丽江旅游推广策划书

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1、丽江旅游推广策划书院校：融智学院系别：经济系专业：会展经济与管理班级：10级会展二班前言丽江是1996年经历了一场大地震后才被外界偶然发现的，此后短短10几年时间，丽江陆续拥有了三个世界遗产，被冠以了魅力城市、最适合人居城市，欧洲人最喜欢的城市，成为小资们的后花园，国内外知名度最高的滇西北旅游明城。丽江位于青藏高原和云贵高原的交界地区，丽江境内多山,主要有玉龙雪山和老君山两大山脉。有金沙江和澜沧江两大水系。海拔最高是玉龙雪山的主峰扇子陡，海拔5596米，最低点是七河区江边坡脚金沙江出境处，海拔1219米，形成了寒、温、热兼有的立体气候这里大多数的城镇均坐落与云南人称之坝的一

2、种小山间盆地中,丽江古城则位于丽江坝中部的狮子山南麓.丽江是国家历史文化名城，辖1镇14区。县城大研镇古城，海拔2400米，城区面积6平方公里，人口约6万人。有纳西、汉、白、傈僳、普米、彝、藏、苗等民族。其中纳西族占全县总人口的57.7%。战国时属秦国蜀郡。汉属越郡。三国属云南郡。南朝为遂段县，大约在此时纳西族先民迁于此。唐时曾为姚州都督府地，后为吐蕃，南诏地，称桑川，属剑川节度。宋为大理善巨郡地，开始建城，忽必烈南征大理，以革囊渡金沙江后曾在此驻兵操练，“阿营”遗址仍在，当时居民已有千余户，至元十三年改为丽江路，丽江之名始于此，以依傍于丽江（金沙江古名）湾而得名。明末已具

3、规模，日渐繁荣，本地土司木氏所营造的宫室非常华美，徐霞客在游记中谓其“宫室之丽，拟于王者”，而丽江府“富冠诸土郡”。《明史云南土司传》则言“云南诸土官知诗书，好礼守义，以丽江木氏为首”。府城大研之名亦始于明代。以其位于丽江坝子中心，四周青山环绕，形似一巨砚，故名大研（砚）厢。清为丽江府。雍正元年（1723），改土设流，结束木氏土司元代以来的世袭统治。乾隆三十五年（1770），置丽江县，1961年成立丽江纳西族自治县。丽江古城北依象眠山，西枕狮子山，南临文笔山，翠峰如屏。以不筑城墙而驰名，因为古代丽东世袭的土司姓木，若筑城墙，木字加上框便成为“困”字，因而古城没有城墙。玉泉水

4、自城东北黑龙潭涌出，沿街分流，走巷穿户，常年清流，有“户户朝阳，家家流水”的高原水城风貌。民居、街道依山傍水，顺山就势，古朴自然，选址建城充分利用了地理环境。街道、庭院遍植花木，素有“丽郡从来喜植树，古城无户不养花”赞语。路面都以丽江特产彩石板铺成，溪流之上为石拱桥，小桥临波，曲经通幽，雨季不泥，旱季无尘。丽江当时的街场是个土圩场，雨季泥泞过膝，干季风沙遍地。明代土司开挖西河，利用西高于东的地势，人工控制活动石板，定时引西河水入中河，并冲洗五花石铺成的街面，保持城市的清洁干净。到了清代，又开挖东河，把中河水东引入城。这样，三水入城，穿街过巷，又分为无数小渠，与潭泉相连，形成

5、密如蛛网的水系，布满金城。才有“家家门前流活水，户户垂柳拂屋檐”的景观。有水就有桥，及单孔、双孔、三孔及多孔桥共七十余座。许多石拱大桥都是明代纳西族木氏大土司从内地聘来能工巧匠，精心设计营造的，具观赏价值，也有很高的实用性。丽江城中心为四方街，自古商旅云集，贸易兴盛，也是节日聚会处。城内明清建筑鳞次栉比，均保存完好，有皈依堂、黑龙潭、五凤楼、得月楼、锁翠桥、解脱林、木氏土司府和成片的古民居，在我国古代城市建设的瑰宝。木氏土司府仿北京明紫禁城，有三大殿、家庙、万卷藏书楼等数十个院落和狮子山“御苑”，规模宏大、殿宇壮丽，占地达40万平方米。寻常百姓民居，格局式样均三方一照壁，门

6、多东门，厅廊宽敞，天井大方，门窗雕饰花鸟等图案，极富文化气息，体现了纳西民族的艺术造诣和审美情趣。有“高原姑苏”高原“威尼斯”之称。策划目的1.抓住每个过往行人的心，是每个路过的人都成其消费者2.最终目的：提高丽江知名度，使其成为国际知名的旅游胜地一、市场环境分析（一）宏观市场环境分析在日益经济发展的今天，人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精神文化上的享受。据统计，2011年云南省旅游产业发展迅速，全年实现旅游总收入超过1300亿元，比去年增长了29.7%。全省接待国内外游客1.67亿人次，比去年增长了18%；接待海外游客395.4万人次，同比增长了20.1%，高于全

7、国17个百分点。均创历史最好水平。（二）微观环境分析—丽江1、经济发展：据统计，2011年全市财政总收入完成40.22亿元,比上年同期增收14.24亿元，增长54.8%，其中：地方财政一般预算收入完成26.26亿元，完成年初任务数20.57亿元的127.7%,比上年增收9.8亿元，增长59.6%，增幅排名全省第一，保持了快速增长；市本级完成8.52亿元，比上年增长189.2%。一般预算支出完成81.49亿元，比上年增支22.38亿元，增长37.9%。2、相关政策：《丽江市旅游标准化工作管理办法》已经丽江市人民政府第