抢占网络营销平台创造传播营销奇迹网络推广策划书课件

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1、抢占网络营销平台创造传播营销奇迹——×××网络推广策划书网络营销—不是选择的选择随着互联网的发展，网络广告、即时通信、网络游戏、电子商务、Email营销、论坛社区公关等网络营销活动迅猛发展，使互联网又迎来了新一轮的网络营销革命，也创造了无限商机。如何开展网络营销，抓住机会是企业面对的课题网络环境：宏观状况87,000,0002004.07.201、网民数截止到2004年6月30日,我国的网民达到了8700万人占全国人口总数的6.7％（半年前：6.2％）比半年前增长750万，增幅为9.4%比一年前增长1900万，增幅为28%第14次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网发展宏观状况20

2、04.07.20第14次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网发展宏观状况2、CN域名数达到了38.2万个2003.6~2004.6，CN域名年增长率为52%2003.3~2004.3，全球域名年增长率为21%到2004年3月底，全球域名约6300万个3、WWW站点数达到了62.7万个比半年增加前3.1万个比一年前增加15.3万个全球共有网站约4600万个4、国际出口带宽数达到了53941M比半年前增长26725M，增幅为98.2%比一年前增长35342M，增幅为190%2004.07.20第14次中国互联网络发展状况统计报告中国互联网发展宏观状况宽带用户持续大幅增长上网用户中，学生增

3、多用户上网更方便收费邮箱增多,垃圾邮件也增多对互联网的使用面更广搜索引擎是热点网上购物更方便网民法律意识增强中国互联网络使用状况的变化互联网宏观环境分析8700万网民使网络市场已经成形互联网使用面广泛，细分市场已经形成网速的提高使网络市场营销手段非常丰富法律意识的提高使网络商业环境得到改善互联网还在迅速的发展，潜力巨大面对互联网的迅速发展，许多企业都采取了各种各样的网上营销手段，来开展企业在互联网上的传播和营销如何取得先机？网民年龄和教育程度分布网络服务业现状互联网提供了丰富的网络服务搜索引擎、网络教育、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网上视频服务、收费邮件服务、短信服务、网上

4、招聘、网络资讯服务、网络游戏等这些网络服务被越来越多的用户所接受今年1-9月个人网上银行交易额达3792亿元是2001年全年交易额的90倍如何有效利用这些网络服务？网民上网目的分布网民使用的网络功能分布网民获得新信息的途径分布网民上网时间分布网络传播和营销手段网站建设、信息发布、Email营销、数据库营销、网络广告、企业黄页、搜索引擎、域名注册、虚拟主机、通用网址、网络会员服务、文章发布、论坛引导、Flash、网络调查、网上商店、网上拍买、B2B、B2C、C2C……应该使用那些手段呢？怎么用？企业面临的问题如何取得先机？如何有效网络服务？采用那些网络手段呢？怎么来进行组合？……企业需要

5、整体解决方案整合网络传播和营销策略企业核心价值网站EmailFlash网络广告网络公关网络社区B2B/B2C/C2C搜索引擎整合各种网络手段和资源，将企业核心价值充分利用互联网对外传播网络推广的优势提升品牌增加销售实时传播有效沟通整合网络营销的六种策略整合网络公关整合网络广告整合网络活动整合网络直销整合企业网站整合客户服务网络公关营销策略目的：传播信息、提升品牌，促进销售形式：网文发布、论坛引导、动漫传播、邮件直投、邮件群发、网文监测、频道专题网文发布——新闻、专题区热点新闻热点专题网文发布——产品区导购网文新品速递产品推荐网文发布——评测区热点评测精品评测硬件DIY网文传播——生活娱

6、乐区手机生活数码生活动漫传播和论坛引导邮件直投和邮件群发网络公关的优势交互性：庞大的网络数据库可以实现企业与顾客的“一对一”对话的要求，而e-mail还可以实现企业与顾客的双向沟通，并通过网络公关文章的讨论和回复继续补充数据库内容。24/7：指一天二十四小时、一周七天在线，网络无时不在的优势可以保证网络公关的不间断运作，而不必受到传统攻关朝九晚五的限制。网络浏览者职业、习惯各异，上网时间也不尽相同，全天在线可以确保浏览者随时参与公关活动。网络公关以网络为媒介，利用网络的交互式特点，实现传统媒体无法在完全意义上实现的双向沟通，网络公关除了具有传统媒体所具有的公关作用之外，还具有以下优势：

7、网络公关的优势高效即时：传统公关中，顾客会提出的诸多类似的问题，企业必须有专人不断重复的作答。而网络公关则可以把常见的问题汇总解答，专门为之设立一个FAQ网页，并将其导航按钮放在显眼的位置，使顾客可以自主解决问题。大范围：网络技术的发展和我国网络基础设施的完善，为网络公关提供了条件。使得网上公关可以直接面对全国的消费者，而不必像传统的公关活动一样，分区域分城市进行。消费群细分网络广告营销策略目的：信息传达、促进销售形式：横幅式广告（Banner