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1、三四线城市的消费是这样的对于外国商人来说，中国的地理分级永远像是一团扯不清的线团。除已经站在国际舞台上的重要城市，中国还拥有282个地级市，2854个县级市以及40906个乡镇。这些市场消费者的收入水平和消费习惯与一线城市大相径庭。但是谁也不愿意放弃这个庞大的消费市场。根据AC尼尔森《2011赢在中国》的调查报告显示，2011年，一线城市居民拥有的可支配收入金额为一万亿元人民币，而二三四线城市居民的总可支配收入约为八万亿人民币。同时，因为后者的消费人口是前者的七倍，因此品牌在二线和三线城市的广告投入达到一线城市的四倍之多。但是让品牌担心的是单个市场的消费能力不够强，并且价格更
2、加低廉的本土品牌占据着绝对的优势。他们更为头痛的是，各种假货不断。这使得他们进军三四线城市的计划裹足不前。一些外资品牌开始做着下沉实验。去年，阿迪达斯将门店开到了县级市，郎溪县、屏南县、红河县等等，其中许多城市的人口甚至低于50万。阿迪达斯之所以敢于如此投入，因为它相信：未来2/3的商业增长集中在四线到六线城市。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhensaidinforma
3、tionisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame但是，县级、乡镇城市的情景或许会让他们吓一跳。在那些地方的步行街上，可以看到三家安踏或者特步的门店。除了可口可乐等个别公司之外，很多外企都还没有“走下去”。即使已经进入的国际品牌也会有所失落，它们在货架上所占据的空间与国产品牌相比仍然微不足道。然而，需要坚信的是，三四线城市的消费能力会越来越旺盛。在那些地区，已经出现了人口回流的现象。由于政策原因，越来越多的离家闯荡的中青年选择了回到自己的家乡。在那里，生活成本更低，人脉也更广。而在那里出身的新一
4、代更有着“阔绰”的消费手法，通常可支配资金在2000-5000元不等，因而也更有可能追求相对高端的品牌产品。真想了解那些市场的消费者的内心，并且赢得他们，企业必须亲自去到那些市场，用自己的眼睛了解他们并且发现机会。【品牌选择的方式】“看见了就相信了”locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayon
5、ets,duetomissedfatal,whennightcame三四线城市的消费者对于品牌的了解程度比较浅，所以他们认为“到处能看见的牌子”便是好牌子。而这个“到处能看见”是指——遍布城镇的户外广告以及朋友圈子中大部分的选择。品牌知识粗浅他们对于国际大牌所倡导的品牌历史和品牌故事并不关心，但是朋友和家庭圈子中的意见却更加重视。对大品牌有需求，会去大城市买衣服和富裕的一二线城市的消费者愿意在国外掷重金消费一样，三四线城市的消费者来到一二线城市时也会不心疼花钱。他们认为，由于有更多的促销，品牌在大城市的价格更加便宜。对于价格仍然很敏感小城市的居民最希望的就是“实惠”，他们对于
6、品牌希望有一些设计感，至少能够保证穿在身上是美的，但是价格不要太高。”娱乐消费的商机locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame三四线城市的文化娱乐形式较为单一，企业和品牌在做营销活动的时候可以利用这一点扩大宣传效果。“品牌做
7、营销活动的形式要结合文化娱乐，单纯的试饮等这样的方式不能达到最佳的效果，带有表演形式的方式会收效更佳。比如清洁比赛，大篷车走巷串户，二人转形式等都会引起当地消费者的兴趣。”奥美整合行销传播集团大中华区资深消费者洞察总监凌云剑告诉《环球企业家》。另外，在三四线城市中尽管餐饮门店也非常多，价格低廉，但是形式还不够丰富。三四线城市的年轻人聚会仍然选择肯德基麦当劳进行。而一些能够提供丰富形式的饮料点心、环境上佳的聚会场所会大有潜力。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferth
