现代以笔数和度假为主的多功能开发阶段。但现代旅游具有向“精细旅游”发展的总体趋势,庐山目前开发模式及旅游产品将同旅游主体的需求产生矛盾,其地位将受到削弱。
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